içerik pazarlama ve marka | content marketing & branding
içerik pazarlama ve marka | content marketing & branding
Küresel reklam devi Publicis Groupe CEO’su Arthur Sadoun, şirketin 2026 yılı 3. çeyrek finansal sonuçlarını değerlendirirken yapay zekadaki fırsatları “iki hızlı bir tekneye” benzetti. Sadoun’a göre bir yanda tüketici tarafında hızla yayılan ajantik yapay zeka (agentic AI) araçları markaları pazar…
Content Marketing Institute (CMI) ve MarketingProfs’un 2026 B2B içerik ve pazarlama trendleri araştırmasına göre B2B pazarlamacıların %95’i kurumlarında yapay zekâ destekli uygulamalar kullanıldığını söylüyor. Yapay zekâ, içerik üretiminde verimliliği belirgin biçimde artırıyor, ancak içerik kalitesi ve performansındaki kazanç çok daha…
Sensor Tower verilerine göre, 2025 yılında mobil kullanıcılar mikro drama uygulamalarında bir önceki yıla kıyasla 5,78 milyar saat daha fazla zaman geçirdi. Bu artış, kısa bölümlerden oluşan dikey içerik formatının kullanıcı alışkanlıklarında hızla yer edindiğini gösteriyor. Mobil cihazlara özel geliştirilen…
Topluluk ve deneyim pazarlaması, markaların ürün tanıtımının ötesine geçerek insanların hayatındaki hassas anlara dokunan buluşmalar tasarlaması anlamına geliyor. Kanadalı marka Kt by Knix, gençlere yönelik regl iç çamaşırı üreten bir marka olarak, alışılmadık bir konuğu masaya davet ediyor: babalar. Marka,…
Dijital iyi oluş (digital wellbeing) pazarlaması, markaların tüketicilere daha fazla özellik değil, daha sağlıklı sınırlar sunarak değer yarattığı bir yaklaşım olarak güçleniyor. Meadow adlı yeni cihaz da tam olarak bunu yapıyor: telefonunuzun hikâyenizin merkezi olmamasını öneriyor. Normal bir telefonun yaklaşık…
Amaç odaklı pazarlama, kurumların bir mesajı insanların gündelik hayatına en az sürtünmeyle yerleştirmeyi başardığında en güçlü hâline ulaşıyor. WWF’in Fransa’da hayata geçirdiği “L’Appel de la Nature” (Doğanın Çağrısı) kampanyası, bu yaklaşımın çarpıcı bir örneği: çocukların her gün duyduğu teneffüs zilini…
Döngüsel ekonomi pazarlaması, markaların sürdürülebilirliği bir erdem vaazı olarak değil, tüketicinin gerçek bir sorununa pratik çözüm olarak sunduğunda güç kazanıyor. ABD’li ikinci el giyim platformu ThredUp, düğün davetlilerinin yaşadığı kıyafet stresini hedef alarak tam olarak bunu yapıyor. ThredUp’ın verilerine göre…
Deneyimsel pazarlama, markaların tüketiciyi bir davranış değişikliğine zorlamak yerine, onun zaten var olan alışkanlıklarının içine doğal biçimde yerleşen deneyimler tasarladığında en akılda kalıcı hâline ulaşıyor. İsveç kökenli yulaf içeceği markası Oatly’nin Amsterdam’da hayata geçirdiği “dünyanın ilk Bike-Thru’su” (bisikletli geçiş noktası),…
Amaç odaklı pazarlama, markaların ticari hedeflerinin yanı sıra toplumsal bir soruna çözüm üretmeyi de üstlendiği bir yaklaşım. Nestlé’nin baharat markası MAGGI, Batı Afrika’da “mammy” olarak bilinen kadın pazar tüccarlarına yönelik geliştirdiği yapay zekâ destekli girişimle bu yaklaşımın güncel bir örneğini…
Reaktif pazarlama, markaların kendileri hakkında dolaşan kültürel bir tartışmaya doğrudan dahil olarak onu kendi lehlerine çevirmesi anlamına geliyor. Fransa’nın soya ürünlerinde öncü markalarından Sojasun, tam da bunu yaparak internetin en zehirli köşelerinden birine cesur bir yanıt verdi. Son yıllarda “soy…
Hizmet pazarlaması, markaların bir ürünü tek seferlik bir satış olarak değil, zamana yayılan bir taahhüt olarak ele aldığında yeni bir boyut kazanıyor. ABD’li perakendeci David’s Bridal’ın 12 Mayıs 2026’da duyurduğu “David’s Fit Guarantee” programı, bu yaklaşımın güncel ve cesur bir…
Sürdürülebilirlik pazarlaması son yıllarda markaların ortak diline dönüştü; ancak tüketiciler artık yalnızca çevreci vaatlerle değil, somut faydayla ikna oluyor. İngiliz perakende devi Marks & Spencer, bu noktada dikkat çekici bir hamle yaparak sürdürülebilirliği lezzetle birleştiriyor. Marka, İtalyan dikey tarım şirketi…
Fonksiyonel gıda kategorisi son yıllarda atıştırmalık dünyasının en hızlı büyüyen alanı hâline geldi. Tüketiciler artık günlük rutinlerine protein, uyku, odaklanma gibi işlevleri istifliyor. Ancak Austin merkezli yeni girişim Fields Good, bu kategoriye alışılmadık bir öncelikle giriyor: önce lezzet, sonra fayda.…
Çok kültürlü pazarlama, markaların farklı kökenlerden tüketicilerin gerçek davranışlarını anlayıp bunu somut bir deneyime dönüştürmesi anlamına geliyor. Kanada’nın 2026 FIFA Dünya Kupası’na ev sahipliği yaptığı bu yaz, FanDuel Canada ve Torontolu yaratıcı stüdyo OneMethod, çoğu markanın gözden kaçırdığı bir taraftar…
Amaç odaklı pazarlama, bazen tüketicinin zaten zihinsel olarak vazgeçtiği bir değeri anlamlı kılarak çalışıyor. UNICEF İspanya’nın Ogilvy Spain ile geliştirdiği “Cash Forward” girişimi, müzik festivallerinde temassız ödeme bilekliklerinde kalan ve çoğu zaman geri alınmayan küçük bakiyeleri çocuklar için bir bağış…