11. İçerikle Pazarlama Konferansı’nda dizilerle yaratılan içerik ekonomisi tartışıldı

İstanbul Bilgi Üniversitesi İletişim Fakültesi Yeni Medya Bölümü bünyesinde 2016’dan beri düzenlenen İçerikle Pazarlama Konferansları’nın on birincisi bu yıl ‘’Türkiye’de Diziler ve İçerik Ekonomisi’’ temasıyla 6 Mayıs 2026 Çarşamba günü Santralİstanbul Kampüsü, Enerji Müzesi Kontrol Odası’nda gerçekleştirildi.

MED-482 İçerik Yönetimi ve İçerikle Pazarlama dersi kapsamında, dersin öğrencileri tarafından düzenlenen konferansa bu yıl İçerik Üreticisi ve Oyuncu Damla Aydın, Sosyal Medya Uzmanı Mehmet Dinler, FARO Yapım Sosyal Medya Uzmanı ve Bant Mag Editörü Merdan Çaba Geçer, Sinehane Film’den Müdür ve Yapımcı Koray Genç konuşmacı olarak katıldı. İstanbul Bilgi Üniversitesi Öğretim Üyesi Dr. Aylin Dağsalgüler Gazeteci Elçin Yahşi ile Öğretim Görevlisi Dr. Güventürk Görgülü de Warner Bros. Discovery Türkiye Başkan Yardımcısı, Türkiye, İtalya ve İspanya Orijinal Yapımlar, Türkiye Ulusal Kanallar ve Dijital Platform Operasyon Lideri Deniz Şaşmaz Oflaz’la birer söyleşi gerçekleştirdi.

Konferans MED-482 dersinin öğretim elemanları Dr. Seçil Çetintaş Sağlam ve Dr. Güventürk Görgülü’nün açılış konuşmalarıyla başladı. Seçil Çetintaş Sağlam, bu konferansların öğrencilerin üniversite hayatlarında edindikleri teorik bilgileri pratiğe dönüştürebilecekleri kıymetli alanlar olduğunu vurguladı.

Konferansın ilk oturumunun konuğu Sosyal Medya Uzmanı Mehmet Dinler oldu. Kendisini bir yerli dizi bağımlısı olarak tanımladığını söyleyen Dinler, yerli diziler hakkında içerik üretiminin imkânlarından, tekniklerinden ve yaşadığı zorluklardan söz etti. Türk toplumunun spor müsabakaları, siyasi olaylar ve diziler etrafında bir araya gelebildiğini ve bu beraber olma hallerinden biri olan diziler hakkındaki içerik üretimine yaptığı katkıdan dolayı son derece memnun olduğunu söyledi.

‘’Dizinin ve pazarlamanın hikayesindeki asıl aktör artık izleyici’’

Konferans, “İzleyiciden Katılımcıya: Dizi Sosyal Medyasında Asıl Aktörler” başlıklı sunumuyla Veliaht dizisi gibi farklı yapımların sosyal medya editörlüğünü üstlenen Merdan Çaba Geçer’le devam etti. Reyting sonuçlarının sosyal medya görünümüyle doğru orantılı olmadığını çalıştığı projelerdeki verilerle anlatan Geçer, hikâyelerin artık televizyonda kalmayıp izleyici tarafından farklı biçimlerle ve mecralarda yeniden üretildiğini vurguladı. Ağ toplumu, katılımcı kültür, sosyal kimlik teorisi, hayran ve dikkat ekonomisi gibi teori ve başlıkları pratikteki karşılıklarıyla verdiği örneklerle inceledi. Dizi takipçilerinin sosyal medyada ürettiği içeriklerin ücretsiz emek kavramıyla içerik pazarlamasına ciddi katkılar verdiğine sunumunda yer ayıran Geçer, izleyicinin içerikler konusunda yeni üreten-tüketen haliyle çift yönlü bir pozisyon elde ettiğini vurguladı.

‘’Yazının bir hükmü yok, artık içerik var!’’

Konferansın üçüncü oturumu verilen aradan sonra Gazeteci Elçin Yahşi ve Bilgi Üniversitesi Öğretim Üyesi Dr. Aylin Dağsalgüler’in söyleşisiyle devam etti. Elçin Yahşi yazın dünyasının ve kültür-sanat gazeteciliğinin dünden bugüne geçirdiği değişimlerden bahsetti. Sabah gazetesinde yayınlanan ilk sinema sayfasının yazarı, yerli ve yabancı diziler hakkında içeriklerin üretildiği Ekranella sitesinin kurucularından olan Yahşi; dizi içeriği üretiminin verdiği sınavlara ve yaşadığı zorluklara değindi.

Konferansın bir diğer konuğu oyuncu ve halihazırda kendi TikTok kanalında diziler hakkında içerik üreten Damla Aydın’dı. Dizileri ve filmleri insanların ortak paydada buluştuğu müşterek konuşma alanları olarak gördüğünü ifade eden Aydın, bu ortak alanın içerik üretimini geliştirip teşvik ettiğini söyledi. Sosyal medyada içerik üretim ve pazarlamasının karşılaştığı telif, zaman yönetimi, izlenme oranları ve algoritma kısıtları gibi konulara değindi. Yaptığı işin bir yerde insanların zamanlarını nereye harcayacaklarını yönlendirmek olduğuna değinen Aydın, yaptığı işe duyguyla yaklaştığını ve pazarlamasını yaptığı içeriklere bir oyuncu gözüyle baktığını söyledi.

‘’Türkiye hâlâ çok yerel bir pazar olmasının yanında uluslararası yapımları sıkı takip eden bir ülke’’

Konferansın ikinci söyleşisini Güventürk Görgülü, Deniz Şaşmaz Oflaz ile gerçekleştirdi. İçerik pazarlamasında izleyici verilerine sıkça başvurduklarını belirten Oflaz içeriğin üretiminde önceliklendirilen ilk unsurun salt bu veriler olmadığını da ayrıca ekledi. Dijital platformların yapısı gereği televizyon yapımlarından içerik pazarlamasında ve ekonomisinde ayrıştığını, bu iki mecradaki farklı ürün yerleştirme dinamikleriyle açıkladı. Dijital platformlardaki içeriklerin doğası gereği yayın aşamasında televizyon dizileri gibi içerikte değişiklik yapabilme imkânlarının kısıtlı olduğunu belirten Oflaz, dijital platform içeriklerinin izlenme aşamasında izleyiciden eşzamanlı geri dönüşlere göre şekillenemediğini ve bu durumun bütün pazarlama yöntemini değiştirdiğini vurguladı. Pazarlama ve üretim süreçlerinde yapay zekânın kaçınılmazlığına değinen Oflaz, hâlâ etik ve yasal konulardan dolayı son dokunuş ve kontrolün insanda olduğunu belirtti.

‘’Sektörün bütün paydaşlarının bir şeylerden feragat etmek zorunda olduğu bir noktadayız.’’

Konferansın son konuşmacısı olan Yapımcı Koray Genç, konuşmasında Türk dizilerinin pazarlamasındaki imkânlardan ve kısıtlardan dolayı yapımların geldiği son noktayı sektörden bir isim olarak katılımcılarla paylaştı. Televizyon dizilerinin artık reklam gelirleriyle sürdürülemeyecek hale geldiğine değinen Genç, yapımların ancak yurtdışı satışlarıyla kar edebildiklerini söyledi.

Bunun yanında yerelde başarılı olamayan bir yapımın uluslararası bir başarı yakalayamayacağına duyduğu inançtan ötürü kendisinin yapımlarında yerel beğeniyi ön planda tuttuğunu da belirtti. Dizilerin ekonomik açıdan karşılaştığı zorluklar nedeniyle yapımların artık İstanbul dışına kaçtığına dikkat çeken Genç, yakında oyuncu seçimlerinin de bu ekonomik darboğazdan etkilenebileceğini ifade etti.

Konferans konuşmalarının tamamını Pazarlama 3.0 Youtube kanalında bulabilirsiniz.