April 2010 – Pazarlama 3.0

Performans ve katılım

22/04/2010 by Güventürk Görgülü

Jan Hofmeyr insanları ikna etmenin iki yolu olduğunu söylüyor. Birincisi inanç oluşturmak; onlara ne verebileceğinizi anlatmak. İkincisi ise insanların istekleri üzerinde çalışmak…

Marka imajı üzerinde çalışmak yerine insanların isteklerinin nasıl şekillendiği üzerinde çalışmanın daha emin bir yol olduğunu ifade eden Hofmeyr, bazen imajı değiştirmek yerine isteği değiştirmenin daha etkili olduğunu söylüyor. Beyin çok ağır öğrendiği için, inançlar da çok yavaş oluşuyor ve bu nedenle herhangi bir konuyla ilgili inanç oluşturmak için mantıktan çok tutarlılık ve istikrar gerekiyor. … Read more

“Üç beş esnaf” bir araya gelirse

07/04/2010 by Güventürk Görgülü

Son günlerde alışveriş merkezleriyle ilgili tartışmalar alevlendi. Birileri sanki sokak mağazalarının devri kapanmış gibi konuşuyor. Ancak Londra’daki West End Company hiç de öyle olmadığını gösteriyor.

“Üç beş esnaf” biraraya gelirse

07/04/2010 by Güventürk Görgülü

Geçtiğimiz Perakende Günleri’nde Londra’dan gelen Jace Tyrrell’ın paylaştığı deneyimler, İstanbul’daki cadde mağazacılığı için ilham verici ipuçları taşıyordu. Tyrrell, Londra’da alışverişin kalbinin attığı Bond, Oxford ve Regent caddesi “esnafının” bir araya gelerek oluşturduğu New West End Company’nin iletişim ve operasyon başkanı. Bu caddelerde mağaza işletmecisi olan 350 girişimci tarafından yönetilen bu şirket, üç caddenin ortak pazarlama … Read more