2023’te SEO ve içerik sinerjisini dengelemenin 5 yolu



Yazar: Jim Yu
Çeviren: Aleyna Cam

Doğru ya da yanlış, birçok içerik pazarlamacısı için 2022’deki türbülans, yönetimi yeni bir yönerge yayınlamaya yöneltti: Daha azıyla daha fazlasını yapın.

Tüketici davranışındaki çarpıcı değişimler ve anında bilgi ihtiyacı, zaten artan içerik pazarlama talebine daha fazla baskı ekledi. Ayrıca, Google’ın bir aramanın arkasındaki kişiye odaklanması, yakınsamayı ve içerik pazarlaması ve SEO girişimlerine olan ihtiyacı hızlandırdı.

Tüketici harcamalarındaki yeni değişimler statükoyu bozdu ve bireyler cevaplar için güvendikleri şirketlere yöneldi.

Tüm bunlar, içerik pazarlamasının önemini bir kez daha yükseltmek için bir araya geliyor. (Pazarlamacıların yüzde yetmiş biri, B2B içerik pazarlamasının geçen yıldan bu yana öneminin arttığını söylüyor.) Aynı zamanda, ücretli içerik dağıtım kanallarına yapılan harcamalar azaldı ve markalar, içeriklerinin performansını sağlamak ve bilgilendirmek için SEO gibi organik ve daha ucuz yollara bakıyor.

2023’te pazarlamacılar, SEO ve içerikle ilgili en iyi uygulamaları dengelemelidir. İşte bunu yapmanın beş yolu;

1. Anahtar kelime araştırmasını tüketici amacını anlamakla dengeleyin

Niyeti anlamaktan vazgeçmeyin. Anahtar kelimenin amacı aşağıdaki kategorileri takip eder:

Farkındalık: bilgilendirme ve gezinme; ticari olmayan ve işlemsel olmayan; XYZ nedir?
Araştırma ve keşif: bir harekete geçirici mesaja veya ima edilen dönüşüme yönelik; XYZ – ABC
Satın alma: bir dönüştürme işlemini tamamlamaya yönelik açık bir niyet; işlemsel; XYZ satın al.

Bir anahtar kelimenin ardındaki anlamın nüansları, mevcut sonuçlara, mevsimselliğe ve konuma bakılarak değerlendirilir.

Örneğin, bilgi amaçlı bir ifade “en iyi dizüstü bilgisayar hangisidir” olabilir. Keşif/değerlendirme ifadelerinde arama terimi “MacBook Air 2022 incelemesi” ve işlem amacı ifadesi “MacBook Air Satın Alın” şeklindedir.

Doğrudan amaca hitap eden içerik planlamak ve oluşturmak, insanların neyi neden aradığını anlamayı gerektirir:
 
Bugün potansiyel müşterilerinizin amacını daha iyi anlamak için gerçek zamanlı arama iç görülerini kullanın.

Durma noktalarını, bilgi boşluklarını ve şu anda müşteri yolculuğunu kesintiye uğratan diğer amaca dayalı anahtar kelime fırsatlarını bulun.

Her araştırmacının amacına etkili bir şekilde hitap eden içerik oluşturun.

Amaç, konu, anahtar kelime ve rekabet araştırması kullanın.

2. Veriye dayalı iç görüleri içerik oluşturma ve reklam öğesiyle dengeleyin

Veri hacmi 2015 ile 2020 arasında dört katına çıktı ve 2025 yılına kadar tekrar üç katına çıkması bekleniyor. Buna göre, tüm alıcıların temas noktalarını ve etkileşimlerini manuel olarak izleme ve değerlendirme günleri çoktan geride kaldı.

Ne yazık ki, pazarlamacıların %61’i kuruluşlarının doğru teknolojiyi edinmediğini veya sahip oldukları teknolojiyi potansiyeline göre kullanmadığını söylüyor.

Olması Gereken Yaklaşımınız:

Tüm yıl boyunca verileri değerlendirmek, uygun eylemi gerçekleştirmek ve içeriği bilgilendirmek için sistemleri, araçları ve personeli – içerik kültürlerini – devreye sokun.

Veriye dayalı reklam öğeleriyle ekibinizi desteklemek için personelinizi geliştirmeye veya dış kaynak kullanmaya odaklanın.

Çabalarınızı tekrarlanabilir ve ölçeklenebilir hale getirmek için etkili iş akışlarını ve süreçleri belgeleyin.

3. İçerik oluşturma ve arama optimizasyonu ile SERP’leri dengeleyin

Google’ı, materyalinizin ilgili bir sorguya en iyi yanıt olduğuna ikna etmek kolay değildir. Bu, özellikle yararlı içeriğin modern çağında geçerlidir.

Google’ın kurallarına uyduğunuzdan emin olarak başlayın. Arama motoru sonuç sayfalarında üst sıralarda yer almak için standart mavi bağlantı listesine ek olarak videolar, resimler, insanlar da soruyor, hızlı cevaplar, yerel üç paket vb. gibi çok sayıda alternatif sonuca da dikkat etmeniz gerekir.

Bu çizelge, normal listelemelerin hala baskın olduğunu, yerel üç paket, hızlı yanıtların, insanların da sorduğunu, resimlerin ve videoların artık SERP’nin (Search Engine Results Page)) yaklaşık %25’ini oluşturduğunu göstermektedir.

Görüntü kaynağı: BrightEdge araştırması

2023’e girerken, aşağıdakileri yaparak daha çeşitli içerik fırsatlarını değerlendirin:

Çıkmak istediğiniz SERP’leri incelemek ve sizi oraya götürecek içerik formatlarınızı uyarlamak.

Yeni sıralama türleri ve fırsatlar için optimize ederken eski içeriğinizi incelemek ve güncellemek.

Google’ın içeriğinizin neler sunabileceğini tam olarak anlamasını sağlamak için gerekli şema işaretlemesini kullanmak.

İçeriğinizi yalnızca sıralamak için anahtar kelimeler ve eylemlerle aşırı optimize etmekten kaçının.

4. Yazma şeklinizi otomatikleştirdiklerinizle dengeleyin

İçerik üretimi ve SEO’nun bazı alanları giderek daha fazla otomatikleştirilse de yaratıcılık ve kişisel bağlantı her zamankinden daha önemli.

Akıllı içerik pazarlamacıları, en iyi içeriğin tüketicilerinin kalbine girmesine yardımcı olan empatiden ödün vermeden, makine öğrenimi ve yapay zekanın verimliliğinden ve zekasından yararlanır:

İçerik stratejilerinizi bilgilendirmek için SEO iç görülerini kullanın. Bu öngörüleri sizin için otomatikleştirebilecek veri analistlerini veya teknolojiyi arayın.

Deneyimli ve bilgili yazarlarla çalıştığınızdan emin olun.

İşe aldığınız teknik personelin içeriğin önemini anladığından emin olun.

İçerik otomasyon araçlarını akıllıca kullanın.

Otomasyonun zaman ve kaynak tasarrufu sağlayabileceği kilit alanlar arasında:

Yinelenen içerik sorunlarını belirleme

İçerik kelime dağarcığını geliştirmek

Bozuk linkleri bulma ve dahili linklemeyi otomatikleştirme

Web sitesi altyapı sorunlarını ele alma

5. Neyi ölçtüğünüzle nasıl rapor ettiğinizi dengeleyin

CMI’nin en son B2B araştırma raporuna bakıldığında, pazarlamacıların %86’sının web sitesi trafiğini ölçtüğünü görmek harika. Bu ölçümü değerlendirmek, içeriğinizin nerede ve neden iyi veya düşük performans gösterdiğini belirlemenin 1 numaralı yoludur.

Temel performans göstergelerini belirlemek ve her birinin dönüşümlere nasıl katkıda bulunduğunu anlamak, özellikle milyonlarca olmasa da yüz binlerce site sayfası olan kuruluşlar için performansı değerlendirmenin en iyi yoludur.

Metriklere odaklanarak, içeriğin performansını C-suite’e ve aşağıdakiler hakkında bilgi edinmek isteyen diğer liderlere daha kolay rapor edebilirsiniz:

Marka erişimi
Etkileşim
Dönüşümler
Gelir

İş hedefleriyle en alakalı içerik verilerini paylaşmak, gelecekteki içerik pazarlama bütçeleri için katılım sağlamanıza yardımcı olacaktır.

2023’e hazır mısınız?

İçerikle ilgili tüketici zevkleri, aramanın değişen doğası ve ekonomi, nesiller, sağlık ve sosyal değişimin getirdiği sürekli bozulma da dahil olmak üzere çeşitli değişkenler nedeniyle değişiyor.

Bu, zorluklar sunsa da, değişen bu davranışlar nedeniyle arama yapanların ve tüketicilerin beklediğinin ötesine geçme fırsatı da sağlar.

Çıta yükseltildi: Vasat içerik ve zayıf SEO artık kitleniz veya Google tarafından kabul edilemez.

www.contentmarketinginstitute.com

RSS
Follow by Email
YouTube
YouTube
Pinterest
LinkedIn
LinkedIn
Share
Instagram