2025’te Google’ın medya stratejistlerine yol gösteren 10 gerçek

Media Lab ekibi, Google Pazarlama için medya stratejisi, satın alma ve planlamayı denetler. Pazarlamadan sorumlu Başkan Yardımcısı Joshua Spanier liderliğindeki bu medya, ölçüm ve marka güvenliği uzmanları Google’ın kampanyalarının başarılı olmasına yardımcı oluyor. Media Lab, pazarlamacılara 2025 planlamalarında yardımcı olmak için bulgularını burada paylaşıyor.

Her yıl ekibimle birlikte hangi bulguların pazarlama alanındaki diğer meslektaşlarımız için en ilginç, yararlı ve eyleme dönüştürülebilir olacağını tartışıyoruz. Ajan temsilci yapay zeka çağının başlangıcından yapay zekâ ve performansla ilgili açıklamalara kadar, medya verimliliğini artırmaya yönelik önemli dersler içeren, paylaşacak hiç bu kadar çok içgörümüz olmamıştı. İşte 2025’te kazanımlar elde etmeye devam etmek için yaklaşımımızı nasıl geliştirdiğimiz.

Yapay zekâ söz konusu olduğunda, yatırım getirisi (ROI) her şeyi açıklıyor

Yığın medya harcamalarımızın çoğuna artık yapay zekâ dokunuyor. Google yeni yapay zekayı temel reklamcılık ürünlerine entegre etmeye başladığından bu yana, kampanyalarda, özellikle de ABD’deki video kampanyalarında önemli performans artışları gördük.

Yapay zekâ, yaratıcı testlerin geleceğidir

Yapay zekâ destekli reklam öğesi testleri, zaman çizelgelerini haftalardan günlere indirme potansiyeline sahip. Ayrıca, reklam öğelerinin marka bilinirliğini artırıp artırmayacağını tahmin etme konusunda da büyük ölçüde doğru sonuçlar veriyor. Bu ilk başarılara dayanarak, benimsenme sürecini hızlandırmayı planlıyoruz.

En iyi araçlar tek bir şeyi iyi yapar

Beta ürünler gibi hissettiren yapay zekâ destekli pazarlama araçları denizinde, en etkili yapay zekâ çözümleri dar görevlere odaklanıyor. Pencil ve Pencil Pro‘nun jeneratif yetenekleri bu optimizasyonun en iyi örneği ve tasarım ekiplerimiz yaratıcı üretimi ölçeklendirmek için bunları kullandıkça daha fazla maliyet tasarrufu görmeyi umuyoruz.

Ajan çağı: Yapay zekâ ajanlarıyla tanışmaya hazırlanın

Bu konuda heyecanlıyız. Ajan çağı ufukta görünürken, tüm pazarlamacılar az çok bağımsız olarak çalışabilen bir yapay zekâ ile nasıl iş birliği yapacaklarını düşünmelidir. YZ aracılarıyla yaptığımız ilk deneyler olumlu sonuç verdi. Bir tanesi, yapay zekâ aracılarının önemli verileri ne kadar hızlı alabildiklerinin bir sonucu olarak ekiplere brief’lerde zaman kazandırma potansiyeline sahip olduğunu buldu.

Etki olmadan erişimi dikkate alan bir medya stratejisi büyük resmi kaçırmak demektir.

Hiçbir huni günümüzün tüketici yolculuğunu tutamaz

Akış, kaydırma, arama ve alışverişten kaynaklanan çok fazla temas noktası var. Tüketici davranışlarını huni segmentlerine zorlamak yerine, BCG’nin yolculuk boyunca etkiyi haritalama modelini benimsedik. Kendi kampanya sonuçlarımız, geniş ölçekte daha ince nüanslı mesajlaşma ihtiyacını destekliyor.

Erişim artık yeterli değil. Sonuca odaklanın

Etki olmadan erişimi dikkate alan bir medya stratejisi büyük resmi kaçırmak demektir. On yıllar boyunca, pazarlamacılar toplu olarak TV reytingleri açısından erişimi raporlama baskısı altındaydı. 2024’te sonuç bazlı planlamaya sert bir dönüş yaptık ve bu da artan performans kazanımlarıyla sonuçlandı.

YouTube içerik üreticisi Lilia Cortés, bu Ölüler Günü makyaj eğitimi gibi atıştırmalık içerikler paylaşmak için YouTube Shorts formatını kullanıyor.

YouTube (hala) gençler için

Testler, bağlı TV’deki YouTube’un özellikle genç kitleler söz konusu olduğunda marka yükselişi sağladığını gösteriyor. Dikey videolar da sektörün bir zamanlar düşündüğünden daha fazlasını yapabiliyor. YouTube Shorts, marka oluşturma ve doğrudan yanıt verme alanlarında sosyal platformlarla yarışıyor.

Yaşınız ne olursa olsun, ihtiyacınız olan tek şey YouTube

Yeni nesil yayın platformları arasında bile YouTube öne çıkıyor. CTV’deki YouTube, herhangi bir artış sağlamada daha etkiliydi ve test ettiğimiz diğer seçenekler kadar erişim sağlama kapasitesine sahipti. Bu da bizi, her ölçekten markanın platformda değerli ve etkileşimi yüksek kitlelere, bu kitleler nerede izlemeye karar verirse versin, ulaşmasına yardımcı olmaya devam edeceğimiz konusunda umutlandırıyor.

Değişimi yönetmenin gizli karmaşıklığı gerçektir, bu nedenle ortaklara mümkün olan en iyi işi yapmaları için ihtiyaç duydukları desteği verin.

Yaratıcı ortaklıklar kazanan bir oyundur

Paris Olimpiyatları bize “mega anların” gücünü hatırlattı. Buradan çıkarılacak en önemli sonuçlardan biri, ciroların tek başına yeterli olmadığıdır. Kendinizi yetenekli bir yaratıcı ile çalışma şansına sahip bir konumda bulursanız, onların yönlendirmesine izin verin. Yaratıcı olarak sporcular, özellikle Z kuşağı arasında erişimi artırmamıza ve dikkat çekmemize yardımcı oldu.

Uyumluluğu sağlamak için yapabileceklerinizi otomatikleştirin

Dünyanın dört bir yanındaki yeni düzenleyici politikalar, angajman kurallarını hızla yeniden yazıyor, ancak yapay zeka kaynaklarına sahip ajansların ayak uyduramayacağı kadar hızlı değil. Değişimi yönetmenin gizli karmaşıklığı gerçektir, bu nedenle iş ortaklarına mümkün olan en iyi işi yapmaları için ihtiyaç duydukları desteği verin. Belirli inceleme süreçlerini otomatikleştirmek yardımcı olabilir.

Kaynak: Think with Google

Facebook\\\\\\\'ta paylas

Tweetle