Video Pazarlama Trendleri: Videolar 2022’de Dijital Pazarlamayı Nasıl Değiştiriyor?


Yazan: Victoria Greywing

Çeviren: Neslihan Esen

Video içeriği her yıl gelişiyor bu durum pazarlamacıların yeni tüketici davranışlarına ve ihtiyaçlarına uyum sağlamasına neden oluyor. Bu makale, video pazarlama stratejinizde ne gibi değişiklikler yapmanız gerektiğini anlamanıza yardımcı olacak, pazarlamanın evrimini ve yeni pazarlama trendlerini kapsıyor.

Video pazarlama trendlerindeki son yenilikler karşısında girişimciler nasıl uyum sağlayacaklarını öğrenmek için çabalıyor. Bunun nedeni, video içeriğinin son birkaç yılda önemli ölçüde evrim geçirmiş olması. Sonuç olarak şirketler, şiddetli rekabette ayakta kalabilmek için rakiplerinin önüne geçmenin şart olduğunun farkına varıyor. Aynı zamanda tüketiciler de bu yeniliklerin boş zamanları üzerindeki etkisi konusunda giderek daha fazla endişe duymaya başladı.

Bugün içerik pazarlamasının evrimi ve dijital bir kampanyada videonun önemi üzerinde duracağız. Ayrıca en çok beklenen trendlere ve gerçek hayattaki başarı hikayelerine de bakacağız.

Video İçerik Pazarlamasının Tarihçesi

Günümüzde video içerikler birçok kişi için en çok tercih edilen eğlence aracıdır. Aslında, çevrimiçi içerik artık normal televizyon programlarından daha fazla kişi tarafından izleniyor. Bu durum özellikle Y kuşağı ve Z kuşağını ilgilendiriyor, zira onlar diğer tüm kuşaklardan daha fazla çevrimiçi yayın platformlarına yöneliyor.

Ancak her zaman böyle değildi.

Bir zamanlar, New York’lu bir saat yapım şirketi olan Bulova, 1941 yılında bir futbol maçından önce bir reklam yayınladı. On saniyelik reklam, bugün video pazarlama dediğimiz şeyin doğmasına neden oldu. On yıl sonra, ABD’de TV reklamcılığının altın çağı başladı ve tüm ulusu mavi ekrana yapıştırdı.

1980 yılında reklamcılara büyük kârlar getiren Super Bowl reklamları başladı. Sadece Apple, 1984 yılında sadece bir kez yayınlanan tek bir Macintosh reklamı için 45 milyon dolar kazandı. O zamanlar reklamın maliyeti 500.000 dolardı, ancak şimdi Super Bowl arasında yayınlanacak bir video için bir şirketin yaklaşık 5,6 milyon dolar ödemesi gerekiyor.

Markalar mesajlarını iletmek için her fırsatı değerlendirmeye başladı ve tarihin de gösterdiği gibi video pazarlama en başarılı girişimlerden biri oldu.

Video pazarlamanın resmi olarak çevrimiçi hale gelmesi 2005 yılını buldu. İlk YouTube videosunun hemen ardından ikincisi geldi. Bu, Nike’ın Ronaldinho’lu reklamıydı ve tarihte 1.000.000 görüntülenmeye ulaşan ilk video oldu.

Google da World Wide Web üzerindeki hükümranlığını genişletme fırsatını gördü ve 2006 yılında YouTube’u satın aldı. Sadece bir yıl sonra, videolardan para kazanmanın bir yolu olarak reklamları başlattı. Bu, ister bir pazarlamacı, ister bir birey ya da küresel bir şirket olsun, herkesin başarılarından faydalanabileceği anlamına geliyordu.

Birçok işletme çevrimiçi olarak büyüdükçe, video pazarlama trendlerine uyum sağlamak, aynı niş içindeki diğer şirketlerle rekabet etmeye çalışırken önemli bir avantaj sağlayabilir. Günümüzün video pazarlaması yalnızca YouTube tanıtımı etrafında dönmüyor. Aynı zamanda Instagram, TikTok, Facebook ve hatta Snapchat’i de içeriyor.

Videonun bir pazarlama aracı olarak kullanılması yeni bir şey değil. Asıl fark, son birkaç yılda trendin önemli ölçüde artmış olmasıdır. Video pazarlama trendlerinin perde arkasına ve bunların hem büyük hem de küçük işletmeler üzerindeki etkisine kısaca bir göz atalım.

Yeni Gerçeklik

Video pazarlama, internet pazarlama dünyasını ele geçirmiş durumda. Tüketiciler artık çevrimiçi video izlemeye diğer medya türlerinden daha fazla zaman ayırıyor.

Vloglar ve Tutoriallar

En önemli video pazarlama trendlerinden biri de vlog ve kanal sayısının giderek artması. Muhtemelen bunlardan birçoğunu zaten görmüşsünüzdür; günlük durumların komik yönlerini vurgulayan mizahi videolardan, çeşitli konularda değerli bilgiler sağlayan son derece bilgilendirici ve iş odaklı bilgi videolarına kadar. Eğlence sağlamanın yanı sıra, vloglar ürün veya hizmetlerinizin reklamını yapmak için de harika bir yoldur. En iyi şirketlerin birçoğu, erişimlerini genişletmek için kendilerini vloglar veya öğreticiler sunmaya adamıştır.

virals-tutorials

LEGO, 10,04 milyar görüntüleme ile en popüler kanallar listesinin başında yer alıyor. Animasyon çizgi filmleri ve set incelemelerinin yanı sıra, dünyaca ünlü oyuncak üreticisi şirketin iki eğitim dizisi var. Bunlardan biri çocuklara dünya hakkında bir şeyler öğretiyor, diğeri ise LEGO ile nasıl bir şeyler inşa edileceğini ve yapılacağını gösteriyor.

Bu tür video içerikleri, özellikle video içeriği bir video düzenleme programına erişimi olan herkes tarafından kolayca üretilebildiğinden, çeşitli nedenlerle yaygındır. Ayrıca video içerik üretimi gün geçtikçe daha ucuz hale geliyor.

Viral İçerik

Video paylaşımı, özellikle sosyal medya ve vlogların ön plana çıktığı günümüzün bir diğer önemli video pazarlama trendi. YouTube ve Facebook ve Instagram gibi diğer video paylaşım siteleri video pazarlamasını kitlelere ulaştırarak işletmelerin web sitelerine hedefli trafik çekmektedir. Birçok şirket bunu spam olarak görse de, bu hem blog yazarlarına hem de işletmelere fayda sağlayacak büyüyen bir trend. Örneğin, Mart 2021 itibariyle Louis Vuitton, Facebook’taki moda markalarının tartışmasız lideri haline geldi. Şirketin 24,07 milyon takipçisi var ve bu da şirket sayfası için milyonlarca beğeni ve paylaşım oluşturuyor.

viral-content

En çok paylaşılan ve beğenilen videolar viral olma potansiyeline sahiptir. Bu terim, Facebook, Twitter ve YouTube gibi çeşitli sosyal medya kanalları aracılığıyla neredeyse anında yayılan herhangi bir videoyu tanımlar. Şirketler yeni bir online pazarlama stratejisi olarak viral videoları denemektedir. Örneğin, her bir Old Spice reklamı mizahı ve doğru miktarda komik saçmalıklarıyla insanların kalbini kazanıyor.

Özünde, bir video dakikalar içinde YouTube veya Facebook’un ilk sayfasında görünür ve diğer sosyal medya ağlarında paylaşılarak hemen viral hale gelir. Bu, işletmelerin mesajlarını kitlelere ulaştırmaları için harika bir yoldur, ancak doğru yapılması gerekir, aksi takdirde başarısız olur.

Kullanıcı Tarafından Oluşturulan İçerik

Video referans kampanyaları, günümüzün tüm video pazarlama trendleri arasında en popüler olanlardan biri gibi görünüyor. Bir video referansı, esasen bir müşteri tarafından oluşturulan ve bir işletmeyi öven kısa bir videodur. Bir şirket genellikle kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği Instagram’da yeniden yayınlar veya sıralamasını iyileştirmek için web sitesine yerleştirir.

Mobil Uyumlu Videolar

İnsanlar taşınabilir cihazları bilgisayarlara ve TV’lere tercih ettikçe mobil video bir trend olarak büyüyor. Hareket halindeyken bir şeyler izlemek hayatımızın bir parçası haline geldi, bu nedenle işletmelerin bir kez daha uyum sağlaması gerekiyor. Markalar, ısırık büyüklüğünde içerikler ve altyazılı videolar sunarak pazarlama çabalarının boşa gitmeme şansını artırıyor. Önümüzdeki on yıl ilerledikçe neler gelişeceğini izlemek ilginç olacak.

Ne Bekleniyor?

Video her zaman var olmadı, ancak kesinlikle uzun süre burada kalacak. Evrimi kaçınılmaz. Bunu akılda tutarak, önümüzdeki iki ila üç yıl içinde bekleyebileceğimiz yaklaşan pazarlama trendlerinden bazılarını burada bulabilirsiniz.

Canlı Yayın

Markalar videoyu genel pazarlama planlarına dahil etmenin yollarını ararken, en önemli video pazarlama trendleri muhtemelen canlı video akışı etrafında toplanacak. Apple ve Microsoft gibi büyük markalar, daha da geniş kitlelere ulaşmak için ürün lansmanlarını, demoları ve soru-cevap oturumlarını canlı yayınlıyor. Daha küçük işletmeler de YouTube, IGTV ve hatta Twitch’te canlı yayın etkinlikleri düzenleyerek adlarını duyurabilir. Bununla birlikte, bir marka yaklaşan kampanyasına interaktif bir unsur eklemenin bir yolunu bulabilirse, bu başarıya giden bilet olabilir.

live-streaming

Çevrimiçi Araçlar

Dünya genelinde internet penetrasyonu arttıkça, video içeriğine duyulan ihtiyaç da önemli ölçüde artacaktır. İnternet kullanıcıları görsel açıdan ilgi çekici içeriklerin zamanında ve tutarlı bir şekilde sunulmasını beklemektedir. Sonuç olarak, pazarlamacılar kitleleriyle etkileşim kuran ve dikkat çeken ilgi çekici videolar oluşturmalarına ve yayınlamalarına yardımcı olacak kullanışlı araçlara yatırım yapmalıdır. Markalar içerik sunmak için ne kadar erken sağlam bir strateji geliştirirse, bu büyüyen pazarlama fırsatından yararlanma şansları da o kadar artar.

Daha Kısa İçerik Biçimleri

Gelecek trendler, klip düşüncesinin yaygınlaşması nedeniyle ağırlıklı olarak kısa videolara odaklanacak. Bu da markaların son derece profesyonel videolar üretmenin yanı sıra ilgi çekici ve özlü içerikler oluşturmaya da odaklanması gerektiği anlamına geliyor. Popüler TikTok ve Instagram Reels gibi sosyal medya platformları bu çabalarda önemli bir rol oynayacak.

Son Söz

Halihazırda tüm hızıyla devam eden ya da yeni başlayan birçok video pazarlama trendi var. Önemli olan bu trendleri gözlemleyip fark etmek ve ardından stratejinizi mevcut pazara uyacak şekilde uyarlamaktır. Pazarı, taktikleri ve video içeriğinizin türüne en uygun video pazarlama araçlarını doğru şekilde araştırmazsanız, reklama harcadığınız paranın istediğiniz sonuçları vermediğini görebilirsiniz.

Sürekli değişen çevrimiçi pazarda çok yönlü bir mecraya duyulan ihtiyaç nedeniyle video pazarlama trendleri hızla değişiyor. Video içeriği, viral bir takipçi kitlesi edinmenin az sayıdaki yerleşik yollarından biri olduğundan, trendin ön saflarında yer alma ihtiyacı, video pazarlama stratejinizi yönlendiren önemli bir faktör olacaktır.