Aldi Süd soğuk hava dolaplarını hayvan refahını merkeze alacak şekilde yeniden düzenliyor

Aldi Süd Almanya merkezli indirim zinciridir. Aldi Süt, süpermarketlerdeki geleneksel et yerleşimini kökten değiştiren bir adım attı. Şirket, et reyonlarını ürün türlerine göre değil, hayvan refahı düzeylerine göre gruplandırmaya başladı. Artık sığır eti, domuz eti veya tavuk gibi kategoriler yerine, ürünler hayvanların nasıl yetiştirildiğine göre düzenleniyor.
Bu yeni sistemde mavi bölümler geleneksel tarımdan gelen ve daha düşük refah düzeyine sahip etleri (1 ve 2. seviyeler), yeşil bölümler ise daha yüksek hayvan refahı standartlarına sahip ürünleri (3, 4 ve 5. seviyeler) sergiliyor. Kampanyalı ürünler ise kırmızı ile işaretleniyor. Böylece tüketicilerin etik tercih yapma süreci daha şeffaf ve kolay hale geliyor.

#Haltungswechsel girişimi: 2030 Hedefi

Bu değişiklik, Aldi Süd’ün “#Haltungswechsel” yani “refah dönüşümü” adını verdiği uzun vadeli sürdürülebilirlik girişiminin bir parçası. Şirketin bu kapsamda belirlediği hedef, 2030 yılına kadar refah seviyesi 3’ün altındaki hiçbir ürünü raflarında bulundurmamak.

Şu ana kadar süt, hindi ve sığır eti ürünlerinde bu hedefe ulaşılmış durumda. Ayrıca Aldi, en düşük refah kategorisine giren sosis ürünlerinin raflardan tamamen kaldırıldığını da açıkladı. Bu adımlar, tüketici talebine verilen doğrudan bir yanıt niteliği taşıyor. Şirket, yüksek refah standartlarına sahip ürünlere yönelik ilginin sürekli arttığını vurguluyor.

Karmaşık tercihler yerine anlaşılır seçimler

Aldi Süd’ün bu uygulaması sadece fiziksel bir düzenleme değil, aynı zamanda davranışsal bir pazarlama stratejisi. Şirket, tüketicilerin sürdürülebilirlik gibi karmaşık konularda karar vermekte zorlandığını ve çoğu zaman harekete geçmeden kaldığını belirtiyor.

İklim değişikliği, etik üretim ve sürdürülebilir tedarik gibi konularla yüzleşen tüketiciler için alışveriş deneyimi kafa karıştırıcı olabilir. Hangi ürünün daha etik olduğunu ya da neyin çevre dostu olduğunu anlamak her zaman kolay değildir. Aldi, bu karmaşayı sadeleştirerek tüketicinin bilinçli bir tercih yapmasını kolaylaştırıyor.

Renk kodlu sistemin gücü

Yeni yerleşim sistemi, tarımsal uygulamaların detaylarını incelemek zorunda kalmadan müşteriye sezgisel bir yol sunuyor. Renkler aracılığıyla hangi ürünün hangi refah düzeyinde üretildiği kolayca fark edilebiliyor. Böylece müşteriler doğru tercihi bilinçli olarak değil, alışverişin doğal bir parçası olarak yapıyor. Bu yaklaşım, ahlaki muhasebe yükünü azaltırken, alışveriş deneyimini basitleştiriyor ve etik ürünlere yönelmeyi daha erişilebilir hale getiriyor. Daha az tereddüt, daha çok bilinçli hareket.

Etik tüketimde yeni bir sayfa

Aldi Süd’ün hayvan refahını merkeze alan bu uygulaması, sadece sürdürülebilirlik açısından değil, tüketici davranışlarını yönlendirme açısından da çığır açıcı nitelikte. Şirket, karmaşık etik seçimleri basitleştirerek sürdürülebilir tüketime katkıda bulunurken aynı zamanda marka imajını da güçlendiriyor.

Kaynak: https://www.trendwatching.com

Facebook\\\\\\\'ta paylas

Tweetle