ASICS, patili ilham kaynağıyla harekete geçiyor

ASICS, geleneksel marka elçiliği anlayışını kökten değiştiren sıra dışı bir kampanyaya imza atıyor. Mind’s Best Friend adlı bu kampanya kapsamında ASICS, bir insan değil, bir köpek olan Felix’i resmi marka elçisi olarak duyurdu. Samoyed cinsi ve 1.2 milyon takipçili Instagram fenomeni Felix, yalnızca dijital dünyanın sevimli yüzlerinden biri değil, aynı zamanda markanın zihinsel ve fiziksel sağlık arasındaki bağlantıya dikkat çeken stratejisinin de somut bir temsilcisi. ASICS’in bu tercihi, sadece yaratıcı bir reklam hamlesi değil, aynı zamanda dijital pazarlamada duygu temelli yaklaşımların gücünü ortaya koyan bir örnek olarak öne çıkıyor.

Hareket için ilham kaynağı: Dört ayaklı sadakat

ASICS’in kampanya öncesinde gerçekleştirdiği global araştırmalar, köpek sahiplerinin düzenli egzersiz yapma olasılığının daha yüksek olduğunu ve bu kişilerin genel olarak daha iyi bir ruh haline sahip olduklarını ortaya koydu. Fiziksel aktivitenin zihinsel sağlığa olan katkısı artık bilimsel olarak da geniş kabul görmüş durumda. ASICS, bu verileri kampanyanın temel taşı haline getirerek, köpeklerin yalnızca sadık arkadaşlar değil, aynı zamanda harekete geçmenin en doğal ve etkili motivasyon kaynaklarından biri olduğunu vurguluyor.
Felix’in marka elçisi olarak konumlandırılması, yalnızca sosyal medya görünürlüğüyle ilgili değil. Aynı zamanda onun üzerinden verilen mesajda, insanlarla hayvanlar arasındaki duygusal bağın, kişisel iyilik haline katkı sunabileceği fikri yansıtılıyor. Köpekle yapılan yürüyüşler, dışarı çıkmak için bir sebep sunarken, günlük rutine sadık kalmak, zihinsel dayanıklılığı da destekliyor. ASICS bu fikri alıyor, basit ama etkili bir iletişim diliyle yeniden inşa ediyor.

#MindsBestFriend etiketiyle sosyal bağ kurma

Kampanya sadece bir köpeği ekranlara taşıyarak sınırlı kalmıyor. ASICS, kullanıcıları aktif katılımcıya dönüştürecek bir sosyal medya stratejisi de kurguladı. #MindsBestFriend etiketiyle kullanıcılar, kendi köpekleriyle olan yürüyüş anılarını, açık havada geçirilen zamanları ve duygusal bağlarını dijital ortamda paylaşmaya teşvik ediliyor. Bu paylaşımlar yalnızca bir topluluk duygusu yaratmakla kalmıyor, aynı zamanda ASICS’in partner olduğu zihinsel sağlık odaklı STK’lara bağış anlamı da taşıyor.
Her etiketli gönderi, hem sosyal medya algoritmalarında kampanyanın görünürlüğünü artırıyor, hem de gerçek dünyada toplumsal fayda yaratıyor. Kullanıcının aktif katılımını teşvik eden bu yapı, kampanyayı sadece bir izleme deneyimi olmaktan çıkarıp, paylaşan, katkı sunan, duygu taşıyan bir kolektif projeye dönüştürüyor.

Mizah, duygu, sorumluluk

ASICS’in kampanyası, dijital pazarlama dilinde yükselen üç kavramın mizah, duygu ve sorumluluk, kesişim noktasında yer alıyor. Felix’in doğal sempatikliği, kampanyaya mizahi bir ton kazandırırken, köpek ve insan arasındaki bağ, empatiyi harekete geçiren duygusal bir çerçeve oluşturuyor. Aynı zamanda zihinsel sağlık gibi hassas bir konunun bu kadar sade ve sıcak bir yöntemle anlatılması, markanın toplumsal sorumluluğa verdiği önemi yansıtıyor.
Bugünün dijital kullanıcıları, yalnızca ürün özellikleriyle değil, bir markanın nasıl düşündüğü ve neyi savunduğu ile de ilgileniyor. ASICS, bu kampanyasıyla yalnızca bir çift spor ayakkabı sunmuyor, aynı zamanda yürüyüşe çıkma sebebi, bağ kurma alanı ve zihinsel iyilik için bir çağrı sunuyor.ü

Kaynak: https://www.trendwatching.com

Facebook\\\\\\\'ta paylas

Tweetle