Güventürk Görgülü – Page 17

Odağı daraltın işi büyütün

04/07/2011 by Güventürk Görgülü

Pazarlama ustası Al Ries, işini büyütmek isteyenlerin “Daha fazla” formülüyle markalarını genişletmek yerine odağı daraltmak için uğraşması gerektiğini söylüyor Pazarlamada odaklanmanın önemini anlatan pek çok örneğe değindiğimizi hatırlarsınız. Geçtiğimiz günlerde ünlü pazarlama ustalarından Al Ries, Advertising Age dergisinin internet sitesindeki blog sayfasına yazdığı “İşinizi büyütmek istiyorsanız odağınızı daraltın” başlıklı yazıyla aynı konuya değiniyor. Ries 9 … Read more

Ölçüsüz yenilikçilik

28/06/2011 by Güventürk Görgülü

Dünyanın çeşitli köşelerinden tüketici trendlerini derleyerek pazarlama uzmanlarının, yöneticilerin ve girişimcilerin bilgisine sunan Trendwatching.com, haziran ayı trend raporunda son dönemde derlediği tüketici trendlerinin ortaya çıkardığı inovasyonlardan bir demet sundu. “Innovation Extravaganza” (Ölçüsüz Yenilikçilik) başlığı altında derlenen 14 tüketici trendi ve inovasyona kısaca bir göz atalım isterseniz.

Metroda gerilla pazarlama

07/06/2011 by Güventürk Görgülü

Boğaziçi Üniversitesi Müzik Kulübü Caz Korosu 2011 Dünya Koro Şampiyonası’nda Türkiye’yi temsil etmeye hak kazandı ve verilen bilgiye göre dünya şampiyonasına katılabilmek için sponsor desteği arıyorlar. İstanbul Metrosu’nda çekilen bu video, son dönemlerde Türkiye’de üretilmiş nadir başarılı gerilla pazarlama örneklerinden biri olarak arşivimizdeki yerini alıyor. Koro üyelerini ve bu başarılı çalıyşmanın yapımcılarını kutluyoruz. Videonun … Read more

A’dan Z’ye pazarlama

22/03/2011 by Güventürk Görgülü

Pazarlamayı bize göre en iyi anlatan kelimelerden bir seçki yaptık. İşte A’dan Z’ye, pazarlamanın içinde en fazla geçmesi gereken kelimeler…

Gerilla pazarlamanın temelleri

08/03/2011 by Güventürk Görgülü

Jay Conrad Levinson, son dönemde yalnız mali olanakları sınırlı küçük işletmelerin değil, büyük bütçeli kuruluşların da gerilla pazarlamaya fazlaca ilgi gösterdiğini, gerilla pazarlamanın adeta geleneksel pazarlamanın yerini almaya başladığını, “ana akım” haline geldiğini belirtiyor: “Pazarlamaya çok büyük bütçeler ayırsanız bile, yine de gerilla pazarlama yapabilirsiniz. Bugünlerde neredeyse bütün dev şirketler başarıyı gerilla pazarlamayla yakalıyor. Çünkü … Read more

Stratejinizi test edecek 10 soru

31/01/2011 by Güventürk Görgülü

Uluslararası danışmanlık şirketi McKinsey’in yayını McKinsey Quarterly, geçtiğimiz günlerde *Son günlerde stratejinizi test ettiniz mi?” başlıklı bir makale yayınladı. Chris Bradley, Martin Hirt ve Sven Smit imzalı makalede, 2008 finans krizi ve onu izleyen resesyon sırasında pek çok şirketin sahip olduğu stratejinin zayıflıkları ve kırılganlıklarının ortaya çıktığı belirtilerek bu çalkantılı dönemler dışında da stratejilerin test edilmesi gerektiği vurgulanıyor. Stratejinin daha çok bir “düşünce biçimi” olduğu belirtilen makalede, bir yöntem veya çerçeve önerisi yapılmaksızın yöneticilerin stratejilerini test edilmesini sağlayacak 10 soru sıralanıyor.

Şifreli tuvaletin Starbucks’a faydası

23/01/2011 by Güventürk Görgülü

Deneyim ekonomisi konusunda dünyanın en iyi örneklerinden biri kabul edilen Starbucks, dünyanın başka yerlerinde uyguladığı “şifreli tuvalet” uygulamasını Türkiye’de de başlattığını açıkladı. “Pazarlama uzmanı” olmayan arkadaşımız arkeolog Görkem Kızılkayak, Starbucks’ın bu uygulamasının pazarlama açısından ne anlama geldiğini Habervesaire.com‘da o kadar güzel ifade etti ki, bize de yazıyı virgülüne dokunmadan sizlerle paylaşmak düştü…

2010’un en çok paylaşılan viral görselleri

15/01/2011 by Güventürk Görgülü

Hayvanat bahçesi reklamı

Dijital pazarlama uzmanı Adam Singer, 2010 yılında dünyada en fazla paylaşılan 50 viral görseli The Future Buzz adlı blogunda yayınladı. Pazarlama uzmanları için de iyi bir kaynak olan bu 50 görselin içinden, çeviriye gerek olmadan anlaşılacak ve fikir verecek bir seçki yaptık. Tümü 2010’da üretilmese de Singer’n analizlerine göre 2010 yılında en fazla paylaşılan viral görseller içinden seçtiğimiz 25 görseli aşağıda bulabilirsiniz.

Önümüzdeki on yılın fırsatları ve tehlikeleri

12/01/2011 by Güventürk Görgülü

Önümüzdeki on yılda bizi bekleyen fırsatlar ve tehlikeler neler? İnsanoğlu daha iyi bir yaşamın kapılarını aralayacak olanaklara sahip mi yoksa tehlikeler baskın mı çıkıyor? Geleceği inşa etmek için elimizde neler var?

2011’in 11 tüketici trendi

01/01/2011 by Güventürk Görgülü

Artık gelenek olduğu üzere sıra, önümüzde uzanan yılın tüketici trendlerinden söz etmeye geldi. Yazılarımızı izleyenlerin artık yakından tanıdığı uluslararası trend izleme organizasyonu Trendwatching.com‘un hazırladığı 2011 Tüketici Trendleri Raporu‘na kısaca bir göz atıp önümüzdeki yıl bizi nelerin beklediğini görelim isterseniz…

Read more