Berfin Şen, Pazarlama 3.0 sitesinin yazarı

Neyin nesi bu Allowlisting?

04/12/2023 yazar Berfin Şen

Reklamverenler giderek kalabalıklaşan ve rekabetin arttığı dijital pazarda öne çıkmak istedikçe influencer pazarlaması da bir incelikten bir gerekliliğe dönüşme yolunda ilerliyor. Rakamlarla ifade etmek gerekirse, marka profesyonellerinin en az %73’ü Digiday’e pazarlama bütçelerinin en azından çok küçük bir kısmını influencer’lara harcadıklarını söyledi. Milyarlarca dolarlık bu sektör büyümeye ve olgunlaşmaya devam ettikçe, reklamverenlerin ellerinde de … Devamını oku

‘Beklentiler hiç bu kadar yüksek olmamıştı’: Reklamverenler ve kurumlar gerginliklerin ortasında daha yakın ilişkiler kuruyor

04/12/2023 yazar Berfin Şen

Ajanslar kendilerini (yeniden) keşfediyor. Ancak bu sefer sadece deja vu değil, birçok ajans patronu için olabildiğince gerçek. Yeniden yapılanma artık birçoğu için bir tercih meselesi değil, bir yaşam çizgisi. Uyum sağlayamayanlar tehlikeli bir oyun oynuyor ve büyük müşterilerini kaybetme riskiyle karşı karşıya kalıyor. Bu bir gecede gerçekleşmeyebilir ama yaklaşan bir tehdit. Reklamverenler, yalnızca değişim … Devamını oku

Neyin nesi bu Fediverse?

24/11/202316/11/2023 yazar Berfin Şen

Threads’te bir düşünce veya içerik yayınladığınızı ve Mastodon gibi başka bir platformdaki takipçilerinizin bu gönderiyi beğendiğini ve yorum yaptığını hayal edin. Meta, Threads’i kullanmaya devam eden yaklaşık 10 milyon kişinin Mastodon gibi diğer platformlardaki kullanıcıları takip etmesine ve onlarla etkileşime girmesine izin verme sözünü tutarsa, bu olasılık yakında gerçekleşecek. Tüm bunlar, birbirinden bağımsız ancak birbiriyle … Devamını oku

NFT’leriniz aslında tamamen değersiz.

16/11/2023 yazar Berfin Şen

Ziyaretçiler 22 Ekim 2022 tarihinde Hong Kong, Çin'de düzenlenen Dijital Sanat Fuarı Xperience 2022'de 'Bored Ape Yacht Club' olarak bilinen NFT (non-fungible token) sanat eserinin fotoğrafını çekiyor./MIGUEL CANDELA/ANADOLU AGENCY/GETTY IMAGES

Sektör araştırmacılarının hazırladığı yeni rapor, bir zamanlar çok popüler olan kripto varlıklarının yüzde 95’inin değerinin dibe vurduğunu ortaya koyuyor. Bir araştırmacı ekip, internette çirkin karikatür maymunları pazarlayan insanları neden artık daha fazla göremediğinizi açıklamak için sayıları hesapladı: Bir zamanlar kripto ve dijital sanatta bir devrim olarak övülen NFT’ler ya da değiştirilemez tokenlar büyük ölçüde değersizler. … Devamını oku

Reklamverenler perakende medya ağlarının akışıyla nasıl boğuşuyor

09/11/2023 yazar Berfin Şen

Sektör, halihazırda değilse bile, bir “perakende medya silahlanması” yarışına doğru gidiyor olabilir. Google’ın önümüzdeki yıl ufukta belirecek olan çerezi ile veriler pazarlama altınına dönüşüyor ve Walmart’tan The Home Depot’a kadar perakendeciler kitlelerinden para kazanmaya çalışıyor. Bu durum pazarda bazı bölünmeler yarattı ve ajansları, müşterilerin reklam dolarlarını büyüyen alanda en iyi şekilde nasıl kullanacaklarını bulmaya zorladı. … Devamını oku