Tulga Çelikel

Meta’nın hedefi gençler. Kısa süre önce genç kullanıcılar için veri gizliliği süreçlerini arttırdı, işletmelerin uygulamalarındaki reklamlarla onları ne ölçüde hedefleyebilecekleri konusunda yeni kısıtlamalar getirdi ve gençlerin reklam konularından tamamen vazgeçmelerini sağlayan yeni kontrol seçenekleri sundu.

Değişiklikler, çocuk güvenliği uzmanlarının sosyal uygulamalar için en iyi yolu tartışmak üzere bir araya geldiği Meta’nın geçen yılki açılış Gençlik Güvenliği ve Refah Zirvesi’nin ardından geldi. Meta o zamandan beri hükümetleri daha net rehberlik ve koruma sağlamak için tüm dijital platformlarda genç kullanıcılar için daha güçlü korumalar uygulamaya çağırdı.

Meta Hangi Önlemleri Aldı?

Bu Facebook sayfaları, reklamverenlerin reklamlarını odaklayabilmelerini sınırlayacak ve gençlerin en çok görmek istediği reklamları hesaplamak için takip edilen İnstagram profilleri ve Facebook sayfaları gibi metrikler için Meta’nın uygulama içi etkileşim analizlerine erişmeyi imkansız hale getirecektir. Ayrıca Meta, gençlerin gördükleri reklamları kontrol etmelerini sağlayan yeni seçenekler sundu. Facebook ve İnstagram üzerinde gördükleri reklam türlerini, Mart ayından itibaren Reklam Konusu Kontrolleriyle yönetmenin ve halihazırda mevcut olanları genişletmenin daha fazla yolu olacak. Gençler, her iki uygulamadaki Ayarlarda Reklam Tercihlerine gidebilir ve gördükleri reklam türlerini daha fazla kontrol etmek için “Daha az gör” veya “Tercih yok”u seçebilir.

Meta Bunu Neden Yapıyor?

Bunun arkasında, Meta’nın belirttiği gibi, gençlerin ‘çevrimiçi verilerinin reklamlar için nasıl kullanıldığına, özellikle de onlara satın alınabilecek ürünleri gösterme konusunda karar vermek için yetişkinler kadar donanımlı olmadıkları’ gerçeği de dahil olmak üzere çeşitli nedenler vardır. Meta ayrıca, uygulama içi eylemlere dayalı hedefli reklamların, kullanıcıların yaşlarına uygun olmayan tanıtımları görmelerine yol açabileceğini belirtir.

Bu Pazarlamayı Nasıl Etkileyebilir?

Meta’nın yeni reklam hedefleme kısıtlamaları, kendi işletmenizin belirli kitlelere ulaşma kapasitesini sınırlayabilir, ancak elbette, uygulamalarında diğer alıcı kitlelere ulaşmak için Meta’nın kendi yapay zeka tarafından dikte edilen reklam hedefleme seçeneklerinden yararlanabilirsiniz. Yetişkinler alkol ve kumar gibi yalnızca belirli reklam kategorilerini devre dışı bırakabilirken, daha genç kullanıcılar artık hemen hemen her konu grubundaki reklamları kapatabilir veya en azından ilgisizlerini kaydedebilir, bu da o kategoride daha az reklam gösterilmesini sağlar.

Diğer sosyal medya şirketlerinin de reklam hedeflemeye yönelik benzer eylemlerde bulunup bulunmayacağını merak ediyoruz.

KAYNAK:

https://digitalagencynetwork.com/