DİJİTAL PAZARLAMA – Pazarlama 3.0

Yapay Zeka Destekli Aramalarda Hayatta Kalacak Bir İçerik Stratejisi Nasıl Oluşturulur? (Hacme Değil, Çekim Gücüne Odaklanın)

27/04/2026 by Ecem Aktay

Yapay zeka destekli arama motorları, odak noktasını hacimden çekim gücüne kaydırıyor. HubSpot’un yenilenen içerik stratejisi, değişen bu arama ortamında hayatta kalabilmek için üç önemli ders sunuyor. Doğru kitleyi çekmek ve elde tutmak için ne kadar başarılı bir yol izlediğinizi değerlendirmenin vakti geldi. Uzun yıllar boyunca içerik ekosisteminin çok net bir işleyişi vardı: Ne kadar çok … Read more

3 Saniye Kuralı ve Dijital Dünyada Dikkati Yakalamak Neden Bu Kadar Zor?

25/04/2026 by Zeynep Demir

Dijital dünyada kullanıcıların dikkat süresi her geçen gün kısalmaktadır. Sosyal medya platformlarının hızlı yapısı, kullanıcıların içerikler arasında saniyeler içinde geçiş yapmasına neden olur. Bu durum pazarlama dünyasında “3 saniye kuralı” olarak bilinen önemli bir kavramı ortaya çıkarmıştır. Peki kullanıcılar gerçekten bir içeriğe sadece 3 saniye mi ayırıyor? Markalar bu kısa sürede nasıl dikkat çekebilir? 3 … Read more

Meta’nın Yapay Zeka Deneyi: Kimse Sahte Arkadaşları Sevmez

27/03/202631/05/2025 by Öykü Okur

Meta, “sahte arkadaşlar” yaratmanın kötü bir fikir olduğunu acı şekilde öğrendi. Yapay zekâ tarafından oluşturulan kullanıcı profilleri; garip biyografileri, hatalı fotoğrafları ve uydurma hikâyeleriyle kullanıcıların dikkatini hemen çekti. Tepki dalgası hızla büyüdü. Meta bu profilleri bir “hata” olarak nitelendirip sessizce sildi. Ancak geride etik sorular kaldı: Bir markanın yapay zekâ ile insan gibi davranan dijital … Read more

8 Adımda B2B alıcı yolculuğu haritasını oluşturma

26/11/202530/05/2025 by Cemre Yazıcı

B2B şirketleriyle çalışmaya başladığımda, müşterilerinizin satın alma kararlarını nasıl verdiğini anlamanın, ürününüzü en ince ayrıntısına kadar bilmek kadar önemli olduğunu kısa sürede fark ettim. İşte tam bu noktada, B2B alıcı yolculuğu haritası paha biçilmez bir araç haline gelir. İyi hazırlanmış bir alıcı yolculuğu haritası, potansiyel müşterilerinizin karar alma süreci hakkında değerli içgörüler sunar. Bu harita, … Read more

Pazarlama performansına gerçekten katkı sağlayan performans değerlendirmeleri nasıl yapılır

29/05/2025 by Cemre Yazıcı

Pazarlamada yıllık performans değerlendirmeleri genellikle endişeye yol açar. Çalışanlar eleştiriden korkar, yöneticiler ise bu sürecin faydasını sorgular. Çözüm nedir? İş tanımlarını pazarlama ve içerik hedefleriyle birleştiren yeni bir değerlendirme modeli. Yıllık performans değerlendirmeleri herkes için tedirginlik yaratır. Çalışanlar şunları düşünür: Altı ay önce hazırladığım video senaryosundaki hata bu belgeye girecek mi? Sosyal medya ekibine destek … Read more

Pazarlamada Yapay Zekanın 4 Güçlü Rolü ve Uygulama Önerileri

25/04/202628/05/2025 by Öykü Okur

Yazar: Jodi Harris Çeviren: Öykü Okur 2022 yılında ChatGPT piyasaya sürüldüğünde, pazarlamacılar bu teknolojinin içerik üretimini insan yazar ya da tasarımcıya göre çok daha kısa sürede ve az çabayla gerçekleştirme becerisinden hemen faydalanmaya başladı. Ancak neredeyse aynı hızla, bu durumun gerçekten net bir avantaj olup olmadığı sorgulanmaya başlandı. Gizlilik ihlalleri, doğruluk sorunları ve özel verilerin … Read more

Pinterest reklam platformunu geliştirdikçe, reklamverenler harcamalarını artırmaya devam ediyor

27/03/202627/05/2025 by Naz Yanıkoğlu

Pinterest çoğu medya planında hâlâ küçük bir kalem, ancak ajans yöneticileri, reklam platformu gelişmeye devam ederse bu durumun hızla değişebileceğini söylüyor. Digiday’e konuşan beş reklamcı, müşterilerinin Pinterest bütçelerinin küçük kaldığını söyledi. Hiçbiri kesin rakamlar vermedi ama gidişatın yönü açık. Mütevazı harcamalarla bile alıcılar arasında bir ivme oluşuyor. New Engen‘de gelişmiş analiz ve ölçümden sorumlu kıdemli … Read more

Yapay zekâ ve sosyal medyada yanlış bilginin geleceği

20/03/202625/05/2025 by Cemre Yazıcı

Wharton İşletme Okulu’nda yönetim profesörü olan Ethan Mollick, yapay zekânın görsel üretme becerisindeki ilerlemeyi takip etmek için basit bir ölçüt kullanıyor: “Uçakta wifi kullanan bir su samuru.” Mollick bu komutu kullanarak, uçakta Wi-Fi kullanan bir su samurununun görsellerini oluşturuyor. İşte Kasım 2022 civarında bir üretici yapay zekâ görsel aracından aldığı sonuçlar. Ve işte Ağustos 2024’te … Read more

Aldi Süd soğuk hava dolaplarını hayvan refahını merkeze alacak şekilde yeniden düzenliyor

24/05/2025 by Cemre Yazıcı

Aldi Süd Almanya merkezli indirim zinciridir. Aldi Süt, süpermarketlerdeki geleneksel et yerleşimini kökten değiştiren bir adım attı. Şirket, et reyonlarını ürün türlerine göre değil, hayvan refahı düzeylerine göre gruplandırmaya başladı. Artık sığır eti, domuz eti veya tavuk gibi kategoriler yerine, ürünler hayvanların nasıl yetiştirildiğine göre düzenleniyor. Bu yeni sistemde mavi bölümler geleneksel tarımdan gelen ve … Read more