DİJİTAL PAZARLAMA arşivleri

Kullanıcı Ürettiği İçerik (User-Generated Content): Markaların Yeni Gücü

03/06/2025 by Defne Ünlü

Kullanıcı Ürettiği İçerik: Markaların Yeni Gücü Geleneksel reklamcılığın etkisini yitirmesiyle birlikte markalar, hedef kitlelerine ulaşmanın daha özgün ve etkili yollarını aramaya başladı. Bu arayışın en güçlü çözümlerinden biri ise hiç şüphesiz kullanıcı ürettiği içerik (User-Generated Content – UGC) oldu. Artık sadece markaların kendileri değil, kullanıcıların ürettiği fotoğraflar, yorumlar, videolar ve hikâyeler, marka algısının oluşmasında kilit … Read more

Meta’nın Yapay Zeka Deneyi: Kimse Sahte Arkadaşları Sevmez

31/05/2025 by Öykü Okur

Yazar: Content Marketing Institute Team Çeviren: Öykü Okur Meta, “sahte arkadaşlar” yaratmanın kötü bir fikir olduğunu acı şekilde öğrendi. Yapay zekâ tarafından oluşturulan kullanıcı profilleri; garip biyografileri, hatalı fotoğrafları ve uydurma hikâyeleriyle kullanıcıların dikkatini hemen çekti. Tepki dalgası hızla büyüdü. Meta bu profilleri bir “hata” olarak nitelendirip sessizce sildi. Ancak geride etik sorular kaldı: Bir … Read more

8 Adımda B2B alıcı yolculuğu haritasını oluşturma

30/05/2025 by Cemre Yazıcı

B2B şirketleriyle çalışmaya başladığımda, müşterilerinizin satın alma kararlarını nasıl verdiğini anlamanın, ürününüzü en ince ayrıntısına kadar bilmek kadar önemli olduğunu kısa sürede fark ettim. İşte tam bu noktada, B2B alıcı yolculuğu haritası paha biçilmez bir araç haline gelir. İyi hazırlanmış bir alıcı yolculuğu haritası, potansiyel müşterilerinizin karar alma süreci hakkında değerli içgörüler sunar. Bu harita, … Read more

Pazarlama performansına gerçekten katkı sağlayan performans değerlendirmeleri nasıl yapılır

29/05/2025 by Cemre Yazıcı

Pazarlamada yıllık performans değerlendirmeleri genellikle endişeye yol açar. Çalışanlar eleştiriden korkar, yöneticiler ise bu sürecin faydasını sorgular. Çözüm nedir? İş tanımlarını pazarlama ve içerik hedefleriyle birleştiren yeni bir değerlendirme modeli. Yıllık performans değerlendirmeleri herkes için tedirginlik yaratır. Çalışanlar şunları düşünür: Altı ay önce hazırladığım video senaryosundaki hata bu belgeye girecek mi? Sosyal medya ekibine destek … Read more

Pazarlamada Yapay Zekanın 4 Güçlü Rolü ve Uygulama Önerileri

30/05/202528/05/2025 by Öykü Okur

Yazar: Jodi Harris Çeviren: Öykü Okur 2022 yılında ChatGPT piyasaya sürüldüğünde, pazarlamacılar bu teknolojinin içerik üretimini insan yazar ya da tasarımcıya göre çok daha kısa sürede ve az çabayla gerçekleştirme becerisinden hemen faydalanmaya başladı. Ancak neredeyse aynı hızla, bu durumun gerçekten net bir avantaj olup olmadığı sorgulanmaya başlandı. Gizlilik ihlalleri, doğruluk sorunları ve özel verilerin … Read more

Pinterest reklam platformunu geliştirdikçe, reklamverenler harcamalarını artırmaya devam ediyor

27/05/2025 by Naz Yanıkoğlu

Pinterest çoğu medya planında hâlâ küçük bir kalem, ancak ajans yöneticileri, reklam platformu gelişmeye devam ederse bu durumun hızla değişebileceğini söylüyor. Digiday’e konuşan beş reklamcı, müşterilerinin Pinterest bütçelerinin küçük kaldığını söyledi. Hiçbiri kesin rakamlar vermedi ama gidişatın yönü açık. Mütevazı harcamalarla bile alıcılar arasında bir ivme oluşuyor. New Engen‘de gelişmiş analiz ve ölçümden sorumlu kıdemli … Read more

Yapay zekâ tarafından çürütülenler: Sosyal medyada yanlış bilginin geleceği

25/05/2025 by Cemre Yazıcı

Wharton İşletme Okulu’nda yönetim profesörü olan Ethan Mollick, yapay zekânın görsel üretme becerisindeki ilerlemeyi takip etmek için basit bir ölçüt kullanıyor: “Uçakta wifi kullanan bir su samuru.” Mollick bu komutu kullanarak, uçakta Wi-Fi kullanan bir su samurununun görsellerini oluşturuyor. İşte Kasım 2022 civarında bir üretici yapay zekâ görsel aracından aldığı sonuçlar. Ve işte Ağustos 2024’te … Read more

Aldi Süd soğuk hava dolaplarını hayvan refahını merkeze alacak şekilde yeniden düzenliyor

24/05/2025 by Cemre Yazıcı

Aldi Süd Almanya merkezli indirim zinciridir. Aldi Süt, süpermarketlerdeki geleneksel et yerleşimini kökten değiştiren bir adım attı. Şirket, et reyonlarını ürün türlerine göre değil, hayvan refahı düzeylerine göre gruplandırmaya başladı. Artık sığır eti, domuz eti veya tavuk gibi kategoriler yerine, ürünler hayvanların nasıl yetiştirildiğine göre düzenleniyor. Bu yeni sistemde mavi bölümler geleneksel tarımdan gelen ve … Read more

Threads popülerliğini mi kaybediyor ? İşte bildiklerimiz

24/05/2025 by Cemre Yazıcı

Threads Temmuz 2023’te piyasaya çıktığında büyük ses getirdi. Beş günden kısa sürede 100 milyon kayıt alarak rekor kırdı ve hızla “Twitter katili” olarak anılmaya başladı. Ancak birkaç hafta içinde kullanımda keskin bir düşüş yaşandı. Ardından gelen haberler, Threads’in şimdiden ivme kaybettiğini yazdı. 2025 yılına geldiğimizde ise manzara oldukça farklı görünüyor. Başlangıçtaki şüphelere rağmen Threads, internet … Read more

Apple, App Store’daki her uygulama için “besin etiketi” benzeri erişilebilirlik bilgileri sunuyor

23/05/2025 by Cemre Yazıcı

Apple, bu yılın ilerleyen dönemlerinde kullanıma sunacağı erişilebilirlik yeniliklerinin bir parçası olarak, App Store’da Erişilebilirlik Besin Etiketleri başlatıyor. Bu etiketler, kullanıcıların bir uygulamayı indirmeden önce erişilebilirlik özellikleri hakkında açık ve net bilgi edinmelerini sağlamak amacıyla tasarlandı. Uygulamalarda erişilebilirlik şeffaflığı Besin ambalajlarında yer alan içerik tablolarını andıran bu etiketler, App Store’daki her uygulama sayfasında yer alacak. … Read more