DİJİTAL PAZARLAMA arşivleri | Sayfa 34 / 55

13 Mart’ta Reklam ve Pazarlama Zirvesi’nde buluşuyoruz

12/03/2019 yazar Melisa Sarıçiçek

İstanbul Üniversitesi İşletme Fakültesi İşletme Kulübü tarafından düzenlenen gelenekselleşen Reklam ve Pazarlama Zirvesi bu yıl “Change your vision” sloganıyla katılımcılarını bekliyor. Firmaların pazarlama stratejileri, yeni nesil pazarlama trendleri, reklamcılık sektörünün perde arkası, reklamcılık ve pazarlama alanlarında dönüşüm gibi birçok konunun ele alınacağı Reklam ve Pazarlama Zirvesi’19, 13 Mart Çarşamba günü 09:30-16:00 saatleri arasında Grand Pera’da gerçekleşecek. Katılımcılar, etkinliğin sonunda … Devamını oku

İçeriğe hikaye katmanın yolu: Oyunlaştırma

12/03/2019 yazar Melisa Sarıçiçek

Son yıllarda teknolojinin gelişmesiyle yaşanan web 3.0 devriminin ardından pazarlama anlayışları da değişmiş ve bunun doğrultusunda hedef kitleler ile duygusal bağ kurmak, satış odaklı davranma amacının önüne geçmiştir. Bu durum da beraberinde uzun vadeli pazarlama stratejilerinin oluşması gerekliliğini ortaya çıkarmıştır. Oyunlaştırma (Gamification) kavramı da bu anlayışların sonucunda yaratılmış bir kavram. En kısa haliyle ticari amacın … Devamını oku

Firma için hangisi doğru tercih: Micro, macro veya mega influencer

05/03/2019 yazar Özgün Çağlar Deniz

Sosyal medyanın kendi fenomenlerini yaratması uzun sürmedi. Pazarlama adına önemli bir rol oynayan influencer kavramını inceliyoruz ve firmanız için en doğru influencer’ı nasıl seçebileceğinizi anlatıyoruz.

Dijital pazarlamacılar için olmazsa olmaz 15 temel pazarlama aracı

05/03/2019 yazar Arda Alipaşaoğlu

Dijital pazarlama endüstrisi son dönemde bir hayli rekabet içerisinde. Rekabetin içerisinde kalmak ve büyümek için pazarlamacıların son teknoloji ve trendlere hakim olması ve bu teknolojilerden yararlanılması gerekiyor. İşte son dönemde öne çıkan başlıca uygulamalar… Google Keyword Planner Başarılı bir pazarlama stratejisinin ilk adımı şüphesiz doğru anahtar kelimeleri kullanmak. Google Keyword Planner ise içeriğe uygun anahtar … Devamını oku

Seth Godin’in 2019’da pazarlama hakkında bilmenizi istedikleri

05/03/2019 yazar Arda Alipaşaoğlu

Pazarlamanın geleceğini bilen biri varsa o Seth Godin. Bu konu hakkında 19 kitap yazan ve konun gurusu haline gelen yazar, MOO ile yeni bir proje geliştirdi ve görünmez pazarlamanın bilinmeyenlerini anlattı. Yeni kitabının adı ise: ‘This Is Marketing”. Seth Godin pazarlama terimini “Pazarlama sözcüğünün anlamı, ‘İnsanların istediği bir şeyi yaptığımızda bu ne anlama geliyor?’ olmalıdır. … Devamını oku

Hootsuite ve Vestorly’den içerikte yapay zeka ortaklığı

24/11/202320/02/2019 yazar pazarlama 3.0

Hootsuite ve Vestorly içerik pazarlaması konusunda yapay zeka çözümlerinin kullanılması için işbirliği yaptı.

M. Serdar Kılıç: Gelecek nesnelerin değil, duyguların olacak

15/10/2018 yazar Güventürk Görgülü

Medya ve içerik üretimi konusunda kendi markası Video Fabric’i yöneten M. Serdar Kılıç 14 Mayıs 2018’de Santralistanbul’da gerçekleştirilen İçerikle Pazarlama Konferansı’nda “d-evrim: Gelecek nesnelerin değil duyguların internetinde” konulu bir konuşma yaptı.

Temelde dün ve bugün arasında çok fark olmadığını dile getiren Kılıç, son yıllarda geleneksel kanalların işe yaramamaya başladığını, insanların izlemek istedikleri içerikleri korsan sitelerden ya da parayla satın alabildikleri sitelerden izlediklerini ve televizyona olan ilginin düştüğünü dile getirdi. Beklenen yaşam sürelerini, eğitime yapılan kamu harcamalarını, kasıtlı cinayetleri, arazi kullanımlarını, göç grafiklerini, mülteci nüfus sayılarını vb. tablolar halinde gösteren Kılıç, değişen verileri anlayarak, analiz ederek her şeyi yeniden kurmamız ve insanların duygularını yönetmeyi öğrenmemiz gerektiğini anlattı.

Kılıç, içerik pazarlamasında ürünün ne olduğunu bilmenin, hedef kitlesini tanımanın ve hedef kitleye ürünün nasıl ulaştırılacağını doğru planlamanın öneminden söz etti. “Duygulara ve duyulara hitap edemezseniz içerik üretmeyin” diyen Kılıç, içerik üretirken hedef kitleyi belirlemenin en önemli şey olduğunu söyledi. Kılıç: ”Duygulara ve duyulara siz hakim olmazsanız o size hakim olacak. Kendinizi geliştirin. Bu süreç içinde içeriğinizi duygulara yaslarsanız o zaman gerçekten farklı bir şeyler üretebilirsiniz. İçerik üretirken nitelik ve niceliği orantılı tutmak gerekiyor. Önemli olan doğru etkileşimi sağlayabilmek. Nitelik ve niceliği karıştırırsanız fabrika gibi içerik üretmeye başlarsınız” sözleriyle konuşmasına son verdi.

Merve Akcasu – İçerik pazarlama nedir ve etkili içerik nasıl yazılır

05/10/2018 yazar pazarlama 3.0

İçerik Pazarlama Yöneticisi Merve Akcasu 14 Mayis 2018’de İstanbul Bilgi Üniversitesi’nde gerçekleştirilen İçerikle Pazarlama Konferansı’nda konuştu.

Akcasu iyi performans gösteren çevrimiçi içerik üretmenin sırları ve içerik pazarlamada doğru bilinen yanlışlar üzerine gerçekleştirdiği konuşmasında Türkiye’de içerik pazarlama tanımının yanlış algılandığını ifade etti. İçerik pazarlamanın en çok sosyal medya yönetimiyle karıştırıldığını belirten Akcasu, sosyal medya yönetiminin çok önemli olduğunu ancak tek başına sosyal medyada post paylaşmanın içerik pazarlaması yapmak anlamına gelmediğini söyledi.

İçerik pazarlamasının geçmişinin The Michelin Guide ve John Deere’ın The Furrow Magazine gibi oldukça eski yayınlara dayandığını hatırlatan Merve Akcasu içerik pazarlamada en önemli unsurun hedef kitlenin ihtiyaçları olduğunu vurguladı: “Müşteriyi bulun ve dinleyin, konunuzu seçin ve karar verin, içerik üretin, içeriğin tanıtımını yapıp sosyal medya kullanın daha sonra ölçün, değerlendirin ve tekrar amaç belirleyin.”

Merve Akcasu’nun İçerikle Pazarlama Konferansı’18’de yaptığı konuşmanın tamamını videodan izleyebilirsiniz.

Sosyal medya ve içerik pazarlaması pazarlamayı demokratikleştirdi mi?

28/09/2018 yazar pazarlama 3.0

Native Reklam ve İçerik Öneri Platformu Engageya Türkiye Ülke Müdürü İlter Avcı 14 Mayis 2018’de İstanbul Bilgi Üniversitesi’nde gerçekleştirilen İçerikle Pazarlama Konferansı’nda konuştu. Avcı, mobilin hayatın içine girmesinin insanların gündelik yaşamını değiştirdiğini belirterek, “İnsanların dikkat süresi giderek azalıyor, bunun en büyük sebebi tercih listesinin çoğalması. Karar verme süreçleri değişti; dijital medya sayesinde ‘hemen, şimdi, burada’ kavramları hayatımıza girdi. Bu da pazarlamanın içerik ağırlıklı olmasına neden oldu. Erişilebilirlik, hız ve maddi açılardan hem pazarlama sektörü hem de müşteriler için demokratik bir ortamın oluştuğunu söylemek mümkün” dedi.

Günümüzde artık herkesin birer pazarlamacı olduğunu ifade eden Avcı, pazarlamanın sadece pazarlama departmanlarından çıktığını artık herkesin pazarlamanın içinde olduğunu anlattı. Dijitalin markalar için sağladığı en önemli şeyin sınırları kaldırmak olduğunu ifade eden Avcı, artık sadece tek bir kesimin değil herkesin her şeye ulaşabildiğini, her şeyin çift yönlü ve karşılıklı olduğunu söyledi. Avcı, pazarlamanın önündeki en büyük engellerden biri olan hedef kitleyi tanıma konusunun, dijital ile birlikte daha esnek bir hale geldiğini belirterek bunun da günümüzde pazarlamayı demokratikleştirdiğini söyledi.

Avcı’nın konuşmasının tamamını yükarıdaki videodan izleyebilirsiniz.

Sosyal medya fenomenleriyle pazarlama

21/09/2018 yazar pazarlama 3.0

CreatorDen adlı influencer ağının çalışmasına göre geçen yıl influencer pazarlama kampanyalarının yüzde 48’i Instagram’dan, yüzde 21’i Facebook’tan, yüzde 16’sı YouTube’dan ve yüzde 15’i de Twitter’dan gerçekleşmiş.

İçinde bulunduğumuz dijital çağın tüketicileri, bir ürün ya da hizmeti satın almadan önce bloglar da dahil olmak üzere bir dizi sosyal medya kanalından diğer kullanıcıların deneyim ve düşüncelerine göz atıyor.

İstanbul Bilgi Üniversitesi’nde yayınını sürdüren HaberVesaire, fenomenlerle yapılan pazarlamanın ne anlama geldiğini, fenomenlerin bu işe nasıl girdiğini ve bu pazarlama yönteminin ne kadar etkili olduğunu araştırdı ve bir dosya konusu olarak yayınladı. Pazarlama 3.0’da gerçekleştirdiğimiz “Sosyal medya fenomenleri takipçilerinin satın alma kararını etkiliyor mu?” araştırmasının verilerinin de kullanıldığı videoyu sizlerle paylaşıyoruz.