İÇERİK PAZARLAMA – Pazarlama 3.0

11. İçerikle Pazarlama Konferansı’nda dizilerle yaratılan içerik ekonomisi tartışıldı

13/05/202609/05/2026 by Muhammed Bedirhan Çaltılı

İstanbul Bilgi Üniversitesi İletişim Fakültesi Yeni Medya Bölümü bünyesinde 2016’dan beri düzenlenen İçerikle Pazarlama Konferansları’nın on birincisi bu yıl ‘’Türkiye’de Diziler ve İçerik Ekonomisi’’ temasıyla 6 Mayıs 2026 Çarşamba günü Santralİstanbul Kampüsü, Enerji Müzesi Kontrol Odası’nda gerçekleştirildi. MED-482 İçerik Yönetimi ve İçerikle Pazarlama dersi kapsamında, dersin öğrencileri tarafından düzenlenen konferansa bu yıl İçerik Üreticisi ve … Read more

Kampüsteki bir telefon, huzurevine bağlanıyor: Markalar artık insanları mı birleştiriyor?

04/05/2026 by Öykü Ertuğrul

Yalnızlık pazarlaması, günümüzde giderek büyüyen yalnızlık sorununa karşı markaların geliştirdiği yeni bir yaklaşım olarak öne çıkıyor. Yalnızlık, artık yalnızca bireysel bir duygu değil, aynı zamanda küresel ölçekte önemli bir toplumsal sorun haline gelmiş durumda. Matter Neuroscience tarafından hayata geçirilen “Call a Boomer” projesi ise bu soruna dikkat çekmek ve çözüm üretmek amacıyla geliştirilen yaratıcı uygulamalardan … Read more

Sosyal bağlantı pazarlaması: Yüzeysel etkileşimlerden kalıcı bağlara

04/05/202601/05/2026 by Öykü Ertuğrul

Sosyal bağlantı pazarlaması, markaların tüketiciler arasında gerçek ve kalıcı bağlar kurmayı hedeflediği yeni bir yaklaşım olarak öne çıkıyor. Müzik festivalleri ise insanların doğal olarak bir araya geldiği, yeni bağlantıların kurulduğu ortamlardan biri olsa da, bu karşılaşmaların büyük çoğunluğu etkinlik sona erdiğinde kalıcı bir ilişkiye dönüşmüyor. Bu durum, günümüzde yüz yüze etkileşimler artsa bile anlamlı ve … Read more

Yapay Zeka Destekli Aramalarda Hayatta Kalacak Bir İçerik Stratejisi Nasıl Oluşturulur? (Hacme Değil, Çekim Gücüne Odaklanın)

27/04/2026 by Ecem Aktay

Yapay zeka destekli arama motorları, odak noktasını hacimden çekim gücüne kaydırıyor. HubSpot’un yenilenen içerik stratejisi, değişen bu arama ortamında hayatta kalabilmek için üç önemli ders sunuyor. Doğru kitleyi çekmek ve elde tutmak için ne kadar başarılı bir yol izlediğinizi değerlendirmenin vakti geldi. Uzun yıllar boyunca içerik ekosisteminin çok net bir işleyişi vardı: Ne kadar çok … Read more

11. İçerikle Pazarlama Konferansı 6 Mayıs’ta santralistanbul’da

03/06/202626/04/2026 by Pazarlama 3.0

İstanbul Bilgi Üniversitesi İletişim Fakültesi Yeni Medya Bölümü bünyesinde 2016’dan beri düzenlenen İçerikle Pazarlama Konferansları’nın onbirincisi 6 Mayıs 2026‘da santralistanbul Kampüsü, Enerji Müzesi Kontrol Odası’nda gerçekleştirilecek. MED-482 İçerik Yönetimi ve İçerikle Pazarlama dersi kapsamında, organizasyonu öğrencier tarafından yapılan konferansın bu yılki konukları Warner Bros. Discovery Türkiye Başkan Yardımcısı, Türkiye, İtalya ve İspanya Orijinal Yapımlar, Türkiye Ulusal … Read more

Hayalet iş gücü: Yapay zekâ işgücüne daha çok iş yüklemenin bahanesi haline geldi

25/04/2026 by Arda Kınlak

Yeni araştırmalar, yapay zekanın verimlilik iddiaları arkasına gizlenen sessiz bir iş yükü değişimini gözler önüne seriyor. Peki, bu durumla nasıl başa çıkabilirsiniz? Salı sabahındasınız ve günün üçüncü video konferansındasınız. Eskiden üç kişilik bir ekibin yönettiği içerik takvimini tek başınıza idare etmeye çalışıyorsunuz. Bir yandan Slack’ten gelen ve üçüncü çeyrek raporunu soran mesaj okunmamış halde bekliyor. … Read more

Sessiz Sosyal Medya: BeReal, Locket ve Dijital Samimiyet Dalgası

27/03/202603/06/2025 by Defne Ünlü

Sosyal medya, uzun yıllardır “mükemmel hayatların” sergilendiği bir vitrin işlevi görüyor. Filtreler, kurgu içerikler ve algoritmalar tarafından şekillendirilmiş akışlar; gerçek hayattan giderek uzaklaşan bir dijital evren yarattı. Ancak son yıllarda bu tabloya karşı gelişen bir tepki var: dijital samimiyet. BeReal, Locket, LiveIn gibi uygulamalar; gösterişten uzak, anlık ve filtresiz içeriklere dayanan yeni bir sosyal medya … Read more

Reklam Körlüğü – Tüketici Artık Gördüğünü Görmüyor mu?

27/03/202603/06/2025 by Defne Ünlü

Dijital reklamcılık son on yılda inanılmaz bir hızla büyüdü. Web siteleri, uygulamalar ve sosyal medya platformları reklamlarla dolup taşıyor. Ancak bu yoğunluk, beklenenin aksine daha fazla etkileşim getirmek yerine, “reklam körlüğü” (banner blindness) gibi ciddi bir sorunu beraberinde getiriyor. Peki reklam körlüğü nedir? Neden kullanıcılar gözlerinin önündeki reklamlara tepki vermiyor? Ve markalar bu durumu aşmak … Read more

8 Adımda B2B alıcı yolculuğu haritasını oluşturma

26/11/202530/05/2025 by Cemre Yazıcı

B2B şirketleriyle çalışmaya başladığımda, müşterilerinizin satın alma kararlarını nasıl verdiğini anlamanın, ürününüzü en ince ayrıntısına kadar bilmek kadar önemli olduğunu kısa sürede fark ettim. İşte tam bu noktada, B2B alıcı yolculuğu haritası paha biçilmez bir araç haline gelir. İyi hazırlanmış bir alıcı yolculuğu haritası, potansiyel müşterilerinizin karar alma süreci hakkında değerli içgörüler sunar. Bu harita, … Read more

Pazarlama performansına gerçekten katkı sağlayan performans değerlendirmeleri nasıl yapılır

29/05/2025 by Cemre Yazıcı

Pazarlamada yıllık performans değerlendirmeleri genellikle endişeye yol açar. Çalışanlar eleştiriden korkar, yöneticiler ise bu sürecin faydasını sorgular. Çözüm nedir? İş tanımlarını pazarlama ve içerik hedefleriyle birleştiren yeni bir değerlendirme modeli. Yıllık performans değerlendirmeleri herkes için tedirginlik yaratır. Çalışanlar şunları düşünür: Altı ay önce hazırladığım video senaryosundaki hata bu belgeye girecek mi? Sosyal medya ekibine destek … Read more