MAKALELER – Page 32 – Pazarlama 3.0

Online hayat Coca Cola’yı yerinden etti!

30/09/2013 by Güventürk Görgülü

Akıllı telefonların küresel tüketim kalıplarında daha fazla yer alması, dünyanın en değerli markalar sıralamasını da değiştirdi.

ABD’li danışmanlık şirketi Interbrand’ın 2013’ün en değerli markaları sıralamasında, Apple 98.3 milyar dolarla ilk sırada yer aldı. Apple böylece 13 yıldan bu yana en değerli marka ünvanına sahip Coca-Cola’yı yerinden etti.

Video, mobil internet ve büyük veri…

27/09/2013 by Güventürk Görgülü

İnternet ve dijital pazarlama alanında Türkiye’nin öncü girişimlerinden Webrazzi‘nin düzenlediği Webrazzi Summit 2013, geçtiğimiz çarşamba günü yerli ve yabancı konuşmacıların katılımıyla gerçekleştirildi. İnternet alanında yatırım fırsatlarının, pazarlama yöntemlerinin ve e-ticaretin konuşulduğu zirvenin öne çıkan başlıkları, mobil internet ve online video alanındaki yükselişti. Diğer yandan, geçtiğimiz yıllara göre depolanma ve işlenme olanakları artan “büyük veri”nin markalar tarafından nasıl kullanılabileceği ve bu verilerin işlenmesiyle hayatımızda nelerin değişeceği üzerine de ilginç tartışmalar gerçekleştirildi. Bazı oturumlar, katılımcıların en azından bir bölümü için biraz teknik kaçsa da, online dünyada nelerin değiştiğini ve değişeceğini derli toplu görmek açısından ufuk açıcı bir konferans gerçekleşti.

Talepkar markalar

22/09/2013 by Güventürk Görgülü

Ocak ayı başında “2013 Tüketici Trendleri” başlıklı yazıda, uluslararası tüketici trendlerini izleyen Trendwatching.com‘un 2013’te etkili olacağını öngördüğü on tüketici trendinden söz etmiştim. Bu on tüketici trendinden sonuncusu “Demanding brands” yani “Talepkar markalar” başlığını taşıyordu.

Olimpiyatı çok istemiştik, ama…

16/09/2013 by Güventürk Görgülü

İstanbul 2020 macerası, olimpiyat kenti olmak için yapacağınız metro ve yol kilometresi ile inşaat metrekaresinin değil, olimpiyat ruhuna katacaklarınızın daha önemli olduğunu gösterdi. Yani maketten olimpiyat satışı ne yazık ki hâlâ pek mümkün değil!

Müşteri yanlış anlamaz, siz yanlış anlatmışsınızdır!

06/09/2013 by Güventürk Görgülü

Dünya Gazetesi‘nin 23 Ağustos Cuma günü, arka sayfasında yayınlanan Melih Kocagil imzalı bir haber belki dikkatinizi çekmiştir. “Adalar salaş olduğu için ucuz…” başlıklı haber, daha çok sosyal medya tartışmalarına bir cevap niteliğindeydi. Haberde, Yunan adalarının Türkiye’nin Ege sahillerinden çok daha ucuz olduğu eleştirilerinin sosyal medyada yoğunlaştığı belirtilerek bu konuda örnekler veriliyordu. Örneğin bir Yunan adasında dört kişi, ıstakoz ve bir şişe şarapla birlikte yedikleri yemek için 100 Avro öderken bizim Ege sahillerindeki bir restoranda bir şişe yerli şarabın 450 liraya içildiği söyleniyor.

Kahrolsun BaĞzı alışkanlıklar!

26/07/2013 by Güventürk Görgülü

Gezi direnişiyle ortaya çıkan mizah patlaması, dilimize bazı yeni deyimlerin girmesine de neden oldu. Yeni argo kelimeleri ve deyimleri biraz şüpheyle karşılayan eski kuşağın bile sonsuz bir hoşgörüyle sahiplendiği bu yeni deyimlerden biri de duvara, daha doğrusu yere yazıldığı şekliyle “Kahrolsun bağzı şeyler”di…

Faiz lobisinin içyüzünü açıklıyorum

13/06/2013 by Güventürk Görgülü

14 Haziran 2013 Cuma günü, Gezi Parkı’na gerçekleştirilen polis müdahalesinin bir gün öncesinde Dünya Gazetesi’nde yayınlanan “Faiz Lobisinin içyüzü” yazısı… Üstelik yazı yazıldığı sırada yazının bir bölümüne de ilham veren ünlü Necati Şaşmaz videosu eşliğinde. Dünya Gazetesi’nin internet sitesinde yazıyla ilgili yapılan yorumlara buraya tıklayarak ulaşabilirsiniz. Şu faiz lobisini bir de benden dinleyin. … Read more

Sosyal medya pazarlamasında trendler

24/05/2013 by Güventürk Görgülü

İşletmelerin sosyal medya kullanımı ve sosyal medya pazarlaması konularında yayınlanan online sosyal medya dergisi SocialMedia Examiner, Sosyal Medya Pazarlaması Raporu’nu (2013 Social Media Marketing Industry Report) bu yıl beşinci kez çıkardı.

Reklamın iyisi kötüsü olur

04/02/2013 by Güventürk Görgülü

Başrolünde Hülya Avşar‘ın yer aldığı Odeabank reklamını ilk seyrettiğimde kendi kendime “herhalde ben yanlış anladım” demiştim. Bir kez daha seyrettiğimde, “yok canım, bunu demek istemiyor” dedikten sonra üçüncü izleyişimde emin oldum ki, Hülya Avşar bankacıya arkadaki başka bir müşteriyi başıyla işaret edip gözlerini açarak “Nasıl yani? Ben ne hizmet alıyorsam herkes aynı hizmeti mi alıyor?” diye soruyordu… Zira bu soru öncesinde banka görevlisi rolündeki oyuncu Avşar’a (her nedense) hüzünlü gözlerle bakıp şunu söylüyordu: “Yepyeni bir bankacılık anlayışı için çalışıyoruz Hülya Hanım. Bizim her müşterimiz çok kıymetli. Her müşterimize ayrıcalıklı ve özel hizmet sunuyoruz“.

Kazanan markalar

21/01/2013 by Güventürk Görgülü

Geçtiğimiz kasım ayının ortalarında bir ekonomi dergisinden arayıp “2012’de tüketiciyi yakalayan markalar sizce hangileri?” diye bir soru sormuşlardı. Ben de muhabir arkadaşımızın sorusunu yanıtlamak için oturup bir liste çıkarmaya çalıştım. Doğrusunu isterseniz, bu son derece basit gibi görünen soruyu yanıtlamanın, tahminlerimin ötesinde zor olduğunu ancak oturup düşününce fark ettim.