MAKALELER – Page 39 – Pazarlama 3.0

Odağı daraltın işi büyütün

04/07/2011 by Ece Manav

Pazarlama ustası Al Ries, işini büyütmek isteyenlerin “Daha fazla” formülüyle markalarını genişletmek yerine odağı daraltmak için uğraşması gerektiğini söylüyor

Dünyanın çeşitli köşelerinden tüketici trendlerini derleyerek pazarlama uzmanlarının, yöneticilerin ve girişimcilerin bilgisine sunan Trendwatching.com, haziran ayı trend raporunda son dönemde derlediği tüketici trendlerinin ortaya çıkardığı inovasyonlardan bir demet sundu. “Innovation Extravaganza” (Ölçüsüz Yenilikçilik) başlığı altında derlenen 14 tüketici trendi ve inovasyona kısaca bir göz atalım isterseniz.

Siz ne satıyorsunuz, müşteriniz ne satın alıyor?

02/06/2011 by Ece Manav

Pazarlama şirket içinde bir departmanın işi olabilir mi? Peki müşterileriniz gerçekten sizin sattığınızı sandığınız şeyi mi satın alıyor?

Yeni medya düzeni

20/05/2011 by Ece Manav

Televizyon ve gazetelerin ağırlıkta olduğu eski medya düzeni çökerken yeni medya düzeninin ekonomik modeli çok yavaş bir biçimde ortaya çıkıyor. Ama bu yavaşlık yeni bir modelin ortaya çıkmayacağı anlamına gelmiyor elbette…

İnternet sansürü; Çin ve İran’da nasıl oluyor da oluyor…

12/05/2011 by Ece Manav

22 Ağustos’ta yürürlüğe girecek “güvenli internet” uygulamasına karşı yüzbinler sokağa iniyor. Sokağa inmezsek ne olur, buyrun Çin ve İran örneklerine!

İnternet erişimimiz kısıtlanıyor!

28/04/2011 by Ece Manav

BTK’nın aldığı karara göre 22 Ağustos’tan sonra internet erişimine merkezi bir filtreleme sistemi geliyor. Karar, erişim özgürlüğümüzü tehlikeye atacak belirsizlikler içeriyor.

A’dan Z’ye pazarlama

22/03/2011 by Güventürk Görgülü

Pazarlamayı bize göre en iyi anlatan kelimelerden bir seçki yaptık. İşte A’dan Z’ye, pazarlamanın içinde en fazla geçmesi gereken kelimeler…

Stratejinizi test edecek 10 soru

31/01/2011 by Güventürk Görgülü

Uluslararası danışmanlık şirketi McKinsey’in yayını McKinsey Quarterly, geçtiğimiz günlerde *Son günlerde stratejinizi test ettiniz mi?” başlıklı bir makale yayınladı. Chris Bradley, Martin Hirt ve Sven Smit imzalı makalede, 2008 finans krizi ve onu izleyen resesyon sırasında pek çok şirketin sahip olduğu stratejinin zayıflıkları ve kırılganlıklarının ortaya çıktığı belirtilerek bu çalkantılı dönemler dışında da stratejilerin test edilmesi gerektiği vurgulanıyor. Stratejinin daha çok bir “düşünce biçimi” olduğu belirtilen makalede, bir yöntem veya çerçeve önerisi yapılmaksızın yöneticilerin stratejilerini test edilmesini sağlayacak 10 soru sıralanıyor.

Stratejinizi test edecek 10 soru

31/01/2011 by Ece Manav

Şifreli tuvaletin Starbucks’a faydası

23/01/2011 by Güventürk Görgülü

Deneyim ekonomisi konusunda dünyanın en iyi örneklerinden biri kabul edilen Starbucks, dünyanın başka yerlerinde uyguladığı “şifreli tuvalet” uygulamasını Türkiye’de de başlattığını açıkladı. “Pazarlama uzmanı” olmayan arkadaşımız arkeolog Görkem Kızılkayak, Starbucks’ın bu uygulamasının pazarlama açısından ne anlama geldiğini Habervesaire.com‘da o kadar güzel ifade etti ki, bize de yazıyı virgülüne dokunmadan sizlerle paylaşmak düştü…