içerik pazarlama ve marka | content marketing & branding
içerik pazarlama ve marka | content marketing & branding
Topluluk ve deneyim pazarlaması, markaların ürün tanıtımının ötesine geçerek insanların hayatındaki hassas anlara dokunan buluşmalar tasarlaması anlamına geliyor. Kanadalı marka Kt by Knix, gençlere yönelik regl iç çamaşırı üreten bir marka olarak, alışılmadık bir konuğu masaya davet ediyor: babalar. Marka,…
Amaç odaklı pazarlama, kurumların bir mesajı insanların gündelik hayatına en az sürtünmeyle yerleştirmeyi başardığında en güçlü hâline ulaşıyor. WWF’in Fransa’da hayata geçirdiği “L’Appel de la Nature” (Doğanın Çağrısı) kampanyası, bu yaklaşımın çarpıcı bir örneği: çocukların her gün duyduğu teneffüs zilini…
Deneyimsel pazarlama, markaların tüketiciyi bir davranış değişikliğine zorlamak yerine, onun zaten var olan alışkanlıklarının içine doğal biçimde yerleşen deneyimler tasarladığında en akılda kalıcı hâline ulaşıyor. İsveç kökenli yulaf içeceği markası Oatly’nin Amsterdam’da hayata geçirdiği “dünyanın ilk Bike-Thru’su” (bisikletli geçiş noktası),…
Amaç odaklı pazarlama, markaların ticari hedeflerinin yanı sıra toplumsal bir soruna çözüm üretmeyi de üstlendiği bir yaklaşım. Nestlé’nin baharat markası MAGGI, Batı Afrika’da “mammy” olarak bilinen kadın pazar tüccarlarına yönelik geliştirdiği yapay zekâ destekli girişimle bu yaklaşımın güncel bir örneğini…
Reaktif pazarlama, markaların kendileri hakkında dolaşan kültürel bir tartışmaya doğrudan dahil olarak onu kendi lehlerine çevirmesi anlamına geliyor. Fransa’nın soya ürünlerinde öncü markalarından Sojasun, tam da bunu yaparak internetin en zehirli köşelerinden birine cesur bir yanıt verdi. Son yıllarda “soy…
Çok kültürlü pazarlama, markaların farklı kökenlerden tüketicilerin gerçek davranışlarını anlayıp bunu somut bir deneyime dönüştürmesi anlamına geliyor. Kanada’nın 2026 FIFA Dünya Kupası’na ev sahipliği yaptığı bu yaz, FanDuel Canada ve Torontolu yaratıcı stüdyo OneMethod, çoğu markanın gözden kaçırdığı bir taraftar…
Amaç odaklı pazarlama, bazen tüketicinin zaten zihinsel olarak vazgeçtiği bir değeri anlamlı kılarak çalışıyor. UNICEF İspanya’nın Ogilvy Spain ile geliştirdiği “Cash Forward” girişimi, müzik festivallerinde temassız ödeme bilekliklerinde kalan ve çoğu zaman geri alınmayan küçük bakiyeleri çocuklar için bir bağış…
Yalnızlık pazarlaması, günümüzde giderek büyüyen yalnızlık sorununa karşı markaların geliştirdiği yeni bir yaklaşım olarak öne çıkıyor. Yalnızlık, artık yalnızca bireysel bir duygu değil, aynı zamanda küresel ölçekte önemli bir toplumsal sorun haline gelmiş durumda. Matter Neuroscience tarafından hayata geçirilen “Call…
Sosyal bağlantı pazarlaması, markaların tüketiciler arasında gerçek ve kalıcı bağlar kurmayı hedeflediği yeni bir yaklaşım olarak öne çıkıyor. Müzik festivalleri ise insanların doğal olarak bir araya geldiği, yeni bağlantıların kurulduğu ortamlardan biri olsa da, bu karşılaşmaların büyük çoğunluğu etkinlik sona…
Yeni araştırmalar, yapay zekanın verimlilik iddiaları arkasına gizlenen sessiz bir iş yükü değişimini gözler önüne seriyor. Peki, bu durumla nasıl başa çıkabilirsiniz? Salı sabahındasınız ve günün üçüncü video konferansındasınız. Eskiden üç kişilik bir ekibin yönettiği içerik takvimini tek başınıza idare…