LİTERATÜR

Bir pazarlama ürünü olan siyasi propagandanın dünü ve bugünü

by

Bu hafta; özellikle son yıllarda, bizim de sitemizin ana konusu olan “içerikle pazarlama”nın aslında hangi dönemlere dayandığını, kimler tarafından niçin kullanılmaya başlandığını ve halihazırda en çok kimlerin ihtiyaç duyduğunu anlatacağım. Pazarlama kelimesi hepimizin çokça aşina olduğu, içinde bir çok kavram bulunduran, tabiri caizse şemsiye niteliği olan bir kelime. Pazarlamayı Sanayi Devrimi’nden sonra oluşan seri üretimin … Read more

Üzerine ticaretin inşa edildiği 12 başarılı model

by

Başarılı markaların kimlik hissiyatı güçlüdür. Umutlara ve özlemlere ayna tutar. Ama sesinizi bulmak – özellikle küçük bir firmaysanız- zor olabilir. Ve pahalı olabilir. Bu liste sayesinde marka modelinizi tanıyabileceksiniz. Hem paranız hem de zamanınız sizde kalacak ve kitlenize anında bağlanabileceksiniz. Neden çoğu filmde aynı karakterler var? Eziyet içeren bir geçmişi olan sağlam bir aksiyon karakteri. … Read more

Z kuşağı kimdir, neden anlamalıyız ve nasıl iletişime geçmeliyiz?

by

Tüketim dünyasının azılı müşterileri olan “Baby Boomers”, X ve Y jenerasyonunun devamı: Z kuşağı. Siz de “Telefon ellerinden düşmüyor.”, “Selfieler ve narzisizm havada uçuşuyor.” diyor ve Z jenerasyonunu anlayamıyorsanız bu yazı tam size göre. Z jenerasyonunu anlamaya öncelikle yakın geçmişte isimlendirilmiş diğer jenerasyonları anlamaya çalışarak başlayabiliriz. “Baby Boomers” dediğimiz savaş sonrası yani 1946-1964 yılları arasında … Read more

Markaların içerik pazarlamasında GIF kullanması için 12 neden

by

GIF’ler hayatımıza yeni girmedi ama kullanımları her zamankinden çok daha popüler. Peki neden markalar GIF’leri içerik pazarlama stratejilerine dahil etmeli? “Graphics Interchange Format” (Grafik Değişim Biçimi) kelimelerinin baş harflerinden oluşan GIF, 1987 yılında CompuServe’de çalışan Steve Wilhite tarafından yeni bir hareketli görsel formatı sunma amacıyla yaratıldı. İnternet hızlıca GIF’i sahiplendi ve neredeyse 30 yıl geçmesine … Read more

Pazarlama kampanyalarınızda kullanabileceğiniz renkler ve anlamları

by

Pazarlamacılar ve grafik tasarımcıların uzun zamandır bildiği gibi renkler herhangi bir pazarlama kampanyasında çok büyük rol oynuyor. Belli başlı renklerin müşteriler üzerinde belirli duyguları harekete geçirmede ve buna bağlı olarak markayla ilişkilendirmede ve satın almaya yönlendirmede büyük etkisi var. Aşağıdaki listede satışları artıran renklerin, harekete geçirdiği duyguları da içeren bir liste bulacaksınız. Kırmızı Kırmızı gücün … Read more

Yol ayrımındaki Türkiye

by

Geçen yılın sonbaharında çıkan “Yol Ayrımındaki Türkiye” adlı kitabı bir türlü fırsat bulup okuyamamıştım. Yarıyıl tatilinde bir çırpıda okuyup bitirdim ve Türkiye’nin son on yılda nasıl büyük bir fırsatı kaçırdığını -gayet sağlam verilerle- bir kez daha gördüm… Kitabın yazarı Doç. Dr. Selçuk Şirin’i pek çoğunuz tanıyordur. New York Üniversitesi öğretim üyesi Selçuk Şirin, hem televizyonlardaki … Read more

Programatik satın alma nedir?

by

Programatik satın alma, dijital dünyaya yeni diyebileceğimiz bir süre içerisinde girmiş olan, Türkiye’de ise çok yakın tarihlerde kullanılmaya başlanmış bir dijital satın alma yöntemidir. Bu reklamcılık biçiminde, öncelikle “öğrenme” süreci mevcuttur. Öğrenme sürecinde gelişmiş teknolojiler kullanıcı davranışlarını izler; onların nelerden hoşlandığını, nelere, ne zaman ihtiyaç duyduğunu ölçer ve bunları verilere dönüştürür. Öğrenme sürecinde ayrıca kullanıcıların … Read more

Pazarlama dünyasında düşünce liderliği için bir ekip nasıl kurulur?

by

Ekibinizle pazarlama liderliği ile ilgili konuştunuz ve projeyi gerçekleştirmeye karar verdiniz. İçerik pazarlaması yapmakla ilgili yeni yollar okudunuz ve bir kavram olarak düşünce liderliği ile karşı karşıyasınız ve bunu yapacağınız için mutlusunuz. Düşünce liderliği kendine özgü stratejisiyle dev bir canavar. Başlamak için öncelikle bir düşünce liderliği komitesi kurmak gereğiyse unutulmamalı. Bu işe başladığınızda kendinize sormanız … Read more

Bir karbon elementinin “aşkın sembolüne” dönüşümü: Pırlanta

by

Bugün dünyada 79 milyar dolarlık bir pazara sahip olan pırlantanın yeryüzünün oluşumu ile başlayan serüveni nasıl biçimlendi? Diamond isminin kökeni Yunanca sert ve kırılamayan anlamında olan Adamas’dan geliyor (Bain&Company 2011, 9). Karbon elementinin bir modifikasyonu olan pırlanta (elmas) ışığı yansıtabilme ve sertlik özelliklerinin yanı sıra görsel çekiciliğiyle de her dönemde göz alıcı bulunmuştur. Bu özelliklerinden … Read more

RSS abonesi olun
Etkinliklerimizden haberdar olun
Facebook sayfamızdan izleyin
Twitter\\\
YouTube kanalımıza abone olun
Pinterest\\\
fb-share-icon
LinkedIn\\\
Share
Instagram\\\
Bizi Telegram kanalımızdan izleyin