içerik pazarlama ve marka | content marketing & branding
içerik pazarlama ve marka | content marketing & branding
Türkiye’nin ilk pazarlama danışmanlığı şirketi Portakal Pazarlama Danışmanlığı‘nın web sitesi portakalonline.com adresinde yer alan pazarlama makaleleri arşivi Mayıs 2020 itibariyle Pazarlama 3.0 adresine taşınmıştır. Aradığınız makalelere başlığını veya anahtar kelimelerini arama kutusuna yazarak ulaşabilirsiniz.
Her faaliyet gibi doğrudan pazarlama da kötü yapıldığında harcamaya iyi yapıldığında yatırıma dönüşebilir. Üstelik iyi tasarlanıp, uygulandığında pazarlama faaliyetleri içinde en etkililerinden biri olduğunu da unutmamamız gerekir.
ABD ve Avrupa'nın bir çok ülkesinde gerçekleştirilen, yardımlaşma ve eğlenceyi bir araya getiren açık sanat etkinliği CowParade, yakında İstanbul sokaklarında... Bu etkinlik aynı zamanda iyi planlanmış bir halkla ilişkiler faaliyetinin aynı anda hem karlı, hem topluma yararlı, hem sanatsal, hem de eğlenceli olabileceğini gösteren bir örnek olarak yakından incelenmeli.
Reklam yaptığınızda belli kurallar çerçevesinde istediğinizi söyleyebilirsiniz. Ama söyledikleriniz yapabileceklerinizle ne kadar uyumlu... Reklam satışlarınızı kısa dönemli olarak artırabilir ama unutmayın ki, yalnızca özde ve sözde bir olan pazarlama faaliyeti sizi başarıya taşıyabilir...
Internet çağının en gözde pazarlama tanıtımı mecrası olan internet reklamcılığıyla ilgili bir sahtecilik tartışmasıdır sürüp gidiyor. Bu işin babası durumunda olan ve bu işten en büyük ciroyu gerçekleştiren kuruluş olarak Google da ister istemez tartışmanın ortasında yer alıyor. İşte Google reklamlarınızda sahte tıklamalardan korunmak için bazı ipuçları...
İster kişisel, isterse kurumsal olsun, himaye edilen konu, durum ve kişilerle ilgili bizim pozisyonumuz aslında sponsorluktur. Ve sponsorluk sanıldığı gibi sadece paralı adamların işi değildir! Mesela tanesi 5 YTL"ye cep telefonumuzdan gönderdiğimiz bir mesajla derslik yapımının, Toçev'e 22 YTL bağışlayarak imkanları kısıtlı yöre çocuklarının sponsoru olabiliriz...
Kitlesel pazarlama etkisini giderek yitirirken şirketler, tüketicilerin birbirlerini etkilemesi esasına dayanan kulaktan kulağa pazarlama yöntemine giderek daha fazla ilgi duyuyor. Amerikalılar'ın kısaca WOMM (Word of Mouth Marketing) dediği bu yöntem önümüzdeki günlerde MediaCat tarafından düzenlenen WOMM Konferansı'nda tartışılacak. İşte Konferans'a katılanlar ve katılmayanlar için küçük bir WOMM rehberi...
Geçtiğimiz 2-3 ay boyunca şirketlerin neredeyse tamamı yılbaşı hediyelerini seçmek, onları satın almak ve göndermek için uğraştılar, bunun için hatırı sayılır bütçeler harcadılar. Peki bu kadar uğraşının ve harcanan bu kadar paranın gerçekten karşılığı alınabiliyor mu? Bu sonunun yanıtı ne yazık ki büyük ölçüde olumsuz. İşte şirketler için hediye seçimi konusunda küçük bir rehber.
Her yıl olduğu gibi geride bıraktığımız yılın son ayında değişik ülkelerden pazarlama uzmanları İstanbul Lütfi Kırdar Kongre Merkezi'nde Pazarlama Zirvesi için biraraya geldiler. "Yenilikçinin Büyüme Rehberi" başlıklı zirvenin ana konusu "yenilikçilik" veya "inovasyon"du. Yenilikçi bir yapının nasıl kurulacağının tartışıldığı zirveden satır başları...
Lovemarks veya Aşk Markası kavramının yaratıcısı Kevin Roberts geçtiğimiz günlerde İstanbul'daydı. Vazgeçilemez ve yeri doldurulamaz markalar dediği aşk markalarının yüksek miktarda aşk ve saygıdan oluştuğunu söyleyen Roberts bu markaların gizem, tutku ve içtenlik gibi özelliklere sahip olduğunu anlattı. İşte Kevin Roberts'dan aşk markaları...
Türkiye'ye gelen turist sayısı sürekli artmasına rağmen kişi başına harcama bir türlü artırılamıyor. Bunun esas nedeni ise merkezi ve yerel yöneticilerin müşteri odaklı değil, rant odaklı düşünmekten kurtulamamaları. Müşteriye değil ranta odaklanıldığında ise ortaya kişiliksiz, ruhsuz, geçmişsiz, geleceksiz mekanlar çıkıyor...
