içerik, pazarlama ve marka | content marketing & branding
Türkiye’nin ilk pazarlama danışmanlığı şirketi Portakal Pazarlama Danışmanlığı‘nın web sitesi portakalonline.com adresinde yer alan pazarlama makaleleri arşivi Mayıs 2020 itibariyle Pazarlama 3.0 adresine taşınmıştır. Aradığınız makalelere başlığını veya anahtar kelimelerini arama kutusuna yazarak ulaşabilirsiniz.
Şirketlerin boyutu ne olursa olsun, üst düzey yöneticiler pazarlamayla ilgili pek çok kararı belirli varsayımlara dayanarak veriyor. Bu varsayımların bir çoğu doğru ve pratik kararlar alınmasını sağlarken, bir kısmı da tam tersi etki yapıyor. İşte Türkiye’de faaliyet gösteren yerli-yabancı, irili ufaklı pek çok şirkette en fazla rastlanan pazarlama yanılgıları…. 5 Aralık 2005 – Şirketlerin boyutu … Devamını oku…
W. Chan Kim ile Renee Mauborgne adlı iki profesör tarafından adı koyulan Mavi Okyanus Stratejisi, şirketleri mevcut pazardan pay almak yerine, kendileri için rekabet edilemez bir pazar boşluğu yaratmaya yöneltiyor. Yani büyüyebilmek için artık bir marka değil, bir pazar yaratmak gerekiyor. Bunun yolu da somut pazar verilerine dayalı analizlerden ve yüksek dozda yaratıcılıktan geçiyor… 17 … Devamını oku…
Apple’ı Apple yapan isimlerden Guy Kawasaki, “Tanrı gibi yarat. kral gibi yönet, köle gibi çalış” felsefesini İstanbul’da anlattı. Kawasaki’nin olağanüstü gözlem gücü ve espirili bakış açısıyla yaptığı The Art of Innovation (Yenilikçilik Sanatı) başlıklı sunum, günümüzün yaratıcılığa dayalı pazarlama stratejilerini geliştirecek 10 altın kuralı özetliyor.
Dünyada milyonlarca tüketici küçük sermaye ve küçük girişimleriyle salt tüketici olmaktan çıkıp, küresel ticari sistemin birer oyuncusu haline geliyor. Küresel düzeyde tüketici trendlerini izleyen trendwatching.com sitesi tarafından “Minipreneurs” (Minigirişimler) olarak adlandırılan bu eğilim, bir taraftan milyonlarca kişinin girişimcilik güdülerini tetikliyor, bir taraftan da yaratıcılık ve yeteneklerini kazanca dönüştürüyor. Sayıları giderek artan tüketici kitlesi pasif birer … Devamını oku…
1956 yılının karlı bir günü, İsveç’in ücra bir köyündeki mağazanın çalışanları, müşterinin adresine teslim edilmesi gereken bir masayı arabanın bagajına bir türlü sığdıramazlar. Gittikçe sinirlenen yetkili “sökün ayaklarını şu Allah’ın belası masanın” diye bağırır. Hemen masanın ayaklarındaki tüm çiviler çıkartılarak ayaklar sökülür ve masa ayaklarıyla birlikte ambalajına konulup bagaja yerleştirilir. 1943 yılında kurulan ve bir … Devamını oku…
Müşteri odaklı pazarlama anlayışı ve yoğun rekabet, objektif kriterlere göre belirlenmiş pazar ve müşteri gereksinimlerine dayalı pazarlama stratejilerinin geliştirilmesini zorunlu kılıyor. Bu süreçte büyük rol oynayan pazarlama danışmanlığının ne olup ne olmadığı konusunda küçük bir rehber hazırladık.
Süleyman Demirel’in 60’larda söylediği gibi “bize plan değil pilav lazım” ama o pilavı düzenli ve sürekli yiyebilmek için de hayaller ve planlar lazım. Acaba siz ve şirketiniz planlamaya ne kadar yakınsınız
Biz Türkler fikir satın alma meselesine biraz mesafeli yaklaşırız. Çünkü ucuz olsun diye taklit fikir satın alamayız.
Uygulanabilir pazarlama stratejisi, firmanın olanaklarıyla pazarın koşullarını uyumlaştırmak demektir. Bu sayede, firmaların mevcut kaynaklarıyla daha hızlı ve daha kolay büyümesi sağlanır
Pazarlama danışmanlığı nedir? Pazarlama danışmanlığı, firmadaki mevcut olanakların pazardaki koşullarla nasıl uyumlu hale getirilebileceğini gösterir. Sürdürülebilir karlılığa ulaşmak için daha az kaynak, daha az zaman harcama becerisini firmaya kazandırır. Pazarlama danışmanlığı size ne kazandırır? – Pazarı ve müşteri gereksinimlerini objektif olarak yansıtan bir stratejik planınız olur – Buna uygun pazarlama planlaması ve uygulaması yapmanızı sağlar … Devamını oku…