Chipotle, Strava ortaklığını küresel ölçekte genişleterek yeni yılın fitness hedeflerini destekliyor

Yazar: Jessica Deyo
Çeviren: Ethem Anıl Göl

Chipotle, Strava ile 2024 yılında başlattığı ve katılımcıların Chipotle rotalarında 9,25 milyon milin üzerinde mesafe kaydettiği başarılı ortaklığını genişleterek, yeni yılın sağlık odaklı hedeflerine odaklanan %80’lik tüketici kitlesini hedefliyor. Bu mesafe, dünya etrafında 370’den fazla tur atmaya eşdeğer.

Chipotle Marka Direktörü Chris Brandt, iş birliğinin başarısının ardından bu yıl daha fazla katılım sağlamak ve rekabeti artırmak için adımlar attıklarını ifade etti:
“Hayranlarımızın Strava ile gerçekleştirdiğimiz ilk iş birliğine duyduğu tutkuyu görünce, bu yarışmaya erişimi artırmamız ve çıtayı yükseltmemiz gerektiğini fark ettik.”

Küresel Ölçekte Genişleme ve Yeni Özellikler

Bu yıl genişletilen ortaklık, Chipotle’ın Kuzey Amerika ve Avrupa’daki en popüler 25 şehrini kapsayan küresel bir varlık kazandı. New York, Londra, Paris ve Toronto gibi şehirlerde Strava kullanıcıları, 2-31 Ocak tarihleri arasında segmentleri en fazla tamamlayan kişilere verilen “Local Legend” ödülü için yarışacak. Her şehrin “Local Legend”ı, bir yıl boyunca ücretsiz Lifestyle Bowl kazanacak.

Bu yılın yenilikleri arasında her şehrin performansını günlük olarak gösteren bir ısı haritası lider tablosu yer alıyor. Yarışmanın sonunda en yüksek sırayı alan şehir, tüm şehre mağaza içi siparişlerde geçerli bir “Bir Al, Bir Bedava” kuponu kazanacak. Bu, Strava segmentlerinin bir marka sponsorluğunda ilk kez birbirine karşı yarıştığı bir etkinlik olacak.

“No Quitter’s Day” ile Yeni Yıl Hedeflerini Desteklemek

Chipotle, 10 Ocak’ta kutladığı Quitter’s Day için bir SMS aktivasyonu başlatıyor. Çoğu kişinin yeni yıl hedeflerinden vazgeçtiği bu günü tersine çevirmek amacıyla yeniden adlandırılan “No Quitter’s Day” kampanyası kapsamında, kullanıcılar 2-9 Ocak tarihleri arasında belirlenen bir mikrositeye girerek “Goals, Gym, Guac” adlı SMS topluluğuna katılabilecek. Bu topluluk, içerik oluşturuculardan gelen özel içerikler, motivasyon mesajları ve onaylayıcı mesajlar alacak. 10 Ocak’ta ise bu topluluğun üyelerine, 50.000 ücretsiz Lifestyle Bowl kazanma talimatları gönderilecek.

Chipotle, Lifestyle Bowl siparişleri için 2-31 Ocak tarihleri arasında ABD genelinde uygulama ve web sitesi üzerinden ücretsiz teslimat da sunuyor. Lifestyle Bowls, keto, paleo ve glutensiz diyetler dahil olmak üzere çeşitli diyetlere uygun olarak hazırlanmış, yalnızca dijital olarak sunulan menü öğeleridir ve ABD, İngiltere, Kanada ve Fransa gibi ülkelerde mevcuttur.

Diğer Markalardan Farklı Yaklaşımlar

Chipotle’ın fitness odaklı yaklaşımına karşın, bazı markalar 2025’e geleneksel yeni yıl kararlarından uzaklaşarak giriş yapıyor. RXBar, bu hafta New York City’de toksik olarak algılanan reklamları engellemek için tasarlanmış bir B.S. Blocker Truck tanıttı. Dove ise, özellikle kilo verme ve diyet hedeflerine odaklanılan bu döneme yönelik ilk vücut özgüveni programını hayata geçirdi.

Kaynak:https://www.marketingdive.com/news/chipotle-strava-global-new-years-fitness-goals/736446/

Facebook\\\\\\\'ta paylas

Tweetle