‘Çok uzun süredir devam ediyor’: Reklam yöneticileri, Google Chrome’da üçüncü taraf çerezlerinin sonunun başlangıcı hakkında konuşuyor




Çerezsiz (üçüncü taraf) Chrome için geri sayım başladı. Google, dünya çapındaki Chrome kullanıcılarının %1’i için üçüncü taraf çerezlerini devre dışı bırakıyor; bu da tarayıcının 3,22 milyar uluslararası kullanıcısının 32 milyonunu etkileyecek. Bu Google için küçük bir adım, ancak dijital reklamcılık için bilinmeyene doğru dev bir sıçrama.

Digiday, reklam yöneticilerinden bu son değişiklikle ilgili filtrelenmemiş görüşlerini paylaşmalarını istedi.

Nihayet Google, çerezlerin kullanımdan kaldırılması konusunda tetiği çekiyor.

Bu süreç çok uzun süredir devam ediyordu ve nihayet başlama zamanı geldi. Örnekleme yaklaşımı, testlere katılan herkesin desteklenen reklam kullanım durumlarını ve sonuçları istatistiksel olarak sağlam bir şekilde değerlendirmesine olanak tanıyor. Bununla birlikte, önemli kullanım örnekleri eksik ve sonuç olarak Sandbox’ın programatik reklamcılığa yönelik bütünsel bir yaklaşımın geleceği olabileceğini hayal etmek zor. – Jochen Schlosser, reklam teknolojisi sağlayıcısı Adform’un baş teknoloji sorumlusu.

Çerezlere bağlı reklamcılığın ötesine kaçınılmaz geçiş

Gerçek şu ki, herhangi bir nedenle amortisman programı yavaşlasa bile (yine) bu durum reklamverenlerin bu tür bir veri dizisine güvenemeyecekleri fikrine yaklaştıkları gerçeğini değiştirmeyecektir. Bu çerezler ister bu yıl ister gelecek yıl kullanılmaya başlansın, gizlilik devreye giriyor. Pazarlamacılar, düzenlemelerin ve tüketicilerin gizlilik konusundaki tutumlarının nasıl değiştiği konusunda uzun uzun düşünmek zorunda. Yeni bir gerçeklik var ve üst düzey pazarlamacılar, ulaşmak istedikleri tüm bu farklı tüketim ortamlarındaki kitleleri hakkında daha bütünsel düşünmeye hazır olurlarsa daha verimli bir gerçeklik olabilir. – Steve Bagdasarian, ölçüm firması ComScore’un ticari müdürü.

Karmaşa içinde bir piyasa

Google’ın yıllardır çerezlerin sonunun geleceğinin sinyallerini vermesine rağmen, dijital reklamcılık dünyasındaki pek çok kişi bu ayıklama için hazırlıklarını tamamlayamamış gibi görünüyor. Bunun nedenini söylemek zor, ancak etkili izleme alternatifleriyle ilgili genel bir kafa karışıklığı popüler bir bahane gibi görünüyor.

Privacy Sandbox, üçüncü taraf çerezlerinin ötesinde kampanya ölçüm çözümleri arayan reklamverenlere potansiyel çözümler sunuyor, ancak diğer gizlilik merkezli çözümlerin de gün yüzüne çıkması muhtemel. GDPR dünyasında geliştirilen Brand Metrics, 2018’den bu yana birinci taraf çerezleri ve oturum açmış kullanıcılar gibi yöntemlerle kampanya etkisini ölçmeye odaklandı ve böylece çerez sonrası dünyadan önce değerli bilgiler edindi – Sean Adams, analiz firması Brand Metrics’in CMO’su.

Uzman eksikliği yok

Pazarın %60 ila 70’inin çerez kıyametine hazır olduğunu tahmin ediyoruz. Google’dan herhangi bir uyarı almamış değiliz ve sektör bir süredir çerezler aşamalı olarak kaldırıldığında ne yapılacağını planlıyor ve test ediyor.

Preciso olarak, çerezlerin kullanımdan kaldırılmasına ilişkin mevcut yaklaşımımız tarafsız bir duruş sergilemek ve müşterilerimizle tercih ettikleri şekilde çalışmaktır. Üçüncü taraf çerezleri kullanmaya devam etmek isterlerse, bu bir seçenek olmayana kadar onları destekliyoruz. Ancak yalnızca birinci taraf verileriyle çalışmaya başlamayı tercih edenler için de buna hazırız.

Onları desteklemek için zaten sunucudan sunucuya izleme sunuyoruz. Bu yaklaşımı benimseyerek, izleme aracı verileri doğrudan kullanıcının tarayıcısından toplamaz, bunun yerine başka bir sunucudan aktarılır. Bunu yaparken de çerez kullanımını önlüyor – Piero Pavone, talep tarafı platformu Preciso’nun CEO’su.

Her krizin ortasında büyük bir fırsat yatar

Reklam dolarlarının aslan payına sahip oldukları için Google’a odaklanılıyor, ancak bir süredir Apple, Safari vb. gibi çerezlerden yoksun çevrimiçi ortamlar var ve bu da yeni veri metodolojilerini ve stratejilerini test etmenin yolunu açtı.

Kürasyon, izin verilen verilerin etkinliğini en üst düzeye çıkarmanın bilinçli bir yolunu sunmakta, sızıntıyı azaltmak için bir PMP aracılığıyla kitle sinyalleri iletmekte ve böylece reklamverenlere ve müşterilerine fayda sağlamaktadır.

Verilerin arz tarafında uygulanması, reklamverenlerin istediği kitlelerin daha fazlasını sunarak ölçek oluşturuyor ve bu kitlelere giden en iyi yolu bulmak için farklı metodolojilere sahip veri sağlayıcıları ve kimlikleri aşmanın kolay bir yolunu sunuyor. – Simon Reed, reklam teknolojisi şirketi Multilocal’ın gelir müdürü.

Gelecek için pragmatizm zamanı

E-posta ve diğer birinci taraf veri alternatifleri kullanılması gereken zengin alternatiflerdir ve kısa vadede yalnızca bu tanımlayıcıyı ölçeklendirebilen reklamverenler bundan faydalanabilecektir. Bu tür tanımlayıcıların, ileride veri uygulaması yoluyla incelenmesi kaçınılmazdır.

Bilinçli reklamverenlerin çeşitli kimlik ve hedefleme çözümlerinden yararlanmasını bekliyoruz, ancak uzun vadede var olacak olanlar yalnızca kara kutu veya PII’ya güvenmeyenler olacaktır. İlgili reklamlar sunmak için kişisel verilerden yararlanmamıza gerek yok ve çerezin ölümü giderek yaklaşırken bağlamsal gibi gizliliğe dayalı hedefleme yöntemleri büyük bir ilgi ve uygulama artışı gördü. – Pete Wallace, bağlamsal zeka şirketi GumGum’un EMEA Genel Müdürü

E-posta FTW?

E-posta adresi internetin pasaportudur ve markaların bir kullanıcıya, cihazından veya platformundan bağımsız olarak, bir çerez veya cihaza değil bir bireye bağlı olduğunu bilerek çevrimiçi olarak ulaşmasına olanak tanır. E-posta, çevrimiçi ve çevrimdışı kanallarda kullanılabilen merkezi bir kimlik haline geliyor ve bu da onu potansiyel müşteri oluşturma, veri ve içgörüler için güçlü bir birinci taraf aracı haline getiriyor, çerezlere ihtiyaç duymadan segmentasyon ve hedefleme sağlıyor, ancak gizlilik ve onay içeriyor.

İşte bu yüzden e-posta günümüzde çok kanallı pazarlamanın temelini oluşturuyor ve bu yüzden çerezlerin sonunun başlangıcı pazarlamacılar için korkulacak bir şey değil. – Suzanna Chaplin, e-posta tabanlı reklam teknolojisi şirketi esbconnect’in CEO’su.

https://digiday.com/marketing/dragging-on-for-too-long-ad-execs-sound-off-on-the-beginning-of-the-end-of-third-party-cookies-in-googles-chrome

 

 

RSS abonesi olun
Etkinliklerimizden haberdar olun
YouTube kanalımıza abone olun
Pinterest\\\
fb-share-icon
LinkedIn\\\
Share
Instagram\\\
Bizi Telegram kanalımızdan izleyin