Daha iyi içerik pazarlaması için üretken yapay zeka kullanımında yapılması ve kaçınılması gerekenler

İçerik pazarlamasında teknolojik dönüşüm artık sıradan bir durum haline geldi. Ancak üretken yapay zeka (Generative AI) bunun çok daha ötesine geçiyor ve doğrudan işin merkezine dokunuyor.Bu çok yönlü araçlar, sıkıcı üretim süreçlerini hızlandırabilir ve yazarlara boş bir sayfa karşısında duydukları sıkıntıyı aşmaları için yardımcı olabilir. Ancak bu araçları yalnızca çalıştırıp arkaya yaslanmakla iş bitmez. Yapay zeka araçlarının değeri, onlara ne kadar emek verdiğinize bağlıdır. Bu teknolojileri nasıl uygulayacağınıza dair akıllı kararlar alabilir ve ortaya çıkan çıktıyı dikkatle düzenleyerek markanızın standartlarına uygun hale getirebilirsiniz.

Peki yapay zekanın içerik üretme gücünden en iyi şekilde nasıl yararlanabilirsiniz? Bu soruyu Content Marketing World’de sunum yapan bazı uzmanlara sorduk. İşte yapmanız ve kaçınmanız gerekenler:

Yazma ve düzenleme desteği için yapay zekayı kullanın

Üretken yapay zeka araçları, araştırma ve beyin fırtınası arkadaşı gibi davranarak “boş sayfa sendromunu” aşmanıza yardımcı olabilir. Ayrıca, ton ve tarz açısından düzenleme önerileri sunarak markayla uyumlu kalmanıza destek olabilirler. Bazı araçlar yazım sırasında SEO desteği sağlar ya da kendi içeriklerinizi temel alarak türev çalışmalar oluşturabilir.

– Wendy Covey(kurucu ortak & CEO): Yapay zekanın içerikte en iyi kullanımı şu cümleyle özetlenebilir: “Daha iyi ifade et.” Bazen yazdığınız şeyin tam olarak istediğiniz gibi olmadığını fark edersiniz. İşte bu anlarda yapay zeka inanılmaz bir değere sahiptir.

– Marcus Sheridan (başkan yardımcısı) Tüm uzun metinlerde ses tonunun ve anlatım tarzının markaya uygunluğunu kontrol etmek için AI kullanın. Aynı zamanda ücretsiz ve kolay bir şekilde yazım denetimi sağlar.

– Jennifer Harmon (içerik stratejisti)

Yetkin ekip üyelerinin yerini AI ile doldurmayın

Üretken yapay zeka, işi kolaylaştırmalı; profesyonel yaratıcıların yerini almamalı. Özellikle kaynak eksikliği durumlarında faydalı olabilir — örneğin, saatlerce stok görsel aramak yerine görsel üretmek ya da e-posta başlıkları önermek gibi.
– Ruth Carter (avukat)

Yalnızca içerik hacmini artırmak amacıyla ekipleri küçültüp AI kullanan takımlar başarısızlığa mahkûmdur. Stil kılavuzları, içerik brief’leri, gerçek kontrolü ve geliştirme düzenlemeleri gibi süreçler boşuna oluşturulmadı. Yapay zeka bunların yerine geçemez. – Jeff Coyle (kurucu ortak & strateji direktörü)

 Hedef kitlenizi daha iyi tanıyın

Yapay zeka destekli bir pazarlama personası oluşturun. Bunu mevcut persona araştırmanızla karşılaştırın, doğruluğunu artırın ve ardından bolca soru sorun:

• Hedef kitleniz ne konuda endişeli?

• Bilgiye nereden ulaşıyorlar?

• Onlar için en faydalı konular neler?

• Ne zaman bilgi aramaya ya da yardım istemeye başlıyorlar?

• Satın alma sürecinde hangi bilgileri ihtiyaç duyuyorlar?

İnsanların aksine, yapay zeka personasına gece gündüz istediğiniz kadar soru sorabilirsiniz. – Andy Crestodina (kurucu ortak)

Üretken yapay zeka, kitlenizin nasıl araştırma yaptığını ve hangi ihtiyaçları önceliklendirdiğini anlamak için iyi içgörüler sunar. Örneğin, “Ürünümüzü alırken (hedef kitlemizin) en çok hangi özelliklere dikkat etmesi gerekir?” diye sorduğunuzda, içeriğinizin hangi noktaları kapsaması gerektiğini net şekilde görürsünüz. – Zontee Hou (strateji direktörü)

Yapay zekanın yasal etik ve kalite risklerini göz ardı etmeyin

Yapay zeka ile önyargı ve etik kaygılar gündeme geliyor. Kalite, özgünlük, güvenlik ve gizlilik gibi konularda ciddi endişeler var. Bu nedenle insan gözetimi ve çok perspektifli değerlendirmeler hayati önem taşıyor. Bu risklerin farkında olarak yapay zekadan doğru ve sorumlu şekilde yararlanabilirsiniz. – Karen McFarlane

Ben özellikle telif hakları ve gizlilik konularındaki hukuki risklerden endişe duyuyorum. AI’a özel bilgiler verdiğinizde, bu veriler başkalarının da erişebileceği şekilde sisteme yüklenmiş olur. Ayrıca, içerikleriniz herkesinkine benzer olursa (çünkü AI genellikle içerikleri tekrar eder), nasıl öne çıkabilirsiniz? – Michelle Garrett (danışman ve yazar)

Üretimi hızlandırın ve türev içerikler oluşturun

Uzun formatlı içeriklerimizi YouTube için kısa videolara, Instagram için snippet videolara, tweet’lere ve LinkedIn paylaşımlarına dönüştürdüm. AI kullanarak erişilebilirlik için transkriptler oluşturmak da zaman kazandırdı. – Cathy McPhillips

Bir podcast sunucusu olarak ses dosyasını yüklediğimde, AI sayesinde bölüm başlıkları, zaman damgalı transkript, özetler, bülten içerikleri, sosyal medya metinleri ve daha fazlası üretebiliyorum. Yine de bir düzenleme gerekebiliyor ama işimi büyük ölçüde kolaylaştırıyor. – Bernie Borges

AI, ücretli sosyal medya, e-posta başlıkları ve tweet’ler gibi “yoğun iş” içeriklerinde harika. Doğru girdilerle birçok seçenek sunabilir ama en iyi seçimi yapmak hâlâ bir uzmanın işidir. AI size malzemeleri verir, yemeği siz yaparsınız. – Kristyn Wilson

AI çıktısını düzenlemeden paylaşmayın

AI boş bir sayfayı doldurmak ya da bir içeriği başka bir formata dönüştürmek için harikadır. Ancak son dönemde yapay zekadan çıkan analizler kendini belli etmeye başladı: sıkıcı, cansız ve sıradan. Bu nedenle içeriği mutlaka bir editörün elden geçirmesi, ona yorum, mizah ve kişilik katması gerekir. – Michael Brenner( CEO)

İçerik tanıtımını arttırın

Ben yapay zekayı, paylaştığım bir makale için sosyal medya gönderi metni oluşturmak amacıyla kullanıyorum. Makale metnini ChatGPT’ye yapıştırıyorum ve kaç cümle üretmesini istediğimi belirtiyorum. Daha sonra bu metni düzenliyorum ve içerikte hata olmadığından emin olmak için doğrulama yapıyorum. – Dennis Shiao (kurucu)

Yapay zekanın otomatik olarak sonuçları iyileştirdiğini varsaymayın

AI gerçekten süreçlerinizi ve çıktılarınızı geliştiriyor mu? Görevleri AI ile ve AI olmadan ne kadar sürede yaptığınızı karşılaştırın. – Brian Piper (içerik strateji direktörü)

Yapay zekayı yazarlık için fazla kullanıp, yeterince doğru ve detaylı komutlar vermezseniz sonuçlar sönük kalır. Bu büyük dil modelleri, kelime olasılıklarına dayanır. Yani talimatlarınız yeterince net değilse, genel ve etkileyici olmayan sonuçlar elde edersiniz. – Christopher Penn

Yapay zekanın potansiyeli sizin elinizde

İçerik stratejinize eleştirel bir gözle bakın ve en çok nerede yardıma ihtiyacınız varsa AI’ı oraya entegre edin. Diğer tüm içerik araçlarında olduğu gibi, AI’ı nasıl ve ne kadar bilinçli kullandığınız, elde edeceğiniz sonuçların kalitesini belirler.

Kaynak:https://contentmarketinginstitute.com/

Facebook\\\\\\\'ta paylas

Tweetle