Eğer herkes içerik üreticisiyse kimse içerik üreticisi değil midir?


Yazan: Caroline Forsey

Çeviren: Badel Deniz Kenet
Eğer herkes içerik üreticisiyse kimse içerik üreticisi değil midir?

Sizin için hızlı bir bilmece: Podcast sunucuları, YouTube sansasyonları, TikTok yıldızları ve Instagram influencer kitlesiyle ortak noktanız nedir?

Bocaladınız mı? Tamam, tamam. Cevabı söyleyeceğim.

İstatistiksel olarak konuşursak, muhtemelen kendinizi en azından bir düzeyde bir ‘içerik yaratıcısı’ olarak görüyorsunuz.

Yakın zamanda, HubSpot’un Blog Araştırma ekibi bir araştırma yaptı ve 18-24 yaşındakilerin %30’unun ve 25-34 yaşındakilerin %40’ının kendilerini içerik yaratıcısı olarak adlandırdığını buldu.

Bu sayı ilk başta yüksek görünebilir ancak sosyal medyanın hayatımıza ne kadar derinden yerleştiğini düşündüğünüzde anlam kazanmaya başlıyor.

Ancak beni şaşırtan şey şuydu: Bu içerik oluşturucuların çoğunun kaç takipçisi olduğu sorulduğunda, %84’ü 10.000’den az ve %39’u 1.000’den az olduğunu bildirdi.

Bu kafamı karıştırdı. Lisede yaklaşık 100 takipçim vardı. Ama kendimi asla bir içerik yaratıcısı olarak görmemiştim. Sanırım, artık anlaşıldığı üzere, kendimi içerik üretici olarak görebilirdim.

‘Herkesin bir içerik yaratıcısı’ olup olmadığını ve doğruysa bunun ne anlama geldiğini araştırmak için, ‘içerik yaratıcısı’ etiketiyle olan ilişkileri hakkında üç içerik oluşturucu ve etkileyiciyle konuştum. Hadi birlikte inceleyelim.

Influencer Marketing Essentials Kılavuzumuzu İndirin

İçerik Üreten Herkes İçerik Üreticisi Midir?

Li Jin, mülkiyet ekonomisine yatırım yapan bir girişim şirketi olan Variant Fund’ın yatırımcısı ve kurucu ortağıdır. ‘Çevrimiçi Yaratıcılar için Yatırımcı Gurusu’ olarak adlandırılan Jin, herkesin bir içerik yaratıcısı olduğuna inanıyor.

Jin’in The Information’a söylediği gibi, “Hangi sektörde olursanız olun, insanların tümü yaratıcı olacak… Bu sanal marka oluşturma kucaklaması şimdiden gerçekleşmeye başlıyor ancak doktorlar, CEO’lar ve diğer yerleşik kuruluşlar olarak önümüzdeki yıllarda hızlanacak. Risk sermayedarları da dahil olmak üzere meslekler, çevrimiçi profilleri geliştirmenin önemini anlıyor.”

Jin, “Herkesin çevrimiçi ortamda etki yaratması gerekecek, çünkü hayatımızın çoğunu çevrimiçi yaşıyoruz… Başarılı olmak için hepimiz yaratıcıların bazı beceri setlerini ve davranışlarını benimsemek zorunda kalacağız.”

Bir içerik oluşturucu, “hedef kitlenin ilgi alanlarına ve zorluklarına hitap eden eğlenceli veya eğitici materyal üreten” biri olarak tanımlanıyorsa, sosyal profili olan herkesi içerik oluşturucu olarak etiketlemek mantıklıdır. 300 takipçimle paylaşmak için sadece benim komik bir Instagram videosu yayınlamam ya da 3 milyon hayranı için aynı şeyi yapan büyük bir TikTok etkileyicisi olması önemli değil.

HubSpot’un Kıdemli Sosyal Strateji Yöneticisi Leslie Green de aynı fikirde. “Nike, ‘herkesin bir sporcu olduğuna’ inanıyor ve ben de herkesin bir içerik yaratıcısı olduğuna inanıyorum. Farklı seviyelerde beceri olabilir, ancak kameralı bir telefonunuz varsa, içerik yaratıcısısınız” diyor.

Birkaç yıl önce, içerik oluşturucu veya etkileyici olmak, bu unvanı kazanmak için belirli bir takipçi sayısını gerektiriyordu ve markalar, mega-influencerlar veya ünlüler için ayrılmış, nispeten özel bir kulüptü.

Artık akıllı telefonu olan herkes akıllı telefon olma fırsatına sahip. Bunda inanılmaz özgürleştirici bir şey var: ‘İçerik yaratıcısı’ derken kastettiğimiz şeyin kapsamını genişlettikçe, kaçınılmaz olarak daha çeşitli seslerin kapılarını açıyoruz. Bu, dünya çapındaki tüketicilerin benzersiz, farklı deneyimlerini yansıtan içerik oluşturucuları bulabileceği anlamına gelir.

Başka bir deyişle: İçeriğin artık gerçekliğin tek bir versiyonunu yansıtması gerekmiyor. Şimdi, hepsini kapsayabilir.

The Hustle’ın Kıdemli Sosyal Medya Yöneticisi Nicole Phillip, konu kendinizi bir içerik yaratıcısı olarak etiketlemeye geldiğinde hiçbir korkuluk olmamasının büyük faydalarını gördüğünü söyledi.

Phillip’in dediği gibi, “İçerik oluşturucu kesinlikle aşırı kullanılan bir tanımlayıcıdır… Ancak bu, arenanın ne kadar erişilebilir olduğunu gösterir; bu, bir şekilde, aksi takdirde cam tavanlara veya görünmez duvarlara çarparak işlerini orada yapmaya çalışan insanlar için harikadır. geleneksel yollarla.”

İçerik oluşturucu olmak için yalnızca bir akıllı telefona ihtiyacınız var.

Kuşkusuz, tıpkı herhangi bir mesleğin seviyeleri olduğu gibi, yaratıcı ekonomi içinde beceri, uzmanlık ve etki seviyeleri vardır. Ancak şaşırtıcı olan, diğer mesleklerden farklı olarak, içerik yaratıcısı olmak için giriş seviyesi şartının olmamasıdır.

Belirli becerilere sahip olmanıza, belirli bir bölgede yaşamanıza veya belirli bir alanda uzman olmanıza gerek yok – sadece bir telefon veya bilgisayara sahip olmanız yeterli.

Belki de birçokları için onu bu kadar büyüleyici yapan şey budur. Örneğin, #contentcreator hashtag’inin Instagram’da 9 milyondan fazla sonucu nasıl ortaya çıkardığını düşünün:

Aynı derecede ilginç olan, yaratıcı ekonominin son birkaç yılda büyümesidir – Bloomberg’in bildirdiğine göre şu anda 20 milyar dolardan fazla.

İçerik oluşturucuların iş yerleriyle ilgili pazarına atıfta bulunan bir terim olan yaratıcı ekonomisi, pandemi sırasında fırladı.

Pandemi, içerik yaratıcısı olmanın gerekliliklerini de büyük ölçüde etkiledi. İnsanlar evde telefonlarından başka bir şey olmadan kaldıkları için ödeme yapmak zorunda kaldılar. Ve ortaya çıktığı gibi, izleyiciler zaten süper cilalı içeriği umursamadılar.

Bunun yerine, izleyiciler dünyanın gerçek durumunu anlatan daha özgün gönderileri takdir etti ve aradı.

Phillip’in kabul ettiği gibi, “Bir içerik yaratıcısı olmak, eskiden çok büyük bir takipçi kitlesine sahip olduğunuz ve sürekli olarak geniş kitlelere viral olacak orijinal içerik oluşturduğunuz anlamına gelirdi. Ardından giriş engelini azaltan mikro ve nano-etkileyicilere sahip olmaya başladık, bu yüzden ayrıca belirli bir takipçi sayısına da gerek yok.”

“İçerik türleri veya kalite açısından, her niş ve yetenek için bir izleyici var, bu nedenle sabah işe giderken düşüncelerini kaydeden yalnızca bir iPhone 8’i olan biri, ünlü bir makyaj sanatçısı ile aynı alanda rekabet edebilir. Bir DSLR ve bütün bir ekip…”

Yüksek profilli, mega zengin ünlülerin olduğu alanlarda rekabet eden daha az kaynağa sahip yaratıcı bireylerin olanaklarını düşünmek kuşkusuz heyecan verici.

Ama bu beni bir sonraki noktaya götürüyor: Her neyse, nihayetinde oyunun sonunu getiren nedir?

Sosyal medyada içerik oluşturucu olmak artık bir amaç değil.
Birkaç yıl önce, influencer olmak çoğu zaman şöhret için bir basamaktı.

Aklıma birkaç isim geliyor: Vine’da ünlü olan ve o zamandan beri The Mindy Project ve Punk’D dahil olmak üzere birçok TV programında rol alan King Bach‘ı düşünün; ya da yakın zamanda Netflix’in He’s All That filminde yer alan TikTok dansçısı Addison Rae.

Ve yine de, günümüzde, bir influencer olmak başlı başına bir hedeftir.

Bir TikTok yaratıcısı olan Brady Lockerby, finansal teşviklerin önceki istihdamından daha ağır bastığını fark ettikten sonra tam zamanlı bir TikToker olmaya karar verdi.

@bradylockerby

How i became a full time content creator! #contentcreator #fulltimecreator #fulltimecontentcreator #fyp comment questions I want to make this a series

♬ Spongebob Tomfoolery – Dante9k Remix – David Snell

Belirttiği gibi, kurumsal 9’dan 5’e kadar olan işinde kabaca 50.000 dolar kazandı. Karşılaştırıldığında, şimdi bir ayda yıllık kurumsal maaşından daha fazlasını yapıyor.

Lockerby’ın bir keresinde bana söylediği, “TikTok’ta ilk kez gönderi paylaştığımda, bunun benim için bugünkü haline dönüşmesini hiç beklemiyordum. Bu gerçekten kucağıma düşen bir şey. TikTok kariyerim yükselmeye başladığında ve fark ettim ki, ‘ Vay canına, bu aslında benim işim olabilir’ diyerek atıldım ve işimi bıraktım. Özgürlük muhtemelen itici güçtü.”

“Görünüşe göre günümüzde çoğu insan sadece para için ve bedava ürünler alıyor gibi görünüyor – ama bence otantik ilişkiler kurmanın anahtar olduğuna inanıyorum. Bu ister takipçilerinizle ister bir markayla olsun, bu güvene sahip değilseniz, kimse içeriğinize inanmayacak. Hayatınızı çevrimiçi hale getirme seçimini yapıyorsunuz ve insanların sadece o ay tanıttığım ürünleri değil, beni ve hayatımı da gerçekten önemsediğini bilmek kalbimi ısıtıyor.”

Şunu belirtmek önemlidir: Bir içerik oluşturucu olarak kazandığınız parayı hak ediyor. ‘İçerik yaratıcısı’ etiketini kazanmak ne kadar kolaysa, bundan geçimini sağlamak kolay değil.

Aslında Philip, gelecekte pazar giderek doygun hale geldiğinden birçoğunun bırakmayı düşüneceğini tahmin ediyor.

Bana, “İnsanlar internetin her köşesinden içerik alabilir ve bu tür bir rekabet yoluyla bir izleyici kitlesini korumak stresli ve yorucu olabilir. Bunu ilk elden sadece markalı sosyal medyada çalışırken gördüm. İzin günleri yok” dedi. ”Sürekli canavarı beslemek zorundasın.”

Doğrusu: İçerik oluşturma 7/24 bir iş. Tutarlı bir şekilde ilgi çekici içerik yayınlamazsanız, o anın yeni yaratıcısına geçerken hedef kitlenizin dikkatini kaybedebilirsiniz.

Ancak bu, istediğiniz buysa, içerik yaratıcısı olarak rolünüzü benimsemenize engel olmamalıdır.

Green’in tavsiye ettiği gibi, “2022’de içerik oluşturucuların her zamankinden daha fazla gücü var. TikTok ve Instagram gibi platformlar içerik için rekabet ediyor ve en değerli varlıkları olan içerik oluşturucuları için gelir elde etmeye aktif olarak yardımcı oluyor. İçeriğe sızmak istiyorsanız cesaretiniz kırılmasın. Markalar ve platformlar kişiliğinizi ve uzmanlığınızı arıyor.”

Green şöyle devam ediyor, “En iyi tavsiyem: bir niş seçin, tek bir platforma bağlı kalın ve hacme odaklanın. Sosyal medya kalabalık bir alan gibi görünebilir, ancak herkese yer var. Sabırlı olun, çeşitli biçimleri test edin ve bir Kadans, aydan aya tutarlı olabilirsiniz.”

Sonuçta, sanat nasıl her birey için farklı bir anlam ifade ediyorsa, içerik de öyle. Bu, daha önce ‘içerik yaratıcısı’ olarak tanımladığımız dar kapsamın çok sınırlayıcı olduğu anlamına gelir. Oyun alanını düzleştirmenin ve kamerası ve sesi olan herkesin duyulmasına izin vermenin değeri var.
Ne de olsa, her içerik oluşturucu, hedef kitlesiyle derinden bağlantı kurma konusunda benzersiz bir yeteneğe sahiptir – ve bu ister bir ister bir milyonluk bir kitle olsun, bunda güç var.