Etkili Bir Sosyal Medya Planı Nasıl Oluşturulur?

Jessica Dante’nin içerik girişimi için yeterli parası yoktu. Bu yüzden blog yazarı sosyal medyayı kendi ellerine aldı ve akşamlarını YouTube ve Instagram’ın nasıl yapılacağını öğrenerek geçirdi. 10 yılı aşkın bir süre sonra Love and London 332 bin YouTube abonesine ve 519 bin Instagram takipçisine ulaştı.

Sosyal medya çoğu içerik girişimcisi için cazip bir seçenek. Herhangi bir maliyeti yok. Ayrıca içerik tüketmekle ilgilenen kitlelere erişim sağlar. Pazarlama için değerli bir yol.

Bundan en iyi şekilde yararlanmak için bu basit yedi adımlı süreci kullanarak bir strateji oluşturun.

1. İşletmenin bundan çıkarı ne?
Birçok girişimci sosyal medya planlarına platform seçerek veya içerik oluşturarak başlama hatasına düşmektedir. Ancak, öncelikle işinizle ilgili net hedefler belirlemelisiniz. Sosyal medyadaki varlığınızla ne elde etmek istiyorsunuz?

Tekil bir odağa sahip olmak şarttır. (Elbette, başka faydalar da görebilirsiniz ve bu harika. Ancak sosyal medya faaliyetlerinizin odak noktası bunlar olmayacaktır).

Şu soruları sorun:

Sosyal medyanın hangi iş hedefinize yardımcı olmasını istiyorsunuz?
Bununla ilgili pazarlama hedefi nedir?
Markanızın sosyal medyada bulunmasının amacı nedir?

Örnek: Kariyerle ilgili içerik konusunda uzmanlaşmış bir girişimci için bir sosyal medya pazarlama stratejisi oluşturalım.

İş hedefim, markamın kariyer hedeflerinize ulaşma konusunda değerli bir bilgi kaynağı olduğuna dair inancı artırmaktır. Pazarlama hedefim ise aylık bülten abonelerini artırmak. Sosyal medya amacım, bu markayı kariyer hedeflerine nasıl ulaşılacağı konusunda bilgi almak için başvurulacak bir uzman olarak konumlandırmak.

2. Hedef kitle kim?
Artık nedenini bildiğinize göre, kim olduğunu da tanımlamalısınız. Sonuçta, hedef kitlenizi ve onların çevrimiçi davranışlarını anlamazsanız etkili bir sosyal medya planı oluşturamazsınız. Temel demografik özelliklerin ötesinde, psikografik özelliklerini, ilgi alanlarını ve çevrimiçi davranışlarını araştırın.

Hedef kitlenizi bulduğunuzu düşündükten sonra onu daha da daraltın. Örneğin, yukarıdaki örnekte yer alan kariyer içeriği girişimcisiyseniz, ilk hedefiniz erken aşama profesyoneller olabilir. Grubu, mezuniyet sonrası ilk işlerinde çalışan erken aşama profesyonellerle daraltın.

Örnek: Mezuniyet sonrası işlerinde çalışan erken-aşama profesyoneller. Önümüzdeki iki yıl içinde yeni bir rol üstlenmek ve mesleki becerilerini geliştirmek için iş saatleri dışında zaman ayırmak istiyorlar. Kariyerle ilgili içerikler için LinkedIn ve Instagram’da aktifler. Kısa video içeriklerini ve bilgilendirici makaleleri tercih ediyorlar.

3. Hangi içeriği oluşturacaksınız?
Bu aşamada, hem işletmeniz hem de hedef kitleniz için uygun olan içerik konularını belirlemek istiyorsunuz. Üç ila beş kapsayıcı kategori seçmeniz önerilir. Stratejinizde, bu kategorilere uyan içerik gönderilerine ayrıntılı örnekler verin. (Bu, içerik planlamasını da kolaylaştırır.)

Örnek: İçerik kategorileri şunlardır:

Beceri geliştirme
Topluluk önünde konuşma ile mücadele mi ediyorsunuz? Korkunuzun üstesinden gelmek için uygulanabilir ipuçları
Ücretsiz kaynaklarla veri analizinde uzmanlaşın
Ağ oluşturma ve profesyonel ilişkiler
Evet yanıtına layık bir LinkedIn daveti hazırlayın
Zorlu işyeri ilişkilerinin üstesinden nasıl gelinir?
Kariyer planlaması
Kariyer vizyonunuzu tanımlayın ve buna ulaşmak için bir yol haritası oluşturun
Yeni fırsatlar için aktarılabilir becerileri belirleme

4. Nerede yayınlayacaksınız?
Hedef kitlenizin konunuzu sosyal medyada görmeyi ve tüketmeyi beklediği bir birincil kanal seçin. Ardından, çapraz içerik yayınlayabileceğiniz iki ila üç ikincil kanal seçin.

Örnek: Birincil sosyal medya platformum LinkedIn. Instagram ikincil kanaldır.

5. Ne zaman paylaşım yapacaksınız?
Tutarlılık çok önemlidir. Oluşturabileceğiniz ve yayınlayabileceğiniz minimum zaman sayısını belirleyin. Hırslı olmayın. Ayrıca, her kategori için ne sıklıkta içerik yayınlayacağınızı belirleyin. Bu bilgi, içerik takvimi planlamanıza yardımcı olur.

Örnek: LinkedIn ve Instagram’da haftada iki kez yayın yapacağım. Her haftalık rotasyon bir beceri gönderisi içerecek ve ağ oluşturma ile kariyer planlama kategorileri arasında dönüşümlü olacak.

6. Neden?
İlk adımdaki iş amacınızı tekrar gözden geçirin. İş, pazarlama ve sosyal medya amaçlarınıza dayanarak, hedef kitlenin sosyal medya içeriğini tükettikten sonra ne yapmasını istiyorsunuz? Potansiyel eylem çağrıları arasında takip etme, abone olma, beğenme, paylaşma, web sitesini ziyaret etme ve e-posta için kaydolma yer alır.

Bu adımda, hedeflerinize rakamlar ve zamanlama da eklemek istersiniz. Hedefinizle ilgili bir metrik seçin, ilgili sayıyı belirleyin ve tamamlanması gereken zamanı belirleyin.

Örnek: Kariyerlerini ilerletmek isteyen erken aşama profesyoneller için başvurulacak içerik kaynağı olmak için, işletmem önümüzdeki altı ay içinde LinkedIn sayfasının takipçilerini %50 artıracak ve önümüzdeki üç ay içinde sosyal medya trafiğinden gelen bülten abonelerini %5 artıracaktır.

7. Gözden geçirin ve ayarlayın
Ölçülebilir hedeflerinizi zaman çizelgesi olarak kullanarak, onlara ne kadar ulaştığınızı kontrol etmek için takviminize bir randevu ekleyin. Ayrıca, dış veya iç tetikleyici olaylara bağlı olarak hedeflerinizi yeniden gözden geçirin.

Bu adımları uygulayarak sosyal medya rehberliğinizi yazılı hale getirebilir ve başarı fırsatlarınızı artırabilirsiniz.

Kaynak: www.thetilt.com/newsletter/how-to-create-social-media-plan

Facebook\\\\\\\'ta paylas

Tweetle