Google Analytics 4 hakkında bilmeniz gereken her şey


Yazan: Shadab Khan

Çeviren: Deniz Dila Temiz

Google, Google Analytics 4’ün yayınlandığını duyurdu. Bu, Google’ın veri toplama ve analiz aracının yeni sürümüdür. Google analitik aracı, pazarlamacılar, web siteleri ve işletme sahipleri tarafından web sitelerinin performansını izlemek için en yaygın kullanılan araçtır. Google analitiği, web siteleriyle etkileşime giren trafik, çeşitli pazarlama kampanyalarının performansı, web siteleri arasındaki kullanıcı etkileşimi, mobil uygulamalar, TPG’lerini (Temel Performans Göstergeleri) ölçme ve çok daha fazlası hakkında veri toplamalarına yardımcı olur. Aracın bu yeni güncellenmiş sürümü , “evrensel / geleneksel” Google analitiğinden belirgin bir farklılığa sahip olduğundan, pazarlamacıların çok daha verimli bir şekilde işlem yapmalarını sağlayacaktır. GA4 (Google Analytics 4), verilerdeki boşlukları doldurmak için AI (yapay zeka) kullandığından, geleneksel sürüm çerez kullanım kurallarına dayandığından ve Java tarafından engellendiğinden ileri düzeydedir. Kullanıcı ara yüzü, yeni başlayanlar için bile daha iyi ve arkadaşça.

Bu yazıda Google Analytics 4’ün özelliklerinden, pazarlamacı kapsamına, hakkında her şeyi anlatmaya çalıştık. Hadi GA4 turuna çıkalım:

Google Analytics 4 (GA4) nedir?

Google, yeni Google Analytics’in nedeninin yeni teknolojilerin gelişmesi ve aynı zamanda bilgi toplamada “öncelikli gizlilik”, takip, x-kanal tahmini ve AI (yapay zeka) tabanlı kullanım talebinin artması olduğunu belirtti. Google’ın AI (yapay zeka) modellerini uygulayarak, yeni Analytics, web sitesi trafiği ve müşteri / müşteri davranışı için veri boşluklarını, her sayfadan “hits” gelmesine bağlı olmaksızın doldurabilir.

Google Analytics 4, 2019’da sundukları “Mobil Uygulama + Web” çerçevesine dayanmaktadır. Analytics’in Uygulama + Web uyarlaması, temel olarak kanallar arası bilgiler etrafında geliştirilmiştir ve bu, reklam verenlere müşterileri uygulamalarda ve programlamada takip etme yaklaşımı sağladığını ima etmektedir. Bu, temel amacının, bilginin müşterilere en başından müşteri olarak dönüştürülmesine kadar sunulma şeklini değiştirmek olduğu anlamına gelir.

Ayrıca, GA4 “olaylara” odaklanmaktadır. Bu olaylar, bilgilerin yeni Google Analytics’te tanıtılmasının başlıca yoludur. Bu yeni Analytics’teki prosedürleri ele alan yapay zeka, kuruluşların anlayamadığı ve en iyi yeteneklerini yerine getiremediği boşlukları doldurabileceği anlamına geliyor. Müşterilerinin ve web sitelerini ziyaret eden trafiğin çoğu, çerezler olmadan seçim yapıyor ve bu nedenle şirketler, ziyaretçileriyle ilgili tüm verileri alamıyor ve bu, GA4 ve AI (yapay zeka) odaklı süreç ile çözülecektir. Kullanıcılar ve hatta tarayıcılar daha koruyucu hale geliyor ve analitiğin veri toplamasına izin vermiyor. Örneğin, Mozilla Firefox “Block Analytics” i tanıtmak için harekete geçti ve pek çok site “Analytics” lerini karakterize etmek için ziyaretçi sözleşmesine öncelik vermeye başladı. İnsanlar tanımlama bilgilerini kullanmaktan vazgeçiyorlar ve analitik, kuruluşların tüm verileri toplamasını ve takip etmesini engelliyor.

Google Analytics 4 gibi bir şeye duyulan gereksinim büyük ölçüde yeni güvenlik güvence yasalarından (GVKY ve CCPA gibi) ve evrensel analitiğin parçalanmasından kaynaklanmaktadır. Birçok kuruluş, bu gizlilik yasaları nedeniyle kullanıcıların çerezlere ilişkin izin sorunları nedeniyle sık sık hatalı veya eksik bilgilerle ilgili sorunlarla karşılaşabilecek Universal Google Analytics’i kullanmaktadır.

Google Analytics 4’ün (GA4) Temel Özellikleri

GA4, reklam verenlerin etkinliklerin ve pazarlama kampanyalarının herhangi bir kodlama gerekmeden analizde nasıl izleneceğini değiştirmesine ve ayarlamasına izin verecek. Web sitesi dışı çok çeşitli kaynaklardan (örneğin: – Uygulamalar) tek bir mülkle bilgi almayı içerdiği için verileri içe aktarmak artık daha kolay olacak. Google Analytics 4 ile web sitesinin web alanları arası takibi daha kolaydır. Kodlar olmadan (kodların ayarlanması) yapılabilir ve UI (kullanıcı arayüzü) içerisinde yapılabilir.

GA4’teki en büyük ve en etkili değişiklik olması beklenen değişiklik, tüm hesaplar için “Yaşam Döngüsü Raporu” dur ve sitede ziyaretçi veya kullanıcı yolculuğunu göstermeye odaklanır. “E-ticaret dönüşüm hunileri için şablonlu raporlar” özelliği, reklam verenlere daha önce yalnızca Analytics 360 hesaplarının erişebildiği bir analiz bileşeni olan bilgileri gösterme ve görüntüleme yaklaşımı sunar. GA4, mevcut bilgilerden çıkarım yapabilen ve site trafiği / müşteri davranışı hakkında önerilerde bulunabilen verileri ölçmek için “makine öğrenimi ve modelleme”yi kullanarak bilgi toplama ve analiz için temel süreç olarak AI(yapay zeka) ile birlikte çalışacaktır. Yapay zeka kontrollü “kavramalar” ın yeni bir özelliği kendi başına analiz edecek ve reklam verenler için alakalı ve destekleyici veriler önerecektir.

Reklam verenlere, “müşterinin girişimini ve çeşitli cihazlardaki davranışını daha eksiksiz bir şekilde kavramasını” sağlamaya odaklanmıştır. Görünüşe göre, müşteri girişiminin başlangıcından bitişe kadar olan bir girişimin tahmin edilmesine daha çok odaklanıyor ve yalnızca gadget’lar veya sayfalardaki tekil ölçümlere odaklanmıyor. Tasarım, GA4’ün “gelecekte bağışıklık kazanmasını” ve çerezlerin veya ayırt edici bilgilerin olmadığı bir dünyada çalışmasını amaçlamaktadır. Google Analytics 4, Universal Analytics mülkleri tarafından kullanılan “görünümler” ve parçalar yerine “veri akışlarını” vurgular.

GA4’te “görünüm” seviyesi bölümü kaldırılmıştır. Geleneksel Universal Analytics genel olarak üç seviyeye (Hesap, Mülk ve Görünüm) sahiptir. Taraflı veriler gösterebileceği için, bu nedenle “görünüm” kaldırılmıştır ve GA4 yalnızca Hesap ve Mülk seviyelerine sahiptir.

Geleneksel Analytics’teki “izleme olayları”, Analytics kodu, düzenleme veya gtag.js(global site etiketi) içeriği gerektirse de, Google Analytics 4, kullanıcı arayüzü içindeki olayları düzenlemeye, izlemeye ve ayarlamaya güç verir. Bu, sayfa kaydırma, tıklamalar ve daha fazlası gibi etkileşimler anlamına gelir, bu sadece buzdağının görünen kısmıdır.

Google Analytics 4’ü Kurma

Web siteniz için yeni bir Google Analytics özelliği kurmanın birçok yolu vardır. İşletmeler, mevcut hesaplarının Domain bölümünü ziyaret ederek bu yeni sürümü (daha önce Uygulama + Web özelliği olarak biliniyordu) kurabilir.

Mevcut Universal Google analizinizle “GA4 özelliği” ni nasıl ayarlayabileceğinize bir göz atalım:

  1. Web sitenizin mevcut özellikleriyle Analytics hesabınızda oturum açın.
  2. Yönetici bölümünü bulun.
  3.  Hesap sütununda  gördüğünüz “hesap” ı seçin. GA4 mülkünü oluşturmak istediğiniz hesabı seçin.
  4. Daha sonra “Özellik sütununu tıklayın , siteniz için istediğiniz Universal Analytics özelliğini seçin.
  5. Sonra burada “GA4” seçeceğini göreceksiniz ve “GA4’e Yükselt” i seçip adımları izleyin. Böyle bir seçeneği göremezseniz korkmayın, bazı durumlarda bu düğme görünmez.
  6. Daha sonra “Özellik” i seçmeniz ve ardından adımları izlemeniz ve “Web + Uygulama” için yeni bir özellik oluşturmanız gerekir. Bu varsayılan ayarı kullanarak yeni “Google analytics 4” özelliğine yönlendirileceksiniz ve hesabınız GA4’e yükseltilecek.
  7. Bu adım tamamlandığında, Google analytics GA4’ün yeni sürümüne sahip olacaksınız. Özellik hesabınızda görünmeye başlamadan önce izlenecek birkaç adım daha olacaktır.
  8. Son olarak “Veri toplamayı etkinleştir” i aktifleştirmenin iki yolu vardır: mevcut izleme verilerini geleneksel Analytics’ten birleştirin veya yeni etiketlerle başlayabilirsiniz. Bu etiketleri web sitenize geleneksel analitikte olduğu gibi ekleyebilirsiniz.

Google Analytics 4, veri analizi ve pazarlamanın geleceğidir. Bu yükseltmenin en iyi yanı,  yeni destek programıyla başlamanıza ve yeni özelliklerle verimli bir şekilde veri toplamanıza ve önceki hesabınızdaki verilerinizi olduğu gibi tutmanıza olanak vermesidir. Pazarlamacılar hesaplarını yükseltmek için acele etmeli ve GA4’ten maksimum faydayı sağlamalıdır.

business2community

RSS
Follow by Email
YouTube
YouTube
Pinterest
LinkedIn
LinkedIn
Share
Instagram