Heinz Turşu Ketçap, ABD’de kullanıma sunulmak üzere dijital ağırlıklı bir kampanya alıyor!

“Zaten Tadına Bakabilirsin”, yeni çeşniyi denemeden önce tüketicilerle tadın nasıl olmasını beklediklerini gösteren sokak röportajlarını içeriyor.

DIVE’in Özeti : 

• Heinz, Marketing Dive ile paylaşılan ayrıntılara göre tüketicilerin ürünün tadının nasıl olduğu konusunda zaten bir fikre sahip olduğunu öne süren çok yönlü bir pazarlama kampanyasıyla yeni Turşu Ketçapının ABD’de piyasaya sürülmesini destekliyor.
• Yaratıcı ajans Rethink’in hazırladığı kampanya, turşu aromalı ketçap fikrinin göründüğü kadar çirkin olmadığını öne sürmek için burgerin üzerindeki turşu ve ketçap görsellerinin yanı sıra “Zaten Tadabilirsin” başlığını kullanıyor.
• Medya stratejisi, dijital videoyu, New York City ve Chicago’daki ev dışı (OOH) reklamları, TikTok ve Instagram’daki içerik oluşturucu içeriğini ve ücretli sosyal medyayı içeriyor. Sokak röportajı tarzındaki videolar, New Yorkluların ürün hakkındaki genel olarak olumlu düşüncelerini daha ürünü denemeden anlatırken gösteriyor.

   DIVE’ın Bilgisi: 

Geçen yıldan bu yana Kraft Heinz, Heinz markalı ürünlerini tüketicilerin markanın ürünlerine duyduğu “mantıksız sevgiyi” ifade eden “Heinz Olmalı” marka şemsiyesi altında birleştirmeye çalışıyor . Marka , tüketicilerin Heinz ketçapını bekleme isteklerini ifade eden kampanyalardan , aşırı baharatlı yiyeceklere karşı duruş sergilemeye kadar , yeme deneyiminin bir parçası olarak markanın ürünlerini desteklemeye çalıştı. Yeni “Tadına Bakabilirsin” kampanyası da aynı doğrultuda.

Heinz markasının en çok tanınan iki ürününün lezzetlerini birleştiren bir çeşni olan Turşu Ketçap, geçen yıl duyuruldu ve İngiltere’de ilk kez piyasaya sürüldü. Şirketin kurucusu Henry J. Heinz, bir zamanlar “Turşu Kralı” olarak anılıyordu çünkü o Basın ayrıntılarına göre Amerika Birleşik Devletleri’ndeki en büyük turşu şirketine sahipti. Statista’ya göre Kraft Heinz’in çeşniler ve soslar segmenti, 2023’te toplam 8,9 milyar dolar ile  küresel net satış açısından açık ara en büyük segmenti oluşturuyor.

Marka, kampanyanın merkezinde yer alan çevrimiçi bir videoda, gezici bir muhabirin New York City sokaklarındaki tüketicilere Heinz Turşu Ketçap’ın tadının neye benzeyeceğini denemeden sorduğu bir “Tat Yok, Tat Testi” gerçekleştirdi. . Yanıtlar “sihir”den “tatlı, lezzetli ve lezzetli”ye ve “tüm dünyaların en iyisine” kadar değişiyordu.

OOH reklam panolarında yan yana ketçaplı ve turşulu burgerlerin fotoğrafları yer alıyor ve “Tadını aldın değil mi?” manşetleri yer alıyor. Yerleşimler arasında Coney Island, Times Square, Yankee Stadyumu ve Wrigley Field gibi New York City ve Chicago çevresindeki popüler yerler yer alıyor.

Marka ayrıca Instagram ve TikTok’ta yayınlanacak iki aşamalı bir içerik oluşturucu kampanyası da geliştirdi. Kampanyanın ilk aşamasında içerik oluşturucular, ürünü tatmadan Turşu Ketçapının neyle en iyi eşleşeceğini tahmin edecek. Daha sonra bu tahminleri test edecekler ve ne kadar yakın olduklarını görmek için tabakları hazırlayacaklar. İkinci aşamada, iş ortaklarının yorumlarından ürün ön incelemelerine tepki verdikleri reaksiyon tarzı videolar yer alacak.

Kampanya ayrıca Snapchat, Spotify, TikTok ve YouTube’da sesli ve video reklamlar, görüntülü bannerlar ve etkileşimli formatlar dahil olmak üzere ücretli sosyal reklamları da içerecek . Sosyal bir hediye olarak tüketiciler, ürünün bir yıllık tedarikini kazanma şansı için YouCanAlreadyTasteIt.com’a ürünle ilgili ön değerlendirmelerini gönderebilirler.

kaynak : https://www.marketingdive.com/news/heinzs-pickle-ketchup-digital-campaign-us-rollout/717200/

Facebook\\\\\\\'ta paylas

Tweetle