İçerik pazarlamasında tıklama oranını arttıracak 5 yenilikçi yöntem


Yazan: Arif Chowdhury

Çeviren: Naz Alyanak

Bir blog oluşturmak, çevrimiçi bir varlık elde etmenin ilk adımıdır. Bloğunuz için içerik oluşturmak ikinci adımdır. Üçüncü adım, hedeflenen ziyaretçiyi elde etmektir. Ancak bu son değil. Hedeflenmiş ziyaretçiyi almaya başlarsanız ancak bunlardan sadece birkaçı içeriğinizi okursa veya bloğunuzda kalırsa, bu bir başarı hikayesi değildir.

Amacınız, bloğunuza mümkün olduğunca çok sayıda hedeflenmiş ziyaretçi almak ve onların kalmalarını ve mümkün olduğunca içeriğinizle etkileşimde bulunmalarını sağlamaktır. Aksi takdirde, Google sizi yüksek bir hemen çıkma oranı için alt sıraya koyar ve web sitenizin geleceği belirsizdir.

Neden tıklama oranına odaklanmanız gerekiyor?

İçerik pazarlamasında TO’yu (Tıklama oranı) artırmaya odaklanmanızın ana nedeni budur. Moz’un araştırmasına göre, her gün milyonlarca internet kullanıcısı tarafından 2 milyon blog yayını, 864 bin saat video ve 294 milyar e-posta oluşturuluyor ve gönderiliyor. Ve okuyucuların% 80’inin aslında manşetten hiç geçmediğini biliyor musunuz? Sadece akılda kalıcı bir başlık oluşturarak trafiğin% 500’ünden fazlası artırılabilir. Bunlar sadece birkaç yetkili siteden topladığım anket verileri. Ama buradan ne öğreneceğiz?

Bu çılgın bir rekabet dönemi. Hayatta kalmak için akıllı göz alıcı ve ilgi çekici içerik kullanarak rekabeti nasıl yeneceğinizi öğrenmeniz gerekir. İnternetin her yerinde, özellikle birçok web sitesi kenar çubuğunda veya altbilgi alanında reklam şeklinde “tıklama tuzağı” içeriği görmüş olabilirsiniz. Ayrıca sosyal medyada çok fazla kısa içeriğe tıklamış olabilirsiniz.

TO’yu artırmak için dikkat çekici başlıkların mutlaka iyi yazılmış olması gerekmez, ancak seyirciyi çekmek için duygusal, tatlı, sohbet vb. Yöntemler kullandılar. Bu, TO’nuzu artırmanın çok akıllı bir yoludur. Bu yazıda, içerik pazarlamasında tıklama oranınızı artırmak için bunu nasıl etkili bir şekilde yapabileceğinizi tartışacağım.

Yöntem 1: İzleyicileri temsil eden sizsiniz

Neyin daha işe yarayacağını bulmak için kutsal bir kase aramanıza gerek yok. Karmaşık süreci öğrenmek için uzman bir fikri takip etmenize gerek yok. Çünkü basit. Cevap sensin. Seyirci sensin. Seninle onların arasında hiçbir fark yok.

Bloğunuz için içerik yazarken en çok neyi istediğinizi kendinize sorun. O belirli makaleden ne öğrenmek istersiniz? Akılda kalıcı bir başlığa karar verirken 3-4 örnek başlık yazın ve kendinize en çok hangisini istediğinizi sorun ve tıklayın.

İzleyicilerin dikkatini çekmek için şok edici başlık

Hedef kitlenizin içeriğinizi normalden daha fazla tıklamak istemesinin başka bir nedeni daha var. Onlara içerikte açıkça hitap edersiniz. Araştırmada izleyicilerin tanınmayı sevdiği bulundu.

Bu nedenle, içeriğiniz onlara “siz”, “sizin” sözcüklerini kullanarak hitap ediyorsa ve aynı zamanda genel fikirlerle gevezelik etmek yerine sorunlarına acil çözümlere odaklanıyorsa. O zaman bu, katılımı ve TO’yu artıracaktır.

Yöntem 2: İzleyicilerinizin aklını karıştırın

Daha önce de söylediğim gibi, “Trump hakkında Şok Edici Gerçek” veya “Trump Hakkında 9 Gerçek” gibi dikkat çekici içeriklere tıklamış olabilirsiniz. İnsanların tüm bunların ne hakkında olduğunu bilmek için bu içeriğe tıklamasının bir nedeni var. Bunun nedeni, insanların genellikle bilmedikleri bir şeyi öğrenmeye meraklı olmalarıdır.

Şimdi, buraya dikkat edin. “Bilmedikleri” bir şey söyledim. “Yeni işinizle nasıl başa çıkarsınız?” Gibi genel bir içerik yazarsanız veya “Rakiplerinizi nasıl yenersiniz?” TO’nuz normal orandan artmaz. Belki bu tür içerikler yeni bir şeyler öğrenmek için harikadır. Ancak, insanlar bunu zaten az da olsa biliyor. Bu tamamen yeni bir fikir değil. Ne demek istediğimi anladınız mı?

Çevrimiçi pazarlamacıların kullandığı başka bir numara daha var: “Son bir kopya ücretsiz olarak mevcut” veya “Son kopyamızı indirmek için yalnızca 20 dakikanız var”. İnanılmaz numara değil mi? Ancak, bir hile var. Bu başlıklarla eşleşen içerik oluşturmanız gerekir. Eşit derecede ilgi çekici olmalı, aksi takdirde kitleniz tıklar ama okumaz. TO’nuzu artırabilirsiniz, ancak bunları uzun süre tutamazsınız.

Yöntem 3: Hedef kitlenizin ilgisini çekmek için farklı bir yolda yürüyün

Londra Üniversitesi tarafından yakın zamanda yapılan bir araştırma, insan zihninin her zaman belirli bir kalıp üzerinde çalıştığını belirtiyor. Bir şey bu kalıbı kırdığında, zihin bunu öğrenmek için meraklı hale gelir. Bu merak yüzünden olur.

Genel olarak, alışılmadık bir şey gördüğümüzde onunla ilgileniriz, ancak olağan şeyler için değil. İşte bu yüzden buna alışılagelmiş diyoruz. İçerik pazarlamasında, makaleleri insanların okumaya alışık olmadığı farklı bir şekilde yazmayı hedeflemelisiniz. Verilerinizi sunun, makale yapınızı farklı şekilde eşleyin. Böylece izleyicileriniz onunla ilgilenecek.

Yöntem 4: İzleyici katılımını artırmak için duygusal pazarlama fikri

Duygusal pazarlama yeni bir şey olmasa da, yine de izleyicilerin dikkatini çekmek için mükemmel bir cephaneliktir. Hemen hemen her yerde, özellikle sosyal medyada görebilirsiniz.

Bazı dürüst olmayan Facebook sayfaları sahte duygusal içerik oluşturarak beğeni almayı denediler. Örneğin, “Facebook yetkilisi yaptığınız her paylaşım için kurbana 10 $ ve her beğeni için 1 $ ödeyecek”. Bu sahte, ancak insanların deliler gibi beğenip paylaştığını göreceksiniz. Bu numara eski olsa da, artık işe yaramıyor.

Ancak bu sadece duygusal pazarlamanın bir örneğidir. Özgün içerik oluşturmuyorsanız ve bu şekilde duygusal pazarlama yapmaya çalışıyorsanız, yakında izleyiciler tarafından yakalanacaksınız ve en kötü durumda, sosyal medyadan veya arama motorlarından yasaklanabilirsiniz.

Ücretsiz ürünleri / hizmetleri vermek, kitlenizin zihninde duyguları harekete geçirmenin başka bir yolu olabilir. İnsanlar her zaman ücretsiz teklifleri sever. Kaç kez indirim veya ücretsiz teklif gördüğünüzü ancak kontrol etmek için tıklamadığınızı kendinize sorun. Karşı koyamadıysanız bu, kitlenizin de direnemeyeceği anlamına gelir.

Yöntem 5: Bilgi eksikliği, izleyicinin ilgisini tetikleyecektir

Hedef kitle bilgisinde bir boşluk yaratarak TO’yu artırmak için başka bir pazarlama yöntemi. Bu konu hakkında daha fazla bilgi edinmek için onları meraklandırın. Bilmediğimiz bu bilgi nedir? Örneğin, “her kuruluşun yaptığı 5 hata” veya “en uzmanların bile her zaman yaptığı 5 tehlikeli hata”.

Bir işletme sahibi bunu okuduğunda, bu hatalar hakkında daha fazla bilgi sahibi olmayı merak edecektir. TO’nuz önemli ölçüde artacaktır. Bununla birlikte, içeriğin kendisi eşit derecede ilgi çekici değilse, tüm numaralarınız boşuna gider.

Bu genellikle, çeşitli hileler kullanarak kitlenin dikkatini çekerek e-posta açık oranlarını artırmaya çalıştıkları e-posta pazarlama kampanyalarında olur. Bununla birlikte, içerikleri izleyiciyi okumaya devam ettirmek için eşit derecede ilgi çekici değil. Sonuç – kullanıcılar tarafından engellenir veya spam olarak işaretlenir.

Sonuç

Dijital pazarlamanın bu rekabetçi çağında, hedef kitlenizin zihnini anlamanız gerekir. Onlara değer verebilirseniz, sorunlarını çözmeye çalışın, o zaman karşılığında sadakatlerini ve güvenlerini kazanırsınız. İçeriğin çok az değeri olduğu veya hiç olmadığı göz alıcı başlıklar yerine alışılmış başlıklarla yüksek değerli içerik oluşturmak çok daha iyidir.

Çünkü ne kadar numara uygularsanız uygulayın, yüksek kaliteli içerik her zaman düşük kaliteyi yener. Bu nedenle, bu makalenin sonunda, yalnızca izleyicileriniz için yüksek kaliteli ilgi çekici içerik oluşturmanızı öneriyorum. Bu, birincil hedefiniz olmalı ve bir izleyici çekmek için göz alıcı başlıklar oluşturmak ikincil olmalıdır.

 

RSS
Follow by Email
YouTube
YouTube
Pinterest
LinkedIn
LinkedIn
Share
Instagram