İçerik ve pazarlama stratejilerinizde yapay zekanın sağlayabileceği 5+ gerçek fayda

Yapay zeka destekli araçlar ve teknikler, içerik ve pazarlama çalışmalarınıza paha biçilemez katkılar sağlayabilir. Ancak bu faydalardan yararlanabilmeniz için önce olasılıkları tam olarak anlamanız gerekir.

Sektör uzmanları , yapay zekanın ekiplerinizde nasıl kullanılabileceğini ve kendi operasyonlarında bu gücü nasıl somutlaştırdıklarını paylaşıyor. Yapay zekayı operasyonlarınıza entegre etmek için bu fırsatları ve tavsiyeleri göz önünde bulundurun.

Verilere ulaşın

Google Analytics ve benzeri araçlarla performans verilerini toplamayı muhtemelen zaten biliyorsunuz. Ancak farklı platformlara dağılmış ya da işlevsel sistemlerde kilitli kalmış içgörülere ulaşmak hem karmaşık hem de zaman alıcı olabilir. Üstelik, bilgi yığını içinde gezinirken anlamlı birkaç veriye ulaşmak bile zor olabilir.

Aha Media Group başkanı Ahava Leibtag, sağlık sektörü müşterilerinin izleyici ve pazarlama performansına dair büyük veri yığınlarına sahip olduğunu belirtiyor. Ancak bu hacim, ekiplerinin gürültü içinden anlamlı sinyalleri ayırma yeteneğini aşıyor.

Yapay zekanın farklı kaynaklardan veri toplayabilme ve önemli içgörüleri çıkarabilme yeteneği oyunu değiştiriyor. Verileri tek bir analiz kaynağında birleştirerek hızlıca izleyici eğilimlerini ve davranış kalıplarını ortaya koyabiliyor. Bu da, en deneyimli pazarlamacıların dahi gözden kaçırabileceği noktaları yakalamayı sağlıyor.

Marketing AI Institute büyümeden sorumlu yöneticisi Cathy McPhillips, performans verilerine ulaşmak için yapay zekâ araçlarına doğrudan sorular sormanızı öneriyor. Örneğin: “Bu e-postalarda açılma oranları neden daha yüksek?” “Fark edemediğim ortak noktalar var mı?”

Aynı zamanda yapay zekâdan doğrudan yönlendirme almanız da mümkün. Cathy diyor ki: “Verdiğin iç görüye göre optimizasyon çabamı nereye yoğunlaştırmalıyım?” diye sorun.”

Google Analytics 4 gibi araçlardaki yapay zekâ özellikleri bu tür yönlendirmeleri anlık olarak sunabiliyor. Performans anormallikleri hakkında sizi uyaracak şekilde ayarladığınızda, planlı analiz raporlamasından çok önce harekete geçebilir, trendleri değerlendirebilirsiniz.

Bir araştırma asistanı ekleyin

Kurumsal ve dış uzmanların zihninde paha biçilemez hikâyeler, ürün bilgileri ve deneyimler yatar. Bu bilgileri ortaya çıkarmak için röportajlar gerekir  ama bu uzmanların sürece dahil olması şarttır.

Ne var ki bazı uzmanlar, pazarlamacılar konuya hâkim değilse katkı vermeye sıcak bakmaz. Google aramalarıyla yapılan yüzeysel ön araştırmalar, sorulan soruları zayıf hale getirir ve bu da uzmanlar için zaman kaybı gibi algılanabilir.

Kanada Alberta’daki Edmonton Belediyesi için çalışan yazar ve editör Connie Smart, yapay zekanın araştırma yeteneklerinin yazarlara büyük avantaj sağladığını söylüyor. Daha önce çalıştığı Canadian Western Bank’te, AI kullanarak röportaj verecek uzmanın deneyim seviyesine uygun güncel konulara ulaşmış.

Yapay zekayı araştırma sürecine dahil etmek, ona daha hedefli ve detaylı sorular hazırlamasında yardımcı olmuş. Bu da hem güven hem de uzmanla kurulan otoriteyi artırmış. Bonus olarak, yapay zekâ kaynakları da sunmuş ve doğrulama sürecini hızlandırmış.

Aha Media Group’tan Ahava, ekiplerinin özellikle teknik tıbbi terimleri anlama ve halk için sadeleştirme sürecinde AI’den nasıl fayda gördüğünü anlatıyor. “Eskiden yazarlarımız PubMed’deki araştırma makalelerini okuyup ne anlama geldiğini kendi başlarına çözmeye çalışıyordu,” diyor. “Şimdi yapay öğrenme ile bu veriler hızla sentezlenip sadeleştirilebiliyor.”

Ancak Ahava, AI’nin yalnızca başlangıç noktası olarak görülmesi gerektiğini vurguluyor: “Unutmayın: Her çeviri bir yorumdur. AI sizi doğru yöne yönlendirsin ama gerçek araştırmayı kendiniz yapın. Sonra tekrar dönüp ‘Eksik kaldığım bir şey var mı?’ diye sorabilirsiniz.”

Bir SEO uzmanı kazanın

Yapay zekâ araçları orijinallik, duygusallık ya da kusursuz doğruluk konusunda zayıf olabilir ama mevcut içerikleri optimize etme, özetleme ve arama potansiyelini değerlendirme konularında oldukça güçlüdür.

Bu özellikleri, içerik üreticileriniz için AI’yi mükemmel bir SEO yardımcısı yapar. Arama trendlerini belirleyip sıralama fırsatlarını yakalamanıza yardım eder. Böylece hem zaman kazanır hem de üçüncü parti SEO araçlarına yapılan harcamayı azaltabilirsiniz.

Rush ve DevriX CEO’su Mario Peshev, Google Gemini (eski adıyla Bard) üzerinden ücretli SEO araçlarıyla elde edilen arama hacmi verilerinin alınabileceğini söylüyor. “Editör ekibimiz, Gemini’yi makale rakiplerini analiz etmek ve içerik güncellemelerinde kullanabileceğimiz yüksek hacimli anahtar kelimeleri önermek için kullanıyor,” diyor.

Connie Smart, Content Marketing World 2023’teki sunumunda SEO danışmanı Alli Berry ile birlikte, rakip içeriklerin analiz edilmesini öneriyor. Hangi başlıkların, açıklamaların, meta etiketlerin ve yapıların öne çıktığını belirleyerek içeriklerinizi buna göre optimize edebilirsiniz.

Ama bu noktada fazla güvenmemek önemli. Mario, Google ve sosyal medya algoritmalarının AI tarafından üretilen “buzzword” içerikleri tespit edip sıralamadan düşürdüğünü hatırlatıyor: “Bu sistemler giderek daha akıllı hale geliyor.”

 Beyin fırtınası ortağı edinin

Yapay zekânın anahtar kelimelerinizle ilgili konuları hızla üretme yetisi, onu mükemmel bir fikir üretim aracı yapar. Kendi fikirlerinizi girin, o size gözden kaçmış açıları ve alternatif yaklaşımları sunsun. Yazarlar için ilham verici kelimeler bulma, anlatım tarzını zenginleştirme konusunda da oldukça faydalı olabilir. Cathy McPhillips, kendi içeriğini girip yapay zekâya “ifade tarzımı geliştir, mesajı daha net ve etkili kıl” diyerek yönlendirdiğini söylüyor.

Aynı zamanda içerik yazarlarının tasarımcılarla çalıştığı durumlarda veya yönetimden onay almak gerektiğinde, yaratıcı vizyonu ifade etmede de büyük katkı sağlayabilir. Unutmayın: AI araçları büyük dil modelleridir ve zamanla sizin üslubunuzu öğrenebilir. Cathy şöyle diyor: “Bitmiş içeriğimi girip ‘Bunu öğren, bir dahaki yardım isteğimde benim üslubumla yaz’ diye not düşüyorum.”

Yapay zekayı ekibinize dahil edin

Karbon bazlı ekip üyeleriniz gibi, yapay zekâ araçlarınız da başarı için doğru şekilde hazırlanmalı. Bunun bir parçası da, etik şekilde eğitilen yapay zeka sağlayıcılarıyla çalışmaktan geçiyor.

Pazarlamacılar olarak, yapay zekanın yardımıyla ürettiğimiz içeriklerin kalitesi ve değeri konusunda sorumluluk taşımak zorundayız. Cathy diyor ki: “Markamızın bu araçları nasıl kullandığına liderlik etmek bizim görevimiz. Bu sorumluluğu tüm süreç boyunca aklınızda tutun.”

Yapay zeka desteği almadan önce şu temel adımları uygulayın:

• Yönetim standartları: İçerik üretiminde AI kullanımına dair kurallar listesi oluşturun. Gerçek kaynaklarla doğrulama, marka dili ve kimliği gibi kurallar net olmalı.

• Duraklama planı: AI’nin dahil olduğu dönemde ekip üyelerinin görevlerinden hangilerinin durdurulabileceğini, iş yüklerinin nasıl yeniden dağıtılacağını belirleyin.

• Marka eğitimi: Yapay zekayı marka dili, hedef kitle ve içerik örnekleriyle besleyin. Böylece içerikler tutarlı ve markaya uygun olur.

• Komut kitaplığı: Başarılı sonuçlar getiren komut örneklerini diğer ekiplerle paylaşın. Böylece içerik kalitesinde bütünlük sağlanabilir.

• Ölçüm stratejisi: AI destekli içeriklerin performansını nasıl değerlendireceğinizi belirleyin. Bu sayede pazarlama hedeflerinize katkısını net ölçebilirsiniz.

Ekibinize yapay zekaya hoş geldiniz deyin

Yapay zeka içerik üretebilir, ancak bu onun en etkili kullanım yolu olmak zorunda değil. Bu yazıda yer alan liderlerin de fark ettiği gibi, daha akıllı bir strateji, teknik görevleri yapay zekaya bırakıp yaratıcılığı insanlarda tutmaktan geçiyor.

Kaynak: https://contentmarketinginstitute.com

Facebook\\\\\\\'ta paylas

Tweetle