Mobil oyunlar dünyası için ürün pazarlama yönetimi




Çeviren: Lara Şengöz
Mobil Oyun Dünyası X
1. Mobil Oyunlar için Ürün Pazarlama Yönetimi

Mobil Oyunlar için Ürün Pazarlama Yönetimi

Mobil oyunlar dünyasında, olağanüstü bir oyun yaratmak sadece başlangıçtır. Gerçek zorluk, oyunu dünya genelinde oyuncuların ellerine ulaştırmakta yatar. İşte bu noktada ürün pazarlama yöneticisinin rolü devreye girer ve bir oyunun iç vizyonunu dış dünyaya bağlayan bir bağlantı noktası olarak hizmet eder.

Mobil Oyun

 

Bu önemli rolü keşfederken, Mishka, Geeklab’in CEO’su ve Rovio’da eski bir ürün pazarlama uzmanı olan Jesse Lempiäinen ile bir konuşmaya giriyor. Birlikte, ürün pazarlamanın dünyasını ve oyun endüstrisindeki merkezi rolünü ele alıyorlar.

Aşağıdaki podcast’e tercih ettiğiniz platform aracılığıyla kulak verin: Ürün Pazarlaması Tam Olarak Nedir?
Ürün pazarlaması, piyasayı anlamanın, bir ürünü doğru bir şekilde konumlandırmanın ve benzersiz satış noktalarını istekli bir izleyici kitlesine iletişim kurmanın sanatıdır.

Jesse, bu alandaki başarının genellikle oyun lideri ile ürün pazarlama yöneticisi arasındaki yakın bir ortaklığa dayandığını kesin bir şekilde savunuyor.

Oyun lideri, bir iç ses olarak, kendini oyunun, ekibin ve iç vizyonun içine dalar. Onların odak noktası oyunun kendisidir. Diğer yandan, ürün pazarlama yöneticisi, bir dış ses olarak, daha büyük şirketlerde merkezi birimlere ulaşır ve izleyici ediniminde hayati bir rol oynar. Onların görevi, bu iç oyun vizyonunu almak ve dış dünyaya sorunsuz bir şekilde yansıtmaktır.

Her ilişki gibi, bu ortaklık kesin olarak belirlenmez ve koşullara göre uyarlanır. Bu ortaklık, tek tip bir senaryo değildir. Ürünün yaşam döngüsüne göre uyarlanır. Jesse’ye göre, dinamikler özellikle ATT’nin tanıtılmasıyla birlikte, özellikle önceden başlatma döneminde canlı operasyonlarla karşılaştırıldığında önemli ölçüde değişir ve her zaman değişen peyzaj, yeni bir karmaşıklık katmanı ekler.

Bir ürün pazarlama yöneticisinin rolü hakkında başka neler söylenebilir?
Ürün pazarlama yöneticileri, tüm pazarlama hunisini sahiplenme önemli sorumluluğunu taşır. Daha büyük şirketlerde, bu, kullanıcı edinimi, etkileyici pazarlama ve uygulama mağazası optimizasyonu dahil olmak üzere bir dizi uzmanlaşmış ekibi yönlendirmeyi gerektirir. Ancak, pazarlama ve ürün ekipleri arasındaki boşluğu köprüleme görevi karmaşık bir şekilde gezinmek, gerçek becerilerini ortaya koyar.

Etkili iletişim, başarının anahtarıdır. Pazarlama kampanyaları, ürünü doğru bir şekilde yansıtmalıdır ve ürün ekibi, izleyici perspektifini anlamalıdır. Bu özellikle orta mahkeme başlıklarında zor olabilir, burada amaç, pazarlamayı oyunun özüyle sorunsuz bir şekilde uyumlu hale getirmek ve oyun ekibini izleyiciyi anlama sürecine dahil etmektir. Bu, bir proje yöneticisi gibi davranmayı düşünün, tüm pazarlama çabalarının ürünün kalbiyle sorunsuz bir şekilde uyumlu olduğundan emin olmak.

Günlük olarak ürün pazarlama profesyonelleri ne yapar?
Rekabetçilerin ortalama indirme sayılarından gelir rakamlarına kadar pazar verilerini analiz eder, gizli fırsatları ararlar. Sanat tarzlarından temalara kadar her şeyi titizlikle test ederler ve pazarlama hatalarını önlemek için her şeyi incelerler. Ürün pazarlamada, zamanlama çok önemlidir ve her karar bir parçadır. Son olarak, potansiyel izleyici kitlesinin zihinlerine dalarak, motivasyonlarını çözerler. Bu veri sadece bir araç değildir; ince ayarlanmış pazarlama stratejilerinin temeli üzerine inşa edilmiştir.
ATT Sonrası Ürün Pazarlaması Nasıl Evrildi?
Ürün pazarlama yöneticilerinin rolü, ATT öncesi dönemi günümüzle karşılaştırdığımızda önemli ölçüde evrim geçirdi. Geçmişte, ürün pazarlamacıları yaratıcı stratejiler geliştirirken reklam ağları, kullanıcı verileriyle donanmış olarak izleyici hedefleme ve edinimiyle uğraşıyordu.

Ancak ATT’nin gelişiyle her şey değişti. Ürün pazarlamacıları, reklam ağlarının doğru izleyiciyi bulmak için otomatik mekanizmalara güvenemeyeceği bir veri kuraklığıyla karşılaştılar. Sorumluluk değiştiğinde, ürün pazarlama yöneticileri, izleyiciyi anlamak için anketler yapmak, testler yapmak ve araştırmalara dalmak için ana veri toplayıcıları haline geldiler.

En büyük değişikliklerden biri, veri toplama ve analizinde proaktif olma ihtiyacıydı. Sadece “ağların izleyicinizi bulmasına izin verme” günleri bitti. Ürün pazarlamacıları, izleyiciyi bulmak ve anlamak için kendilerinin sorumlu olması gerekti. Sonuç olarak, ürün pazarlama yöneticisinin pazarlama hunisi içindeki rolü vazgeçilmez hale geldi.

Önceden güçlü bir UA (Kullanıcı Edinimi) ekibi, bir ürün pazarlama yöneticisine ihtiyaç duymadan yönetebilirdi. Ancak, ATT Sonrası dünyada, ürün pazarlama yöneticisi vazgeçilmez hale geldi.

Mobil Oyun , Pazarlama

Kuruluş İçindeki Rol
Jesse’nin bilgileri altın standartları açığa çıkarır – mümkün olduğunca oyun liderine ve oyun ekibine yakın olmalıdır. Bu yakınlık, sorunsuz işbirliği, sık iletişim ve ürünün derinlemesine anlayışına izin verir.

Bu yaklaşımın arkasındaki mantık basittir: bir ürün pazarlama yöneticisinin başlıca sorumluluğu pazarladığı ürünü anlamaktır. Oyun ekibine fiziksel olarak yakın olmak, ürüne tamamen dalmalarını sağlar, özelliklerini, güçlü ve zayıf yönlerini ve rekabetçi manzarayı içeren içgörüler kazanırlar.

Ancak gerçeklik genellikle farklıdır. Ürün pazarlama yöneticileri, kendilerini birden fazla başlık için sorumlu bulabilir veya kuruluş içinde merkezi bir konuma yerleştirilebilirler. Yine de, tavsiye açıktır: pazarlama yaptığınız ürün oyunun kendisidir. Onu etkili bir şekilde anlamak ve tanıtmak için, işin gerçekleştiği yerde olmanız gerekir.

Jesse, kendini ürüne daldırmanın önemini vurgular. Oyunu oynamak, rakiplerin sunumlarını keşfetmek ve oyun deneyimini derinlemesine anlama konusunda oyun ekibinin saygısını kazanır. Bu saygı, iletişim ve işbirliğinin etkinliğini artırır.

Ürün ekibiyle aynı dili konuştuğunuzda, iç görüleriniz ve önerileriniz daha fazla ağırlık taşır. Oyunu oynamak sadece onu daha iyi anlamanıza yardımcı olmakla kalmaz, aynı zamanda ürün ekibindeki meslektaşlarınızla etkili bir şekilde iletişim kurmanızı sağlar.

Olağanüstü Bir Ürün Pazarlama Yöneticisinin 3 Niteliği
Yeni bir oyunun lansmanı için hazırlık yapan orta ölçekli bir stüdyo için bir ürün pazarlama yöneticisi işe alırken, bahisler yüksektir. Karmaşık ürün pazarlama dünyasında ustaca gezinebilecek ve başarıya sürükleyebilecek birisine ihtiyacınız var.

Mobil oyun , Pazarlama

Çok Yönlülük
Jesse’nin vurguladığı önemli niteliklerden biri, iyi bir genelist olmanın değeridir. Harika bir ürün pazarlama yöneticisi tek bir alanı mükemmel bir şekilde yapmak zorunda değildir, ancak geniş bir beceri yelpazesinde yetenekli olmalıdır. Bu çok yönlülük, takımdaki çeşitli uzmanlarla etkili iletişim kurmalarını sağlar.

Orta ölçekli bir stüdyo, kullanıcı araştırma personeli gibi yardımcı kaynaklara erişim sağladığında, bu çok yönlülük hayati öneme sahiptir. Bir ürün pazarlama yöneticisi, kullanıcı araştırması, yaratıcı üretim veya uygulama mağazası optimizasyonu olsun, farklı uzmanlarla işbirliği yapabilmelidir.

Tam Pazarlama Hunisinin Derin Anlayışı
Kullanıcı ediniminden yaratıcı trendlere, uygulama mağazası optimizasyonundan oyuncu davranışı analizine kadar, birinci sınıf bir ürün pazarlama yöneticisi, pazarlama yolculuğunun tamamen kavrayışına sahip olmalıdır.

Bu anlayış, pazarlamanın teknik yönlerinden oyun veya ürünün kendisini kapsar. Satışları neyin ittiğini, oyuncuların nerede para kazandığını ve oyuncuları deneyime neyin çektiğini bilmelidirler. Temelde, pazarlama ile ürün geliştirme arasındaki boşluğu doldurmalıdırlar.

CEO Zihniyeti
Jesse, ürün pazarlama yöneticisi unvanının “yönetici” yönünü vurguladı. Bu rol genellikle çeşitli görevleri denetlemeyi ve bunların daha geniş bir vizyonla uyumlu olmasını sağlamayı içerir. Sonuç olarak, harika bir ürün pazarlama yöneticisi CEO zihniyete sahip olmalıdır. Her meslek dalında uzman olmalarına gerek yoktur, ancak uzmanları kendi alanlarında başarılı olmaları için desteklemeli ve vizyonu savunmalıdırlar ve etkili bir şekilde uygulanmasını sağlamalıdırlar.

Jesse’nin değerli görüşlerini ve uzmanlığını paylaştığı için teşekkürler. Onun fikirlerinin, sadece Geeklab içinde değil, aynı zamanda geniş endüstride ürün pazarlamasının geleceğini şekillendirmeye devam edeceğine inanıyoruz.

İleride ürün pazarlaması dünyasında yaratıcılık ve devrim niteliğinde yaklaşımlarla dolu bir geleceğe!

Kaynak:https://www.deconstructoroffun.com/blog/2023/11/27/product-marketing-101

Url: https://www.pazarlama30.com/?p=14452&preview=true

RSS abonesi olun
Etkinliklerimizden haberdar olun
YouTube kanalımıza abone olun
Pinterest\\\
fb-share-icon
LinkedIn\\\
Share
Instagram\\\
Bizi Telegram kanalımızdan izleyin