Merve Akcasu – İçerik pazarlama nedir ve etkili içerik nasıl yazılır

by

İçerik Pazarlama Yöneticisi Merve Akcasu 14 Mayis 2018’de İstanbul Bilgi Üniversitesi’nde gerçekleştirilen İçerikle Pazarlama Konferansı’nda konuştu.

Akcasu iyi performans gösteren çevrimiçi içerik üretmenin sırları ve içerik pazarlamada doğru bilinen yanlışlar üzerine gerçekleştirdiği konuşmasında Türkiye’de içerik pazarlama tanımının yanlış algılandığını ifade etti. İçerik pazarlamanın en çok sosyal medya yönetimiyle karıştırıldığını belirten Akcasu, sosyal medya yönetiminin çok önemli olduğunu ancak tek başına sosyal medyada post paylaşmanın içerik pazarlaması yapmak anlamına gelmediğini söyledi.

İçerik pazarlamasının geçmişinin The Michelin Guide ve John Deere’ın The Furrow Magazine gibi oldukça eski yayınlara dayandığını hatırlatan Merve Akcasu içerik pazarlamada en önemli unsurun hedef kitlenin ihtiyaçları olduğunu vurguladı: “Müşteriyi bulun ve dinleyin, konunuzu seçin ve karar verin, içerik üretin, içeriğin tanıtımını yapıp sosyal medya kullanın daha sonra ölçün, değerlendirin ve tekrar amaç belirleyin.”

Merve Akcasu’nun İçerikle Pazarlama Konferansı’18’de yaptığı konuşmanın tamamını videodan izleyebilirsiniz.

facebookFacebook\\\\\\\'ta paylas
TwitterTweetle

Sosyal medya ve içerik pazarlaması pazarlamayı demokratikleştirdi mi?

by

Native Reklam ve İçerik Öneri Platformu Engageya Türkiye Ülke Müdürü İlter Avcı 14 Mayis 2018’de İstanbul Bilgi Üniversitesi’nde gerçekleştirilen İçerikle Pazarlama Konferansı’nda konuştu. Avcı, mobilin hayatın içine girmesinin insanların gündelik yaşamını değiştirdiğini belirterek, “İnsanların dikkat süresi giderek azalıyor, bunun en büyük sebebi tercih listesinin çoğalması. Karar verme süreçleri değişti; dijital medya sayesinde ‘hemen, şimdi, burada’ kavramları hayatımıza girdi. Bu da pazarlamanın içerik ağırlıklı olmasına neden oldu. Erişilebilirlik, hız ve maddi açılardan hem pazarlama sektörü hem de müşteriler için demokratik bir ortamın oluştuğunu söylemek mümkün” dedi.

Günümüzde artık herkesin birer pazarlamacı olduğunu ifade eden Avcı, pazarlamanın sadece pazarlama departmanlarından çıktığını artık herkesin pazarlamanın içinde olduğunu anlattı. Dijitalin markalar için sağladığı en önemli şeyin sınırları kaldırmak olduğunu ifade eden Avcı, artık sadece tek bir kesimin değil herkesin her şeye ulaşabildiğini, her şeyin çift yönlü ve karşılıklı olduğunu söyledi. Avcı, pazarlamanın önündeki en büyük engellerden biri olan hedef kitleyi tanıma konusunun, dijital ile birlikte daha esnek bir hale geldiğini belirterek bunun da günümüzde pazarlamayı demokratikleştirdiğini söyledi.

Avcı’nın konuşmasının tamamını yükarıdaki videodan izleyebilirsiniz.

facebookFacebook\\\\\\\'ta paylas
TwitterTweetle

Sosyal medya fenomenleriyle pazarlama

by

CreatorDen adlı influencer ağının çalışmasına göre geçen yıl influencer pazarlama kampanyalarının yüzde 48’i Instagram’dan, yüzde 21’i Facebook’tan, yüzde 16’sı YouTube’dan ve yüzde 15’i de Twitter’dan gerçekleşmiş.

İçinde bulunduğumuz dijital çağın tüketicileri, bir ürün ya da hizmeti satın almadan önce bloglar da dahil olmak üzere bir dizi sosyal medya kanalından diğer kullanıcıların deneyim ve düşüncelerine göz atıyor.

İstanbul Bilgi Üniversitesi’nde yayınını sürdüren HaberVesaire, fenomenlerle yapılan pazarlamanın ne anlama geldiğini, fenomenlerin bu işe nasıl girdiğini ve bu pazarlama yönteminin ne kadar etkili olduğunu araştırdı ve bir dosya konusu olarak yayınladı. Pazarlama 3.0’da gerçekleştirdiğimiz “Sosyal medya fenomenleri takipçilerinin satın alma kararını etkiliyor mu?” araştırmasının verilerinin de kullanıldığı videoyu sizlerle paylaşıyoruz.

facebookFacebook\\\\\\\'ta paylas
TwitterTweetle

Sosyal medya fenomenleri takipçilerinin satın alma kararını etkiliyor mu?

by

İstanbul Bilgi Üniversitesi, bu yıl üçüncüsü düzenlenen İçerikle Pazarlama Konferansı’na ev sahipliği yaptı. 14 Mayıs 2018’de Santralİstanbul Kampüsu’nde gerçekleştirilen konferansta, İstanbul Bilgi Üniversitesi İletişim Fakültesi’nde yürütülen, “Sosyal Medya Fenomenleri Takipçilerinin Satın Alma Tercihlerini Etkiliyor Mu?” başlıklı araştırmanın sonuçları açıklandı. Araştırmaya katılanların yüzde 80.6’sı, son bir yıl içinde fenomenler aracılığıyla tanıtılan herhangi bir ürün veya hizmeti satın almadığını belirtiyor.

İstanbul Bilgi Üniversitesi İletişim Fakültesi Öğretim Görevlisi Güventürk Görgülü ve Pazarlama 3.0 editörü Turan Farajova‘nın yürüttükleri araştırmanın sonuçlarına göre Fenomen takipçilerinin, satın alma güçleri ve tavsiyeleri tüketime dönüştürebilme kapasitelerinin, ürün ve fenomen bazında ölçülmesi gerekiyor. Bunun yanında işbirliği yapılan her fenomenle, hangi ürünün, hangi tür paylaşımla daha etkili olabileceğinin de ölçülebilir olması gerekiyor. Ankete katılanların yüzde 70’ten fazlası marka tercihlerinde fenomenlerin rolü olmadığını düşünüyor.

Her 100 kullanıcıdan 80’i de son bir yıl içinde fenomenler aracılığıyla tanıtılan herhangi bir markayı satın almadığını ifade ediyor. Aynı konuda kadın erkek ayrımına bakıldığında, kadınların marka tercihi ve satın alma konusunda, izledikleri fenomenlerden daha yüksek oranda etkilendikleri görülüyor. Kadınların yüzde 42’si marka tercihinde izlediği fenomenlerden etkilendiğini söylerken, erkeklerde bu oran yüzde 20’nin altına düşüyor. Kadınların yüzde 30’u son bir yıl içinde fenomenler aracılığıyla tanıtılan bir ürün veya hizmeti satın alırken, erkeklerde bu oran yüzde 10’lara kadar geriliyor.

Turan Farajova’nın araştırma sonuçlarıyla ilgiliolarak konferansta gerçekleştirdiği sunumun tamamını yukarıdaki videodan izleyebilirsiniz.

Önceki konferanslarla ilgili haberlerimiz

Sosyal Medya ve Markalar araştırması yayında

İçerikle Pazarlama Konferansı 2017’den notlar

facebookFacebook\\\\\\\'ta paylas
TwitterTweetle

İnfluencer pazarlaması şirketleri sahte fenomenlere karşı çare arıyor

by

Influencer pazarlaması veya fenomenle pazarlama sahtekarlığına medyanın ilgisinin çekilmesi üzerine influencer pazarlaması yazılım şirketleri, sahtekarlığı belirleme yeteneklerini arttırmak için gittikçe daha fazla yatırım yapıyor. Bazı şirketler ise sistemlerini bu amaç doğrultusunda yeniden tasarlıyor. Mavrck adlı Boston merkezli bir influencer pazarlama şirketi, bir sosyal medya fenomeninin yüksek, orta veya düşük sahtekarlık riskine sahip olduğunu takipçi satın … Read more

facebookFacebook\\\\\\\'ta paylas
TwitterTweetle

Türkiye Küresel İnovasyon Endeksi’nde 50’nci sıraya geriledi

by

Türkiye Küresel İnovasyon Endeksi’nde, geçen yıla göre yedi basamak gerileyerek 126 ülke içerisinden 50’nci sıraya yerleşti. Ajans Press’in Dünya Fikri Haklar Örgütü (WIPO), Cornell Üniversitesi ve INSEAD işbirliği verilerinin yanısıra medya yansımalarından da derlediği bilgilere göre geçen yıl 127 ülke arasında 43’üncü olan Türkiye’nin bu yıl 7 basamak gerileyerek 126 ülke arasından 50’nci sıraya yerleştiği … Read more

facebookFacebook\\\\\\\'ta paylas
TwitterTweetle

Tanda’nın ömrü kısa sürdü

by

Yahoo Finans tarafından geliştirilen, ocak ayında piyasaya sürülen para biriktirme uygulaması Tanda’nın ömrü 4 ay sürdü.  Şirket tarafından uygulamanın kapatıldığı bildirilirken, bunun az sayıdaki kullanıcı olduğu tahmin ediliyor. Bu verinin doğru olma ihtimali çok yüksek çünkü uygulama App Store’da finans bölümünde ilk 1,500 ün bile içinde değildi. Dünyada ise iOS ve android kullanıcıları tarafından toplamda … Read more

facebookFacebook\\\\\\\'ta paylas
TwitterTweetle

Amazon’un asistanı Alexa evdeki özel konuşmaları sızdırdı

by

Amazon’un akıllı hoparlörü bulunduğu evde yaşanan aile içi gizli konuşmaları kaydederek kişi listesindeki rasgele kişilere gönderdi. Amazon, Alexa’nın bu hatasının kaydettiği konuşmalardaki içeriği komut olarak algılamasından kaynaklandığını düşünüyor. Alexa’nın konuşmaları gönderdiği kişi aileyi uyarmış ABD’nin Portland eyaletinde Amazon Alexa kullanan bir aile, asistanın evde geçen konuşmaları gizli bir biçimde kaydedip başkalarına yolladığını farketti. Seattle merkezli … Read more

facebookFacebook\\\\\\\'ta paylas
TwitterTweetle

Youtube direkt mesajlaşmayı masaüstüne taşıyor

by

Önceden sadece cep telefonlarında bulunan direkt mesajlaşma özelliği, artık YouTube’un internet sayfasından da yapılabilecek. YouTube, direkt mesajlaşma özelliğinin sadece cep telefonlardan yapılmasının ötesine geçip, bilgisayardan da yapabilmenizi sağlayacak. Kullanıcılar, Google hesabına giriş yaparak YouTube’a girdiğinde, arkadaşlarıyla video paylaşımları yapabilecek ve söz konusu olan uygulama için bilgisayar üzerinden de kolayca mesajlaşabilecek. YouTube’un internet sitesinde, sağ üst … Read more

facebookFacebook\\\\\\\'ta paylas
TwitterTweetle

Ikea’nın “uyku getiren” yeni reklamı

by

Sürekli farklı reklam kampanyalarıyla karşımıza çıkan IKEA bu sefer de Birleşik Arap Emirlikleri’nde yayımlanan Good dergisinin arka kapağına verdiği yatak ilanı ile karşımıza çıkıyor. Uyku problemlerinin önüne geçmeyi ve yatakların rahatlığını, kalitesini ele alan marka IKEA, Sömnig adıyla hazırladığı karton mekanizmayı piyasaya sürdü.   Ikea’nın baskı reklamı, insanların iyi bir gece uykusu çekmesine yardımcı olmayı … Read more

facebookFacebook\\\\\\\'ta paylas
TwitterTweetle
RSS abonesi olun
Etkinliklerimizden haberdar olun
Facebook sayfamızdan izleyin
Twitter\\\
YouTube kanalımıza abone olun
Pinterest\\\
fb-share-icon
LinkedIn\\\
Share
Instagram\\\
Bizi Telegram kanalımızdan izleyin