İlham verin, müşterinizi kendinize aşık edin…

Lovemarks veya Aşk Markası kavramının yaratıcısı Kevin Roberts geçtiğimiz günlerde İstanbul'daydı. Vazgeçilemez ve yeri doldurulamaz markalar dediği aşk markalarının yüksek miktarda aşk ve saygıdan oluştuğunu söyleyen Roberts bu markaların gizem, tutku ve içtenlik gibi özelliklere sahip olduğunu anlattı. İşte Kevin Roberts'dan aşk markaları...

Turizmdeki pazarlama yanılgısı; Disneyland sendromu

Türkiye'ye gelen turist sayısı sürekli artmasına rağmen kişi başına harcama bir türlü artırılamıyor. Bunun esas nedeni ise merkezi ve yerel yöneticilerin müşteri odaklı değil, rant odaklı düşünmekten kurtulamamaları. Müşteriye değil ranta odaklanıldığında ise ortaya kişiliksiz, ruhsuz, geçmişsiz, geleceksiz mekanlar çıkıyor...

Paranın sabrı yoktur!..

Siz hiç "kişisel vizyonun nedir?" sorusuna "nefes almak istiyorum" diye cevap verir misiniz? O halde kişisel ya da kurumsal vizyonunuz sorulduğunda "para kazanmak" diye de cevap vermeyin. Çünkü ister kişisel, isterse kurumsal süreklilik içerisinde olsun para kazanacak faaliyetlerde bulunmak ve para kazanmak olağan bir rutin. Ancak bu olağan rutini hayatın tek amacı haline getirdiğimizde bizler ya da şirketlerimiz yaşadığımız toplum, yaşadığımız dünya için çok büyük bir tehlike haline geliyoruz.

Neden daha yaratıcı olmak zorundayız…

Bir çok yönetici ürettiği mal veya hizmet için yaratıcılık gerekmediğini veya yaratıcılığın kendi işi olmadığını düşünür. Oysa üretilen mal veya hizmetin sıradanlığı sizin de o işi sıradan bir biçimde yapmanızı gerektirmez. Yaratıcılık hem üretim, hem tanıtım, hem satış hem de…

Anadol resim galerisi

“Marka olmak önce kendine güven ister” başlıklı makalede adı geçen ve Otosan fabrikalarında tasarlanan yerli üretim otomobillerle wenkel motor (Wankel) fotoğraflarını aşağıda bulabilirsiniz. Fotoğrafları kendi web sitenizde aşağıdaki kaynağı belirterek kullanabilirsiniz. Fotoğrafların tümü Rahmi M. Koç Müzesi’nde çekilmiştir. Fotoğraflar: Güventürk…

Yaratıcılığınızı nasıl zirveye çıkartırsınız…

Pazarlama Zirvesi’nin ağırlıklı konularından biri olan yaratıcılık geliştirilebilir mi? İşte What if’ten Andy Reid ve Zihin Haritaları’nın yaratıcısı Tony Buzan’dan kurumsal ve kişisel yaratıcılığı artırma yolları… 23 Ocak 2006 – Geçtiğimiz Aralık ayında gerçekleştirilen 6. Pazarlama Zirvesinin ağırlıklı konularından birinin…

“Değer yaratan pazarlama”yı siz de keşfedin

Aralık ayının sonunda gerçekleştirilen 6. Pazarlama Zirvesi’nin ağırlıklı konuları pazarlama faaliyetlerinde değer yaratma, yaratıcılık ve internetle değişen pazarlama anlayışıydı. Anlaşılan o ki henüz müşteri odaklı pazarlama anlayışına bile geçemeyen şirketler, “değer yaratan pazarlama” yöntemleriyle rekabet etmekte hayli zorlanacaklar… 1 Ocak…

Şirketlerde en fazla görülen pazarlama yanılgıları…

Şirketlerin boyutu ne olursa olsun, üst düzey yöneticiler pazarlamayla ilgili pek çok kararı belirli varsayımlara dayanarak veriyor. Bu varsayımların bir çoğu doğru ve pratik kararlar alınmasını sağlarken, bir kısmı da tam tersi etki yapıyor. İşte Türkiye’de faaliyet gösteren yerli-yabancı, irili…

Mavi Okyanus Stratejisi; Marka değil pazar yaratın…

W. Chan Kim ile Renee Mauborgne adlı iki profesör tarafından adı koyulan Mavi Okyanus Stratejisi, şirketleri mevcut pazardan pay almak yerine, kendileri için rekabet edilemez bir pazar boşluğu yaratmaya yöneltiyor. Yani büyüyebilmek için artık bir marka değil, bir pazar yaratmak…

Tanrı gibi yarat, kral gibi yönet, köle gibi çalış

Apple'ı Apple yapan isimlerden Guy Kawasaki, "Tanrı gibi yarat. kral gibi yönet, köle gibi çalış" felsefesini İstanbul'da anlattı. Kawasaki'nin olağanüstü gözlem gücü ve espirili bakış açısıyla yaptığı The Art of Innovation (Yenilikçilik Sanatı) başlıklı sunum, günümüzün yaratıcılığa dayalı pazarlama stratejilerini geliştirecek 10 altın kuralı özetliyor.