içerik pazarlama ve marka | content marketing & branding
içerik pazarlama ve marka | content marketing & branding
İstanbul Bilgi Üniversitesi İletişim Fakültesi Yeni Medya Bölümü bünyesinde 2016’dan beri düzenlenen İçerikle Pazarlama Konferansları’nın on birincisi bu yıl ‘’Türkiye’de Diziler ve İçerik Ekonomisi’’ temasıyla 6 Mayıs 2026 Çarşamba günü Santralİstanbul Kampüsü, Enerji Müzesi Kontrol Odası’nda gerçekleştirildi. MED-482 İçerik Yönetimi…
Yalnızlık pazarlaması, günümüzde giderek büyüyen yalnızlık sorununa karşı markaların geliştirdiği yeni bir yaklaşım olarak öne çıkıyor. Yalnızlık, artık yalnızca bireysel bir duygu değil, aynı zamanda küresel ölçekte önemli bir toplumsal sorun haline gelmiş durumda. Matter Neuroscience tarafından hayata geçirilen “Call…
Şu an bir şeyi araştırmak istediğimizde aklımıza gelen ilk yer ne? Bir Z kuşağı olarak söyleyeyim: “Tabii ki Tiktok.” Tiktok yadsınamaz bir gerçek olarak karşımızda. Ebeveynlerimiz zamanındaki yöntemler (kütüphane, kitap, yazı araştırması…) mazide kalalı çok zaman oldu. Peki bunu nasıl…
Sosyal bağlantı pazarlaması, markaların tüketiciler arasında gerçek ve kalıcı bağlar kurmayı hedeflediği yeni bir yaklaşım olarak öne çıkıyor. Müzik festivalleri ise insanların doğal olarak bir araya geldiği, yeni bağlantıların kurulduğu ortamlardan biri olsa da, bu karşılaşmaların büyük çoğunluğu etkinlik sona…
2026 yılında sosyal medyayı ve dijital pazarlamayı şekillendirecek temel trendler nelerdir? Yani, yapay zekanın çeşitli alanlarda daha büyük bir rol oynamaya hazırlanması ve kısa formatlı videoların hala ivme kazanarak neredeyse her uygulamada yüksek etkileşim sağlamasıyla; bu iki büyük faktör oldukça…
Yapay zeka destekli arama motorları, odak noktasını hacimden çekim gücüne kaydırıyor. HubSpot’un yenilenen içerik stratejisi, değişen bu arama ortamında hayatta kalabilmek için üç önemli ders sunuyor. Doğru kitleyi çekmek ve elde tutmak için ne kadar başarılı bir yol izlediğinizi değerlendirmenin…
İstanbul Bilgi Üniversitesi İletişim Fakültesi Yeni Medya Bölümü bünyesinde 2016’dan beri düzenlenen İçerikle Pazarlama Konferansları’nın onbirincisi 6 Mayıs 2026‘da santralistanbul Kampüsü, Enerji Müzesi Kontrol Odası’nda gerçekleştirilecek. MED-482 İçerik Yönetimi ve İçerikle Pazarlama dersi kapsamında, organizasyonu öğrencier tarafından yapılan konferansın bu yılki…
Dijital dünyada kullanıcıların dikkat süresi her geçen gün kısalmaktadır. Sosyal medya platformlarının hızlı yapısı, kullanıcıların içerikler arasında saniyeler içinde geçiş yapmasına neden olur. Bu durum pazarlama dünyasında “3 saniye kuralı” olarak bilinen önemli bir kavramı ortaya çıkarmıştır. Peki kullanıcılar gerçekten…
Yeni araştırmalar, yapay zekanın verimlilik iddiaları arkasına gizlenen sessiz bir iş yükü değişimini gözler önüne seriyor. Peki, bu durumla nasıl başa çıkabilirsiniz? Salı sabahındasınız ve günün üçüncü video konferansındasınız. Eskiden üç kişilik bir ekibin yönettiği içerik takvimini tek başınıza idare…
İçerik pazarlaması dendiğinde aklımıza genellikle uzun blog yazıları veya standart, birbirini tekrar eden sosyal medya gönderileri geliyor. Ancak tüketici psikolojisini gerçekten anlayan markalar, bu oyunu çok daha farklı ve zekice oynuyorlar. Standart “nasıl yapılır” içeriklerinden sıyrılıp, hedef kitlenin doğrudan hislerine…
Apple, Nike veya Liquid Death gibi tüketici markalarının cesur pazarlama kampanyalarına bakıp ilham almak çok kolaydır. Ancak finans, sağlık veya kamu hizmetleri gibi katı kurallara (regülasyonlara) sahip sektörlerde pazarlamacı olmak bambaşka bir zorluk seviyesidir. Bir yandan tüketicinin ilgisini çekecek yaratıcı içerikler üretmeye…
Sosyal medya, uzun yıllardır “mükemmel hayatların” sergilendiği bir vitrin işlevi görüyor. Filtreler, kurgu içerikler ve algoritmalar tarafından şekillendirilmiş akışlar; gerçek hayattan giderek uzaklaşan bir dijital evren yarattı. Ancak son yıllarda bu tabloya karşı gelişen bir tepki var: dijital samimiyet. BeReal,…
Dijital reklamcılık son on yılda inanılmaz bir hızla büyüdü. Web siteleri, uygulamalar ve sosyal medya platformları reklamlarla dolup taşıyor. Ancak bu yoğunluk, beklenenin aksine daha fazla etkileşim getirmek yerine, “reklam körlüğü” (banner blindness) gibi ciddi bir sorunu beraberinde getiriyor. Peki…
Meta, “sahte arkadaşlar” yaratmanın kötü bir fikir olduğunu acı şekilde öğrendi. Yapay zekâ tarafından oluşturulan kullanıcı profilleri; garip biyografileri, hatalı fotoğrafları ve uydurma hikâyeleriyle kullanıcıların dikkatini hemen çekti. Tepki dalgası hızla büyüdü. Meta bu profilleri bir “hata” olarak nitelendirip sessizce…
B2B şirketleriyle çalışmaya başladığımda, müşterilerinizin satın alma kararlarını nasıl verdiğini anlamanın, ürününüzü en ince ayrıntısına kadar bilmek kadar önemli olduğunu kısa sürede fark ettim. İşte tam bu noktada, B2B alıcı yolculuğu haritası paha biçilmez bir araç haline gelir. İyi hazırlanmış…