Pazarlama liderlerini ileri seviyeye taşıyacak 7 içerik stratejisi

Günümüzde pazarlama tekniklerinin çoğunun temelini oluşturan içerik stratejisi, sadece bir işletmenin fark edilmek için ortaya koyduğu bir plan değildir. Aynı zamanda bir şirketin markasını somutlaştıran ve tüketiciye söz veren özenle hazırlanmış bir idealdir. Bu yazıda, Ad Age Collective’in yedi üyesi içerik stratejisinin birkaç önemli yönünü paylaşıyor ve bu ilkelerin bir kuruluşun başarısı için neden önemli olduğunu açıklıyor.

 

1. Yanıt kitle kaynak kullanımı

İçerik oluşturma fikrine gelince pek çok liderin panik olduğunu görüyorum. Çalışanlar genellikle 600 kelimeyi kendileri yazmak zorunda olduklarını düşünürler, ancak bunun çok basit bir yolu daha var; cevabı kitle kaynaklarına göre ayırmak. Son zamanlarda bu tekniği kullandım ve 24 saat içinde, büyük bir düşünce liderliği grubum oldu. Yeni bir Google Dokümanına başladım ve bir grup insana gerçek dünyada meydan okudum. Tutkuları konuya yöneldikçe bunlar birer içeriğe dönüştü. Bu teknik, dar düşünmeden kaçınarak farklı insanların görüşlerini aldığınız anlamına geliyor. İş birliği bu durumu herkes için eğlenceli hale getiriyor. Şimdi bunu düşünce liderliğinin bir parçasına dönüştürdük ve satış eğitimimizin bir parçası haline getirdik. Yayınlandığında, satış ekibiyle ve sosyal medyada paylaşacağız. Ayrıca, yazarlar isimlerini görmek için son derece heyecanlı olacak ve bir sonraki yazılarını yazmaya istekli olacaklar. Bu da içerik üretimimizi arttırmamıza yardımcı olacak. – Holly Pavlika, Inmar

 

2. Mesajınızı tutarlı tutun

Her zaman aklımıza gelmeyen bir ilke, mesajlaşma ritmini oluşturma ihtiyacıdır. Piyasanın, “mümkün olanın sanatı”nı anlamasına ve ilerlemesine yardımcı olur. Müşterileri eğitmeye ve yeni fırsatlara ışık tutmaya yardımcı olan farklı düzeylerde düşünce liderliğini, iç görüleri ve eğilimleri paylaşmak, hedeflerine ulaşmaya yardımcı olabilecek deneyimli uzmanlar olarak konumumuzu güçlendirir. – Cathy Oh, Samsung Reklemları

 

3. Özgün olun

Bu basit bir cevap gibi görünebilir, ancak bugün içeriğin çoğunu gördüğünüzde ve okuduğunuzda, okuduklarınız genelde “öylesine yazılmış şeyler” dir. Kaliteli içeriklerin müşterilerle bağlantı kurması, alakalı ve ilgi çekici olması gerekir. Ancak her şeyden önce, kim olduğunuz ve markanın ne olduğu konusunda gerçekçi olması gerekir. Buradan başlayın ve gerisi kendiliğinden gelecek. – Rich Honiball, Deniz Kuvvetleri Değişim Servisi Komutanlığı

 

4. Hırçın olun

Ücretli medyaya ve bütçeye güvenmek bazen bir destek olabilir ancak çoğu zaman, aldığınız bu sonuçlar sizin nihai sonuçlarınızı da bulanıklaştıracak, çünkü gerekenden daha geniş bir ağ elde edeceksiniz. Hırçın olmak sizi daha yaratıcı düşünmek için zorlayarak organik yollardan doğru kitlenizi bulmaya yarayabilir. Vinita Kochhar, JPMorgan Chase ve Ortakscra

 

5. Ne yaratmayacağınızı bilin

Hangi içeriği oluşturmayacağınıza karar vermek, hangi içeriği oluşturduğunuza karar vermek kadar önemlidir. Markanızı bir kişi olarak, markanızın neye benzediğini, kişiliğinin ne olduğunu, neyi temsil ettiğini, tarzının ne olduğunu ve bunun tersi ile kontrastını düşünün. Markanızı daha derin bir düzeyde anlayarak, hangi içeriği yaratıp ve hangi içeriği yaratmayacağınızı daha açık olarak görmenizi sağlayacaktır. – Samantha Jahnke, OMD

 

6. Anahtar kelime araştırmanız yapın

İçerik stratejisinin sizi tutarlı, her daim yeşil ve organik trafik sağlayan temel yönü anahtar kelime araştırmasıdır. Sitenize organik trafik oluşturmak istiyorsanız, ekibinizin anahtar kelime araştırmasına yakından dahil olmalısınız böylece temel avatarlarınızın hangi anahtar kelimeleri aradığını anlayabilirsiniz. Böylece seçtiğiniz anahtar kelimeler için rekabetin ne olduğunu, arama motorlarının ilk sayfasında sonraki 10 sayfasında sıralamaya bakarak söz konusu anahtar kelimede 10 kat içerik oluşturup hedef kitlenizin dikkatini çekebilirsiniz.Doğru anahtar kelimeleri belirledikten sonra, içerik oluşturmak daha kolaydır. Söz konusu anahtar kelime için 10 kat içerik oluşturduğunuzda, artık içeriğinizin arama motorlarında birinci sırada yer almasını sağlamak için meşru link oluşturmaya yatırım yapmanız gerekir.

Özet olarak, formül şu şekildedir: 1) Anahtar kelime araştırması yapın, 2) temel anahtar kelimeleriniz için hangi anahtar kelimelerin önemli olduğuna karar verin, 3) bu anahtar kelimelere 10 kat içerik yazın, 4) içeriğinize kaliteli bağlantı oluşturmaya yatırım yapın. – Andy Mackensen, SnackNation

 

7. İlişkililendirilebilir hale getirin

Sizin içeriğinizle kendini ilişkilendiremezse kimse markanıza veya şirketinize önem vermez. Çok fazla pazarlamacı, içerik hazırlamaya başladığında “tüketici şapkalarını” çıkarır ve “pazarlama şapkalarını” takar. İçeriğiniz tüketicinin kendisiyle ilişkilendirilebileceği bir şeyse, insanlar doğal olarak bu içeriğe yönelir. Okuyucularınızın geri bildirimlerini dinleyin- “Bunu benim için yazmışsın gibi hissediyorum” derlerse doğru yoldasınız demektir. – Patrick Ward, High Speed Experts

 

Kaynak: adage.com

Facebook Yorumu