Pop Mart 2025’te neden Mattel, Hasbro ve Sanrio’dan daha değerli? İşte küresel başarının sırrı

Pop Mart, 34 milyar dolarlık değeriyle 2025’te Mattel, Hasbro ve Sanrio’yu geride bıraktı. Peki bu sıra dışı yükselişin ardında hangi koleksiyon trendleri ve topluluk stratejileri yatıyor? İşte Pop Mart’ın başarı hikayesi.

Pop Mart artık Mattel, Hasbro ve Sanrio’dan daha değerli. Üstelik toplamından bile fazla.

Mağazaların önünde uzayan kuyruklar. ABD uygulama mağazasında zirveye çıkan bir mobil uygulama. Hayır, bu bir iPhone ya da yeni çıkan bir spor ayakkabı değil, bu Pop Mart. Çinli koleksiyonluk oyuncak markası şu anda 34 milyar dolar değerinde. Yani Barbie, Hello Kitty ve Transformers’ın üreticilerinin toplamından daha fazla. Bu küresel başarıyı sağlayan şey ise, sürpriz kutular (blind box), keskin dişli sevimli figürler ve sadakati yüksek bir hayran kitlesi.

Labubu figürü ve sosyal medya patlaması

Rihanna’nın çantasındaki aksesuarlarından, Selfridges mağazasındaki otomatlara kadar Labubu her yerde. Labu-ne? Bu tüylü, yamuk dişli küçük figür, ilk olarak BLACKPINK’ten Lisa’nın aynı zamanda White Lotus dizisinden Mook, Instagram’da paylaşmasıyla büyük bir popülerlik kazandı. Pop Mart’ın son büyük çıkışı olan Labubu 3.0, mağazaların önünde uzun kuyruklara, çılgın yeniden satışlara ve sadece bir günde CEO’sunun servetine 1.6 milyar dolar eklenmesine neden oldu.

Peki bu koleksiyon çılgınlığını nesleyen ne?

Fiziksel, dijital değil

Sürpriz kutular, dergiler… Satın alma, kutuyu açma ve sergileme eylemi bu deneyimin merkezinde. Sonsuz ekranlar çağında fiziksel temas yeniden değer kazanıyor.

Lüksün yanında, çocukça değil

Pop Mart “kidult” yani yetişkin çocuk alanında yer alıyor, nostalji ile şık tasarımın buluştuğu nokta. Pokémon ile Bottega’nın karışımı gibi düşün. Özel tasarımlar, sınırlı üretimler ve görsel değer, talebi artıran faktörler arasında.

Ticari değil, topluluk temelli

Labubu koleksiyonculuğu sadece alışveriş değil, aynı zamanda bir aidiyet ifadesi. Temalı etkinliklerden yeniden satış platformlarına kadar, bu kültür dağınık ama güçlü bir hayran topluluğu yaratıyor. Kendi diline, stiline ve kimliğine sahip.

Koleksiyon ürünleri artık yeni nesil kuponlar

Ama bu kuponlar indirim değil, kimlik, topluluk ve kültürel değer sunuyor. Onlar anılar, semboller, hikâyeler. Hem çevrim içi hem gerçek dünyada yaşayan nesneler. Parçalanmış ilgi alanlarının olduğu bu çağda, kendine şu soruyu sormalısın, Markanın hangi yönleri insanlar için fiziksel ve duygusal bağ kurabilecek şeyler sunuyor? Ürünlerin veya kampanyaların birinin kişisel hikâyesinde nasıl yer edinebilir?

Pop Mart sadece oyuncak üretmiyor

Pop Mart yalnızca oyuncak üretmiyor. Bir hayranlık evreni kuruyor. Ve 2025’te en çekici markalar ürün satmıyor, bir kutunun içinde ait olma duygusu satıyor.

Kaynak: https://www.trendwatching.com

Facebook\\\\\\\'ta paylas

Tweetle