Portakal’ın en çok okunan 10 pazarlama makalesi

Türkiye’nin ilk pazarlama danışmanlığı şirketi olarak 2002’den beri hizmet veren Portakal Pazarlama Danışmanlığı’nın kurumsal yayını Portakal e-Büten 100’üncü sayısını geride bıraktı. Türkiye’de spesifik olarak “pazarlama danışmanlığı” alanında makaleler yayınlayan ilk online yayın olan portakalonline.com sitesindeki makaleleri okuyuculara ulaştırmak üzere yayına başlayan Portakal e-Bülten, önce mail listesi kaydına bağlı olarak abonelere gönderilmeye başlandı. Google Gruplar’ın kurulması sonrasında Google Gruplar‘daki adresine taşınan Portakal e-Bülten, 2009’den sonra Portakal Pazarlama Danışmanlığı’nın Facebook ve Twitter’da oluşturduğu Pazarlama 3.0 sayfalarından da makale paylaşımına başladı. Tüm paylaşım kanallarından toplam 2 bin 500’e yakın abonesi bulunan Portakal e-Bülten’le şimdiye kadar 110’a yakın makale paylaşıldı.

Portakal Pazarlama Danışmanlığı’nın kurucuları Nesteren Şencan Görgülü ve Güventürk Görgülü, pazarlama alanında edindikleri bilgi ve deneyimlerini paylaşmak için kurdukları www.portakalonline.com web sitesi ve yayınladıkları Portakal e-Bülten’in ardından “Pazarlama 3.0 – Yeni çağın pazarlama yaklaşımı” başlıklı kitabı kaleme aldı. 2011’in ilk ayında piyasaya çıktıktan sonra uzun süre kendi kategorisinde en çok satanlar listesinin başında yer alan Pazarlama 3.0, çok satanlar listesindeki yerini halen koruyor.

2005’ten beri Portakalonline’da yayınlanarak Portakal e-Bülten’le dağıtılan pazarlama makalelerinden en çok ilgi gören ve onbinlerce kez okunan (Tabii yalnızca Portakalonline’daki okunma sayısından söz ediyoruz. Yazıları alıntılayan diğer sitelerdeki okunma rakamları buna dahil değil) ilk 10 makaleyi okuyucularımızla tekrar paylaşıyoruz. İşte Portakal’ın “Top 10” listesi:

1- İlham verin, müşterinizi kendinize aşık edin… (Okunma sayısı 75.004)
Lovemarks veya Aşk Markası kavramının yaratıcısı Kevin Roberts geçtiğimiz günlerde İstanbul’daydı. Vazgeçilemez ve yeri doldurulamaz markalar dediği aşk markalarının yüksek miktarda aşk ve saygıdan oluştuğunu söyleyen Roberts bu markaların gizem, tutku ve içtenlik gibi özelliklere sahip olduğunu anlattı. İşte Kevin Roberts’dan aşk markaları… (19 Kasım 2006) Makaleyi okumak için tıklayın

2- Sanat, yardımlaşma ve eğlence inek şenliğinde (Okunma sayısı 53.604)
ABD ve Avrupa’nın bir çok ülkesinde gerçekleştirilen, yardımlaşma ve eğlenceyi bir araya getiren açık sanat etkinliği CowParade, yakında İstanbul sokaklarında… Bu etkinlik aynı zamanda iyi planlanmış bir halkla ilişkiler faaliyetinin aynı anda hem karlı, hem topluma yararlı, hem sanatsal, hem de eğlenceli olabileceğini gösteren bir örnek olarak yakından incelenmeli. (16 Mayıs 2007) Makaleyi okumak için tıklayın

3- Bütçesi küçük hayalleri büyük girişimciler için gerilla pazarlama taktikleri (Okunma sayısı 20.337)
eçtiğimiz Aralık ayında Pazarlama Zirvesi için İstanbul’a gelen Jay Conrad Levinson’ın “bütçesi küçük ama hayalleri büyük girişimciler için” dediği gerilla pazarlama, kısaca geleneksel pazarlama hedeflerine ulaşmak için yenilikçi yöntemler kullanmak anlamına geliyor. İşte gerilla pazarlamayı geleneksel pazarlamadan ayıran 20 temel fark… (25 Mart 2006) Makaleyi okumak için tıklayın

4- Mavi Okyanus Stratejisi; Marka değil pazar yaratın… (Okunma sayısı 13.650)
W. Chan Kim ile Renee Mauborgne adlı iki profesör tarafından adı koyulan Mavi Okyanus Stratejisi, şirketleri mevcut pazardan pay almak yerine, kendileri için rekabet edilemez bir pazar boşluğu yaratmaya yöneltiyor. Yani büyüyebilmek için artık bir marka değil, bir pazar yaratmak gerekiyor. Bunun yolu da somut pazar verilerine dayalı analizlerden ve yüksek dozda yaratıcılıktan geçiyor… (17 Ekim 2005) Makaleyi okumak için tıklayın

5- Şirketlerde en fazla görülen pazarlama yanılgıları… (Okunma sayısı 11.743)
Şirketlerde en fazla görülen pazarlama yanılgıları…Şirketlerin boyutu ne olursa olsun, üst düzey yöneticiler pazarlamayla ilgili pek çok kararı belirli varsayımlara dayanarak veriyor. Bu varsayımların bir çoğu doğru ve pratik kararlar alınmasını sağlarken, bir kısmı da tam tersi etki yapıyor. İşte Türkiye’de faaliyet gösteren yerli-yabancı, irili ufaklı pek çok şirkette en fazla rastlanan pazarlama yanılgıları…. (5 Aralık 2005) Makaleyi okumak için tıklayın

6- Marka olmak önce kendine güven ister (Okunma sayısı 10.767)
Geçtiğimiz günlerde yayınlanan Aydın Demirer ve Özgür Aydoğan’ın ortak çalışması “Huzurlarınızda Spor Anadol” adlı kitap “Türkiye’den dünya markası çıkar mı?” tartışmalarına önemli bir katkı sağlıyor. Türkiye’nin ilk dünya markası adayı Anadol’un yükselişi ve düşüşünü anlatan kitap, tüm üst düzey yöneticiler, pazarlama yöneticileri, Ar-Ge ekipleri ile pazarlama ve yaratıcılık konusuyla ilgilenen herkes tarafından okunmalı… (1 Şubat 2006) Makaleyi okumak için tıklayın

7- Gerilla pazarlama-2 Sabırlı, inatçı, duyarlı; işte gerilla ruhu… (Okunma sayısı 9.361)
Geçen yazımızda gerilla pazarlamanın geleneksel pazarlamadan 20 farkını anlatmıştık. Peki “Gerilla Ruhu”nu ortaya çıkartan kişilik özellikleri nedir? İşte Jay Conrad Levinson’a göre gerillanın 12 kişilik özelliği ve daha fazlası… (18 Nİsan 2006) Makaleyi okumak için tıklayın

8- Pazarlama danışmanlığı nedir ne değildir? (Okunma sayısı 8.852)
Müşteri odaklı pazarlama anlayışı ve yoğun rekabet, objektif kriterlere göre belirlenmiş pazar ve müşteri gereksinimlerine dayalı pazarlama stratejilerinin geliştirilmesini zorunlu kılıyor. Doğru stratejiyle yola çıkan firmalar pazarlama bütçelerini daha etkin kullanarak satışa yönelik daha net sonuçlar alabiliyorlar. Doğru stratejinin belirlenmesinde de pazarlama danışmanlarının büyük rolü var. Biz de yaptığımız işle ilgili sık karşılaştığımız soruları derleyerek pazarlama danışmanlığı kavramına biraz daha açıklık getirdik… (20 Eylül 2005) Makaleyi okumak için tıklayın

9- Neden daha yaratıcı olmak zorundayız… (Okunma sayısı 8.307)
Bir çok yönetici ürettiği mal veya hizmet için yaratıcılık gerekmediğini veya yaratıcılığın kendi işi olmadığını düşünür. Oysa üretilen mal veya hizmetin sıradanlığı sizin de o işi sıradan bir biçimde yapmanızı gerektirmez. Yaratıcılık hem üretim, hem tanıtım, hem satış hem de satış sonrası aşamaların tümünde gereklidir. Eğer piyasada kural koymak, rakiplerin bir adım önüne geçmek ve rakiplerden daha fazla para kazanmak istiyorsanız mutlaka yaratıcı olmak zorundasınız. Son zamanlarda çarpıcı bir görsellik veya sivri bir fikir bulmakla eşdeğer bir pazarlama yöntemi gibi algılanmaya başlanan gerilla pazarlama da aslında tüm bu süreçleri kapsayan bir yaratıcılık faaliyetinden başka bir şey değil… (3 Temmuz 2006) Makaleyi okumak için tıklayın

10- Yaratıcılığınızı nasıl zirveye çıkartırsınız (Okunma sayısı 7.250)
Yaratıcılığınızı nasıl zirveye çıkartırsınız…Pazarlama Zirvesi’nin ağırlıklı konularından biri olan yaratıcılık geliştirilebilir mi? İşte What if’ten Andy Reid ve Zihin Haritaları’nın yaratıcısı Tony Buzan’dan kurumsal ve kişisel yaratıcılığı artırma yolları… (23 Ocak 2006) Makaleyi okumak için tıklayın

Facebook\\\\\\\'ta paylas

Tweetle