Sosyal medyada hashtag nasıl kullanılır

Hashtag’ler bir zamanlar sosyal medya stratejisinin kahramanıydı.

En popüler 30 etiketi seçer, metne yapıştırır ve en iyisini umardık. Daha fazla hashtag, daha fazla erişim demekti ama sosyal medya değişti. Algoritmalar daha akıllı, kullanıcılar daha bilinçli ve platformlar artık birer arama motoru oldu.

Şimdi ise Hashtag’ler artık sadece bulmacanın bir parçası, hem de en büyük parçası bile değil. Yine de doğru şekilde kullanıldığında, görünürlük, keşfedilebilirlik ve hedef kitleye ulaşma konusunda anlamlı bir destek sağlarlar. Yanlış kullanıldığında ise sadece dağınıklık yaratırlar. Eğer hala her gönderinin altına aynı hashtag bloğunu kopyalayıp yapıştırıyorsan ya da işe yarayabileceğini tahmin ettiğin etiketleri kullanıyorsan, hashtag stratejini güncellemenin zamanı gelmiş demektir.

Şimdi gel, işe yarayan şeyleri platform bazında ele alalım, böylece artık tahmin yürütmek yerine stratejik olarak hashtag kullanabilirsin.

2025’te X (eski adıyla Twitter) üzerinde hashtag kullanımı

Elon Musk, hashtag kullanımını alenen caydırdı ve “sadece kelimeleri kullanın” diyerek, insanları etiketlerden uzak durmaya teşvik etti.

Peki, markalar 2025’te X’te hashtag’leri tamamen bırakmalı mı?

X’in resmi hashtag yönergeleri, içeriğin keşfedilebilirliğini artırmak ve kategorize edilmesini desteklemek için ilgili hashtag’lerin kullanılmasını öneriyor. Hashtag’ler hâlâ aranabilir durumda ve “Keşfet” sekmesinde öne çıkan etiketler yer alıyor. Yani stratejik kullanıldığında içeriğinizin bulunmasına yardımcı olabiliyorlar. Hashtag’ler artık viral olmanın ya da görünürlük kazanmanın garantisi olmasa da, gönderilerinizin arama sonuçlarında ya da konu akışlarında görünmesine katkıda bulunabilir.

Sonuç: X’te hashtag’ler hâlâ bir işe yarıyor ama artık arka plandalar. Keşfedilebilirliği ve kategorize etmeyi desteklemek için kullan, ama asıl yükü içeriğin, zamanlaman ve üslubun taşımalı. X’in sınırlı karakter sayısı göz önünde bulundurulduğunda, her kelime önemli. Eğer hashtag sana hizmet etmiyorsa, sana karşı çalışıyor demektir.

LinkedIn

İnsanlar LinkedIn’e itibar oluşturmak, sektörleriyle bağlantı kurmak ve ara sıra “mail olsa yeterdi” dedirten toplantılarla ilgili bir meme paylaşmak için gelir. LinkedIn’deki hashtag’ler Instagram ya da TikTok’taki gibi süs ya da kültürel bir unsur değildir. İşlevseldir. Stratejiktir. Aranabilir niteliktedir. Hashtag’ler içeriğinizi kategorize etmeye, LinkedIn algoritmasına içeriğinizin neyle ilgili olduğunu sinyallemeye ve o konuları takip eden kişilerin paylaşımlarınızı daha kolay keşfetmesine yardımcı olur. Ve evet, farkında olmasalar bile insanlar LinkedIn’de hashtag’leri gerçekten takip eder.

Hootsuite’e göre, gönderilerde ve yorumlarda kullanılan hashtag’ler içeriğinizi doğrudan ağınızın dışına taşıyabilir. Uzun vadeli etkisi tartışılsa da, Social Media Today hala ilgili ve dozunda kullanılan hashtag’lerin erişimi desteklediğini doğruluyor. Ancak LinkedIn içerik stratejisti Richard van der Blom’un yakın zamanda belirttiği gibi, hashtag’ler artık LinkedIn algoritmasında başrol oynamıyor. İçeriğin görünürlüğü daha çok doğal dil kullanımı, anahtar kelimeler ve anlamlı etkileşimlere dayanıyor.

LinkedIn’de şu anda işe yarayanlar:

• Hashtag’ler artık anahtar kelimelerin gerisinde. LinkedIn artık bir arama motoru gibi çalışıyor. İçeriğinizin görünürlüğü, doğal dil ve stratejik ifadeleri ne kadar iyi kullandığınıza bağlı.

• 1 ila 3 aşırı alakalı hashtag kullanın. Geniş kitleye hitap eden (#Liderlik gibi) hashtag’leri daha niş (#B2BPazarlama gibi) olanlarla birleştirin. Böylece hem genel hem de hedeflenmiş bir kitleye ulaşabilirsiniz.

• Erişim için sadece hashtag’lere bel bağlamayın. Kategorize etmeye ve bulunabilirliğe katkı sağlarlar ama artık en güçlü sinyal değiller.

• Ağır ve karmaşık hashtag yığınlarından kaçının. Mümkünse hashtag’leri cümlelerin içine doğalca yerleştirin. Bu olmuyorsa, alt kısma temiz ve sade bir şekilde yazın. Bir duvar gibi üst üste sıralanmış hashtag’ler 2020’de kaldı.

• Markanıza özel hashtag’ler yaratın ve kullanın. Kendinize özgü bir hashtag (#CMWorld gibi) oluşturmak topluluk yaratmaya yardımcı olur ve içeriğinizin kolayca bulunmasını sağlar.

Facebook

Facebook’ta hashtag’ler eskisi gibi önemli değil. Diğer platformlardaki gibi erişimi artırmazlar, önemli bir keşif algoritmasının parçası değildirler ve aşırı kullanıldıklarında gönderinizi dağınık veya spam gibi gösterebilirler. Ama hastagleri kategorilendirme yapmak için kullanabilirsiniz.

Facebook’ta hashtag’ler tıklanabilir bağlantılara ve aranabilir konulara dönüşür, bu da sayfanızda benzer içerikleri gruplamanıza veya Instagram gibi diğer Meta platformlarında kampanyaları birleştirmenize yardımcı olabilir. Ancak bunun ötesinde etkileri oldukça sınırlıdır. Yine de Sprout Social, doğru kullanıldığında hashtag’lerin “hala oldukça etkili” olabileceğini söylüyor. Bu da sadece stratejik ve sınırlı kullanım anlamına geliyor.

Tek geçerli ipucu:

• En fazla 1-2 tane çok alakalı hashtag kullanın ve sadece içeriği organize etmeye gerçekten katkı sağlıyorsa.

• Aksi takdirde hashtag kullanmamayı tercih edin.

Instagram

Instagram’da “hashtag’ler öldü” demek fazla kesin bir yargı olur. Sosyal medyada değişmeyen tek şey varsa, o da hiçbir şeyin kalıcı olmamasıdır. Sosyal medya gri tonlarda işler. Geçen yıl işe yarayan şey bu yıl eskimiş olabilir ama bu tamamen geçersiz olduğu anlamına gelmez. Sadece bağlam değişmiştir. Hashtag’ler bir zamanlar Instagram’ın en değerli oyuncusuydu. Şimdi ise kenarda bekliyorlar ama hala takımın içindeler. 2025’te asıl yıldız: aranabilir, anahtar kelime açısından zengin açıklamalar.

2024’ün sonlarında Instagram, sessizce hashtag takip etme özelliğini kaldırdı ve bu, içerik keşfinin nasıl çalıştığı konusunda büyük bir değişimi işaret etti. Aynı dönemde, Instagram başkanı Adam Mosseri, hashtag’lerin artık erişim için “gerçekten önemli olmadığını” doğruladı. Bunun yerine, Instagram algoritması SEO dostu açıklamalara, doğal dil kullanımına ve izleyici niyetine öncelik veriyor.

Peki yeni strateji nasıl olmalı?

• Arama odaklı yaz. Açıklamalar, hedef kitlenizin arama yaparken kullanabileceği anahtar kelimeleri içermeli. Örneğin: “uygun fiyatlı düğün çiçekleri” ya da “Olympic National Park’ta yürüyüş rotaları”.

• Alt metin (alt text) kullanarak hem bulunabilirliği hem de erişilebilirliği artır.

Sonuç: 2025’te Instagram’ı yönlendiren şey açıklama metnidir, sonuna eklenmiş hashtag bloğu değil.

TikTok

TikTok artık tam anlamıyla bir arama motoru haline geldi. Özellikle Z kuşağı ve genç Y kuşağı, cilt bakımı rutinlerinden vergi ipuçlarına kadar her şeyi burada arıyor. Keşfedilmek artık sadece komik ya da viral olmakla ilgili değil, bulunabilir olmakla ilgili. TikTok, algoritmasının nasıl çalıştığı konusunda her zaman belirsizdi ve uzmanlar bu konuda ikiye bölünmüş durumda. Hashtag’ler başarı garantisi vermez ama özellikle içerik kategorize etmede ve trendlerle ilişki kurmada destekleyici bir rol oynayabilirler.

İşte iki temel öneri:

• SEO öncelikli açıklamalar yaz. Instagram gibi, açıklamanız içeriğinizi tanımlayan ve insanların arama çubuğuna yazabileceği anahtar kelimeleri içermeli.

• En fazla 3 ila 5 alakalı hashtag kullanın. TikTok daha fazlasına izin verse de, açıklamayı hashtag’lerle doldurmak karmaşık görünür ve görünürlüğü artırmaz.

Hashtag’ler hala önemli ama eskisi gibi değil

2025’te hashtag’ler artık evrensel bir büyü hilesi değil ama tamamen işe yaramaz da değiller. Detaylara bağlılar, platforma göre değişiyorlar ve giderek daha fazla SEO odaklı sosyal stratejilerin gölgesinde kalıyorlar.

Bu yüzden rastgele hashtag blokları yapıştırmayı bırakın. Onları daha büyük ve daha güçlü bir görünürlük stratejisinin yardımcı oyuncuları olarak kullanın.

Kaynak: https://contentmarketinginstitute.com

Facebook\\\\\\\'ta paylas

Tweetle