dijital pazarlama arşivleri

Sessiz Sosyal Medya: BeReal, Locket ve Dijital Samimiyet Dalgası

03/06/2025 by Defne Ünlü

Dijital Samimiyet: Sosyal Medyada Gerçekliğin Yükselişi Sosyal medya, uzun yıllardır “mükemmel hayatların” sergilendiği bir vitrin işlevi görüyor. Filtreler, kurgu içerikler ve algoritmalar tarafından şekillendirilmiş akışlar; gerçek hayattan giderek uzaklaşan bir dijital evren yarattı. Ancak son yıllarda bu tabloya karşı gelişen bir tepki var: dijital samimiyet. BeReal, Locket, LiveIn gibi uygulamalar; gösterişten uzak, anlık ve filtresiz … Read more

Kullanıcı Ürettiği İçerik (User-Generated Content): Markaların Yeni Gücü

03/06/2025 by Defne Ünlü

Kullanıcı Ürettiği İçerik: Markaların Yeni Gücü Geleneksel reklamcılığın etkisini yitirmesiyle birlikte markalar, hedef kitlelerine ulaşmanın daha özgün ve etkili yollarını aramaya başladı. Bu arayışın en güçlü çözümlerinden biri ise hiç şüphesiz kullanıcı ürettiği içerik (User-Generated Content – UGC) oldu. Artık sadece markaların kendileri değil, kullanıcıların ürettiği fotoğraflar, yorumlar, videolar ve hikâyeler, marka algısının oluşmasında kilit … Read more

Reklam Körlüğü” – Tüketici Artık Gördüğünü Görmüyor mu?

03/06/2025 by Defne Ünlü

Reklam Körlüğü Nedir? Tüketici Artık Gördüğünü Görmüyor mu? Dijital reklamcılık son on yılda inanılmaz bir hızla büyüdü. Web siteleri, uygulamalar ve sosyal medya platformları reklamlarla dolup taşıyor. Ancak bu yoğunluk, beklenenin aksine daha fazla etkileşim getirmek yerine, “reklam körlüğü” (banner blindness) gibi ciddi bir sorunu beraberinde getiriyor. Peki reklam körlüğü nedir? Neden kullanıcılar gözlerinin önündeki … Read more

Meta’nın Yapay Zeka Deneyi: Kimse Sahte Arkadaşları Sevmez

31/05/2025 by Öykü Okur

Yazar: Content Marketing Institute Team Çeviren: Öykü Okur Meta, “sahte arkadaşlar” yaratmanın kötü bir fikir olduğunu acı şekilde öğrendi. Yapay zekâ tarafından oluşturulan kullanıcı profilleri; garip biyografileri, hatalı fotoğrafları ve uydurma hikâyeleriyle kullanıcıların dikkatini hemen çekti. Tepki dalgası hızla büyüdü. Meta bu profilleri bir “hata” olarak nitelendirip sessizce sildi. Ancak geride etik sorular kaldı: Bir … Read more

8 Adımda B2B alıcı yolculuğu haritasını oluşturma

30/05/2025 by Cemre Yazıcı

B2B şirketleriyle çalışmaya başladığımda, müşterilerinizin satın alma kararlarını nasıl verdiğini anlamanın, ürününüzü en ince ayrıntısına kadar bilmek kadar önemli olduğunu kısa sürede fark ettim. İşte tam bu noktada, B2B alıcı yolculuğu haritası paha biçilmez bir araç haline gelir. İyi hazırlanmış bir alıcı yolculuğu haritası, potansiyel müşterilerinizin karar alma süreci hakkında değerli içgörüler sunar. Bu harita, … Read more

Pazarlama performansına gerçekten katkı sağlayan performans değerlendirmeleri nasıl yapılır

29/05/2025 by Cemre Yazıcı

Pazarlamada yıllık performans değerlendirmeleri genellikle endişeye yol açar. Çalışanlar eleştiriden korkar, yöneticiler ise bu sürecin faydasını sorgular. Çözüm nedir? İş tanımlarını pazarlama ve içerik hedefleriyle birleştiren yeni bir değerlendirme modeli. Yıllık performans değerlendirmeleri herkes için tedirginlik yaratır. Çalışanlar şunları düşünür: Altı ay önce hazırladığım video senaryosundaki hata bu belgeye girecek mi? Sosyal medya ekibine destek … Read more

Pazarlamada Yapay Zekanın 4 Güçlü Rolü ve Uygulama Önerileri

30/05/202528/05/2025 by Öykü Okur

Yazar: Jodi Harris Çeviren: Öykü Okur 2022 yılında ChatGPT piyasaya sürüldüğünde, pazarlamacılar bu teknolojinin içerik üretimini insan yazar ya da tasarımcıya göre çok daha kısa sürede ve az çabayla gerçekleştirme becerisinden hemen faydalanmaya başladı. Ancak neredeyse aynı hızla, bu durumun gerçekten net bir avantaj olup olmadığı sorgulanmaya başlandı. Gizlilik ihlalleri, doğruluk sorunları ve özel verilerin … Read more

Yapay zekâ tarafından çürütülenler: Sosyal medyada yanlış bilginin geleceği

25/05/2025 by Cemre Yazıcı

Wharton İşletme Okulu’nda yönetim profesörü olan Ethan Mollick, yapay zekânın görsel üretme becerisindeki ilerlemeyi takip etmek için basit bir ölçüt kullanıyor: “Uçakta wifi kullanan bir su samuru.” Mollick bu komutu kullanarak, uçakta Wi-Fi kullanan bir su samurununun görsellerini oluşturuyor. İşte Kasım 2022 civarında bir üretici yapay zekâ görsel aracından aldığı sonuçlar. Ve işte Ağustos 2024’te … Read more

Müşterilere markalarla nasıl iletişim kurmayı tercih ettiklerini sorduk

25/05/2025 by Cemre Yazıcı

Müşterilerin günümüzün dijital ortamında iletişim tercihleri oldukça çeşitlidir. Bazı kişiler bir markanın açılış sayfasını ziyaret etmek, bir sohbet botuyla konuşma başlatmak ya da bir ürün ya da hizmet hakkında daha fazla bilgi almak için doğrudan telefonu kullanmak isteyebilir. Pazarlama ekiplerine liderlik ettiğim deneyimlerime dayanarak şunu söyleyebilirim: Müşterilerin markanızla nasıl iletişim kurmayı tercih ettiğini anlamak, sadakat … Read more

Aldi Süd soğuk hava dolaplarını hayvan refahını merkeze alacak şekilde yeniden düzenliyor

24/05/2025 by Cemre Yazıcı

Aldi Süd Almanya merkezli indirim zinciridir. Aldi Süt, süpermarketlerdeki geleneksel et yerleşimini kökten değiştiren bir adım attı. Şirket, et reyonlarını ürün türlerine göre değil, hayvan refahı düzeylerine göre gruplandırmaya başladı. Artık sığır eti, domuz eti veya tavuk gibi kategoriler yerine, ürünler hayvanların nasıl yetiştirildiğine göre düzenleniyor. Bu yeni sistemde mavi bölümler geleneksel tarımdan gelen ve … Read more