İçeriğin ROI’sini kanıtlamakta neden mücadele ediyorsunuz ve nasıl hesaplaşır veya durulursunuz?

  İçeriğin ROI’sini (yatırım getirisi) ölçmek neredeyse imkansız bir iş. Çoğu zaman bu ifade, içerik pazarlamanın değerini kanıtlama konusundaki konuşmayı bitirir. Ancak içeriği doğrudan sonuca bağlamanın zorluğu, içerik pazarlamanın bir işletmenin başarısına katkıda bulunmadığı anlamına gelmez. Bunun çok sık anlaşılmaması, içerik pazarlama desteğinin sona ermesine veya zayıflamasına yol açar. İçerik pazarlamasının ROI’si neden bu kadar … Devamını oku…

2023’te daha iyi bir içerik ekip lideri olmanın 5 yolu

  İçerik pazarlama ekibi üyelerinizin bugünkü rollerinden memnun olmaları, başka bir yerde çalışmayı düşünmeyecekleri anlamına gelmez. Bu, Content Marketing Institute’ün (CMI) Ekim 2022’de yayınlanan İçerik Pazarlama Kariyeri ve Maaş Görünümü 2023’ten yapılan bir çıkarım. Ankete katılan içerik pazarlamacılarının yarısından fazlası (%57) önümüzdeki yıl içinde yeni bir iş bulmayı planladıklarını veya bir sonraki kariyer adımlarından emin … Devamını oku…

İçerik yöneticisi nedir, nasıl olunur?

İçerik yöneticileri bir şirketin içerik stratejisini oluşturur, hedefli ve alakalı içerik oluşturur ve pazarlama iletişimlerini çevrimiçi kitlelere dağıtır. Örgütlüler, bir marka sesini teşvik etme konusunda ustalaşmışlar ve genellikle bir blog yazısının etrafında yollarını biliyorlar. Sadece içerik yönetimi rolünü öğreniyor olabilirsiniz ve temel bilgileri bilmek isteyebilirsiniz. Ya da belki de bunun sizin için bir iş olduğunu … Devamını oku…

İçerik pazarlamasını herkese nasıl açıklarsınız? [taze örnekler]

  İçerik pazarlamasını açıklamanın ilk adımı nedir? Content Marketing Institute’ün (CMI) “resmi” tanımını kullanıyorsanız, bu derin bir nefes almak. Yaklaşık 80 heceden oluşan 32 kelimelik bir cümle kurmak için ciğerlerinizi güçlendirmeniz gerekir. İçerik pazarlaması, açıkça tanımlanmış bir kitleyi çekmek ve elde tutmak ve nihayetinde kârlı müşteri eylemini yönlendirmek için değerli, alakalı ve tutarlı içerik oluşturmaya … Devamını oku…

Dijital marka uyumu: İçerik pazarlamanın yeni sorumluluğu

Artık her şirket bir medya şirketi mi? Cevap henüz kesin olarak yazılmamış olsa da çoğu içerik pazarlamacısının nasıl cevap vereceğini biliyorum. Her başarılı şirketin pazarlama stratejisi, işleyen bir medya yönetimi operasyonu içerir. Basitçe söylemek gerekirse, bugün bir medya şirketi olmayabilirsiniz ama kesinlikle bir medya şirketi gibi çalışmaya başlıyorsunuz. Sadece birkaç on yıl önce bile, dijital … Devamını oku…

Kendinizi kurtarmak için içeriğinizi öldürmeye hazır mısınız?

Maureen Jann, “Stres bir salgındır” diyor. Pazarlamacı tükenmişliğini yönetmeye odaklanan 2022 İçerik Pazarlama Dünyası oturumunda “Neredeyse Covid’den daha kötü” diye ekliyor. Maureen acımızı biliyor. Bu yılın başlarında NeoLuxe Marketing’deki ekibi, 1.000 pazarlamacıdan çalışmalarının sonucu olarak ne kadar bitkin hissettiklerini ölçmelerini istedi. Sonuçta, yalnız olmadığımızı bilmek güzel. Sonuçlar The Burnout Index’te paylaşıldı (kayıt gerekli). Yaklaşık %68’imizin … Devamını oku…

Büyük seksi fikrinizi bulmak için 2 adım (Simon Sinek’e yardım eden adamdan)

Bir kelime ilişkilendirme oyunu oynayalım. “Neden ile başla” ifadesini duyduğunuzda aklınıza ne geliyor? Simon Sinek ise, yalnız değilsin. 2009’dan beri TED Konuşması 60 milyondan fazla kez görüntülendi ve “Start with why (Neden ile başla)” adlı kitabı en çok satanlar listelerine girdi. Levy Innovation’ın kurucusu Mark Levy, Simon’ın “Start with why” tasarlamasına yardımcı oldu. Kendini farklılaştırma … Devamını oku…

İçerik stratejisi pivot zamanı? işte nasıl karar vereceğiniz (ve başlayacağınız)

İçerik pazarlama stratejiniz ne kadar iyi olursa olsun, bir noktada onu değiştirmeniz gerekecek. Küçük veya büyük bir içerik pivotu, içerik pazarlamanızın müşteri davranışları değiştikçe alakalı kalmasını sağlayabilir. Kitlenizi kaybetmeden sorunsuz bir pivot gerçekleştirmek için çalışma gerekir. İçerik pivotu nedir? Bir içerik pivotu, içerik stratejinizin yönünü değiştirir. Genellikle hedef kitlenizdeki ve/veya davranışındaki bir değişiklikle tetiklenir. Yerel … Devamını oku…

İçerik pazarlamacıları: istediğiniz maaşı nasıl isteyeceğiniz (ve alacağınız)

içerik pazarlaması

  Yaptığınız şey için daha fazla ödeme yapılmalı mı? CMI’nin İçerik Pazarlama Kariyeri ve Maaş Görünümü 2023’e (kayıt gerekli) göre, içerik pazarlamacılarının yarısından fazlası (%54) maaşlarının daha yüksek olması gerektiğine inanıyor. Ve şimdi sormak için iyi bir zaman – en son CMI B2B araştırması, içerik pazarlamasının iş dünyasındaki öneminin arttığını ortaya koydu. Tabii ki, işletmeler … Devamını oku…

Efsane avcısı: reklam sektörü gerçekten durgunlukta mı?

  Reklamların yavaşlaması hakkında pek çok yanlış anlama var – sayılar, etki ve pazarlamacılar bu konuda ne yapmak istiyor. Digiday’de karşılaştığımız en yaygın yanılgılardan bazıları aşağıdadır. Reklam dolarları ekonomik rüzgarlarla süpürüldü! Geçen yılın büyük manşetlerine üstünkörü bir bakış, ekonomiyi rahatsız eden her şeyin sürüklediği reklam harcamalarının bir resmini çiziyor. Yine de biraz daha derine inin … Devamını oku…

RSS abonesi olun
Etkinliklerimizden haberdar olun
YouTube kanalımıza abone olun
Pinterest\\\
fb-share-icon
LinkedIn\\\
Share
Instagram\\\
Bizi Telegram kanalımızdan izleyin