içerik pazarlama ve marka | content marketing & branding
içerik pazarlama ve marka | content marketing & branding
Topluluk ve deneyim pazarlaması, markaların ürün tanıtımının ötesine geçerek insanların hayatındaki hassas anlara dokunan buluşmalar tasarlaması anlamına geliyor. Kanadalı marka Kt by Knix, gençlere yönelik regl iç çamaşırı üreten bir marka olarak, alışılmadık bir konuğu masaya davet ediyor: babalar. Marka,…
Deneyimsel pazarlama, markaların tüketiciyi bir davranış değişikliğine zorlamak yerine, onun zaten var olan alışkanlıklarının içine doğal biçimde yerleşen deneyimler tasarladığında en akılda kalıcı hâline ulaşıyor. İsveç kökenli yulaf içeceği markası Oatly’nin Amsterdam’da hayata geçirdiği “dünyanın ilk Bike-Thru’su” (bisikletli geçiş noktası),…
Yalnızlık pazarlaması, günümüzde giderek büyüyen yalnızlık sorununa karşı markaların geliştirdiği yeni bir yaklaşım olarak öne çıkıyor. Yalnızlık, artık yalnızca bireysel bir duygu değil, aynı zamanda küresel ölçekte önemli bir toplumsal sorun haline gelmiş durumda. Matter Neuroscience tarafından hayata geçirilen “Call…
Sosyal bağlantı pazarlaması, markaların tüketiciler arasında gerçek ve kalıcı bağlar kurmayı hedeflediği yeni bir yaklaşım olarak öne çıkıyor. Müzik festivalleri ise insanların doğal olarak bir araya geldiği, yeni bağlantıların kurulduğu ortamlardan biri olsa da, bu karşılaşmaların büyük çoğunluğu etkinlik sona…
İçerik ekibiniz, hedef kitlenizin hayallerindeki içerik deneyimini sunmayı amaçlıyor. Ancak kim olduklarına ve neyi başarmayı arzuladıklarına dair tam olarak uyumlu bir vizyona sahip değilseniz ikiniz de tatmin olmamış bir şekilde ortaya çıkarsınız. İşte nasıl elde edeceğiniz. Müşterilerinizin değer vereceği bir…
Birçok organizasyon marka kimliği inşa etmenin herhangi bir iş için ne kadar kritik bir konu olduğunun farkındadır. Marka kimliği, markanızın ne söylediğini ve markanızın değerlerinin ne olduğunu içerir. Peki ama bu organizasyonlardan kaçı gerçekte markalarının sözünü tutar? Brandworkz ve CIM…
Amerika’nın en büyük şirketlerinden birisi olan Verizon Wireless‘a danışmanlık veren Emre Sayın, Kristal Elma Festivali’nin 3.gününde marka deneyimi üzerine düşüncelerini paylaştı. Sayın’ın yaptığı konuşmanın geniş bir özetini aşağıda bulabilirsiniz: Deneyim kelimesini sık sık duyuyorsunuzdur. Biraz farklı bir açıdan marka deneyiminin…