Yapay Zeka Reklamcılığı: Artıları, Eksileri, İpuçları ve Örnekler

Bunu şimdiye kadar milyonlarca kez duymuşsunuzdur: Yapay zeka, pazarlama dünyasını ve markaların tüketicilere reklam verme biçimini değiştiriyor ve bu trend yakın zamanda durmayacak. Aslında, pazarlamada yapay zekanın küresel pazar geliri muhtemelen 2023’te 27,4 milyar dolardan 2028’de 107,4 milyar dolara çıkacak . Peki yapay zeka, markanızın bir sonraki reklam kampanyasında kullanması gereken bir şey mi? Bu kararı vermenize yardımcı … Devamını oku

Z Kuşağı Pazarlamacıların Oyununu Değiştirirse Alfa Kuşağı Nasıl Olacak?

Şu anda Z kuşağı, güncelliğini korumaya ve yeni tüketiciler çekmeye çalışan markaların ana hedef kitlesini oluşturuyor. Z kuşağının TikTok ve Twitch gibi platformlara olan sevgisi, birçok şirketin pazarlama taktiklerini değiştirerek etkileyici ve sosyal medya pazarlaması gibi stratejilere yönelmesine neden oldu. Ancak pazarlama ortamını daha da değiştirmesi beklenen yeni bir nesil var: Alpha Gen.Bu nesil, 21. yüzyılda tamamen dijital bir dünyada doğan … Devamını oku

Yeni McDonald’s kampanyası evde yemek yemeyi teşvik ediyor

Yeni McDonald's Kampanyası Evde Yemek Yemeyi Teşvik Ediyor

Bu yeni McDonald’s kampanyası, Norveç pazarı için tüketicileri bu kış evde kalırken en sevdikleri menü öğelerinin tadını çıkarmaya teşvik etmek amacıyla oluşturuldu. Reklamda, markanın imzası niteliğindeki kahverengi kağıt paket çantasının, basit bir “Sipariş verin” sloganıyla bir evi andıracak şekilde yeniden işlenmesi yer alıyor. Bu, McDonald’s müşterilerinin geleneksel olarak restoranda veya arabalarında yemek yediği Norveç pazarına … Devamını oku

Run on Heinz kampanyası

Run On Heinz kampanyası

Heinz, koşarken yakıt doldurmanın yeni bir yolunu öneren bir kampanya olan Run on Heinz ile koşuculara özel olarak sesleniyor. Heinz, koşucuların markanın ücretsiz ketçap paketini nereden alabileceklerini belirlemek için özel CBS haritalama yazılımıyla stratejik olarak haritalandırılan Strava ve MapMyRun’a kilit taşı şeklindeki koşu rotalarını tanıtıyor. Run on Heinz, New York, San Francisco ve Toronto’da başlıyor … Devamını oku

Reklamverenler perakende medya ağlarının akışıyla nasıl boğuşuyor

Sektör, halihazırda değilse bile, bir “perakende medya silahlanması” yarışına doğru gidiyor olabilir. Google’ın önümüzdeki yıl ufukta belirecek olan çerezi ile veriler pazarlama altınına dönüşüyor ve Walmart’tan The Home Depot’a kadar perakendeciler kitlelerinden para kazanmaya çalışıyor. Bu durum pazarda bazı bölünmeler yarattı ve ajansları, müşterilerin reklam dolarlarını büyüyen alanda en iyi şekilde nasıl kullanacaklarını bulmaya zorladı. … Devamını oku

Nasıl metin yazarı olunur (öğrenmeniz gereken en önemli numara)

Birkaç temel soru nasıl metin yazarı olunacağını öğrenmeye başlamanıza yardımcı olabilir: Okuyucularınız onlardan yapmalarını istediğiniz şeyi yapıyor mu? E-posta bülteninize mi kaydoluyorlar, üyelik sitenize mi kaydoluyorlar veya e-kitabınızı mı indiriyorlar? Hiçbiri değilse, usta bir zanaatkarın metin yazarlığı sırrını incelemeniz gerekir. Bu teknik, okuyucularınızın harekete geçmesini sağlayan bir uzaktan kumanda gibidir. Bu “sihirli düğmeye” bastığınızda sonuçlarınızın … Devamını oku

Meta’nın Hedefi Gençler

Meta’nın hedefi gençler. Kısa süre önce genç kullanıcılar için veri gizliliği süreçlerini arttırdı, işletmelerin uygulamalarındaki reklamlarla onları ne ölçüde hedefleyebilecekleri konusunda yeni kısıtlamalar getirdi ve gençlerin reklam konularından tamamen vazgeçmelerini sağlayan yeni kontrol seçenekleri sundu.

Değişiklikler, çocuk güvenliği uzmanlarının sosyal uygulamalar için en iyi yolu tartışmak üzere bir araya geldiği Meta’nın geçen yılki açılış Gençlik Güvenliği ve Refah Zirvesi’nin ardından geldi. Meta o zamandan beri hükümetleri daha net rehberlik ve koruma sağlamak için tüm dijital platformlarda genç kullanıcılar için daha güçlü korumalar uygulamaya çağırdı.

Meta Hangi Önlemleri Aldı?

Bu Facebook sayfaları, reklamverenlerin reklamlarını odaklayabilmelerini sınırlayacak ve gençlerin en çok görmek istediği reklamları hesaplamak için takip edilen İnstagram profilleri ve Facebook sayfaları gibi metrikler için Meta’nın uygulama içi etkileşim analizlerine erişmeyi imkansız hale getirecektir. Ayrıca Meta, gençlerin gördükleri reklamları kontrol etmelerini sağlayan yeni seçenekler sundu. Facebook ve İnstagram üzerinde gördükleri reklam türlerini, Mart ayından itibaren Reklam Konusu Kontrolleriyle yönetmenin ve halihazırda mevcut olanları genişletmenin daha fazla yolu olacak. Gençler, her iki uygulamadaki Ayarlarda Reklam Tercihlerine gidebilir ve gördükleri reklam türlerini daha fazla kontrol etmek için “Daha az gör” veya “Tercih yok”u seçebilir.

Meta Bunu Neden Yapıyor?

Bunun arkasında, Meta’nın belirttiği gibi, gençlerin ‘çevrimiçi verilerinin reklamlar için nasıl kullanıldığına, özellikle de onlara satın alınabilecek ürünleri gösterme konusunda karar vermek için yetişkinler kadar donanımlı olmadıkları’ gerçeği de dahil olmak üzere çeşitli nedenler vardır. Meta ayrıca, uygulama içi eylemlere dayalı hedefli reklamların, kullanıcıların yaşlarına uygun olmayan tanıtımları görmelerine yol açabileceğini belirtir.

Bu Pazarlamayı Nasıl Etkileyebilir?

Meta’nın yeni reklam hedefleme kısıtlamaları, kendi işletmenizin belirli kitlelere ulaşma kapasitesini sınırlayabilir, ancak elbette, uygulamalarında diğer alıcı kitlelere ulaşmak için Meta’nın kendi yapay zeka tarafından dikte edilen reklam hedefleme seçeneklerinden yararlanabilirsiniz. Yetişkinler alkol ve kumar gibi yalnızca belirli reklam kategorilerini devre dışı bırakabilirken, daha genç kullanıcılar artık hemen hemen her konu grubundaki reklamları kapatabilir veya en azından ilgisizlerini kaydedebilir, bu da o kategoride daha az reklam gösterilmesini sağlar.

Diğer sosyal medya şirketlerinin de reklam hedeflemeye yönelik benzer eylemlerde bulunup bulunmayacağını merak ediyoruz.

KAYNAK:

https://digitalagencynetwork.com/

Future plc’nin yarı yıl kazançları ABD’deki işlerin gerilediğini ortaya koyuyor

Perşembe günü açıklanan yarı yıl kazançlarına göre, Future plc mali yılına yavaş bir başlangıç yaptı ve Ekim 2022’den Mart 2023’e kadar toplam geliri bir önceki yıla göre sabit kaldı. Özellikle işin ABD tarafı, izleyici ve gelir düşüşü ile Future plc’nin Birleşik Krallık işinin gerisinde kaldı.

Ve şirket mali yılının ikinci yarısının daha iyi geçeceğini düşünmüyor. “Makro ortam ve izleyici performansı zorlu olmaya devam ediyor. … Bu nedenle 2023’ün ikinci yarısında iyileşme beklemiyoruz” dedi CFO Penny Ladkin-Brand Perşembe günü bir kazanç çağrısında.

Future plc, mali yılının önümüzdeki yarısında ABD satış stratejisini güçlendirmeye ve kısa biçimli videolara yönelmeye odaklanacak. (Tanıdık geldi mi? BuzzFeed CEO’su Jonah Peretti de hissedarlara benzer bir stratejinin ana hatlarını çiziyor).

“Yüksek kaliteli kitle büyümesinin yeni yollarını bulmak için trafik kaynaklarını çeşitlendirmeye yönelmemiz gerekiyor. Bu, ana sayfalar, sosyal trafik, e-posta ve Apple News gibi yeni platformlar ve kısa biçimli videolarda platform dışı kitle büyümesi yoluyla yapılabilir,” diyor altı hafta önce Future plc’de göreve başlayan eski bir BuzzFeed yöneticisi olan CEO Jon Steinberg.

Rakamlarla ifade edersek:
Future plc’nin toplam gelirleri 2023 mali yılının ilk yarısında (31 Mart’ta sona erdi) 404,7 milyon £ (502 milyon $) olarak gerçekleşti ve 2022’nin ilk yarısındaki 404,3 milyon £ (501,6 milyon $) ile karşılaştırıldığında yıldan yıla yaklaşık olarak sabit kaldı.
Organik gelir (şirket tarafından “kapanışların ve yeni lansmanların etkisi dahil, ancak tam bir mali yıl boyunca satın alınmayan satın almalar hariç olmak üzere, dönemdeki benzer portföy” olarak tanımlanmaktadır) %10 azaldı.
Faaliyet kârı, geçen yılın aynı döneminde 88,4 milyon £ (109,7 milyon $) iken %5 düşüşle 83,9 milyon £ (104 milyon $) oldu.
Toplam reklam geliri, bir önceki yılın aynı dönemindeki 119,8 milyon £’dan (148,6 milyon $) %10 artışla 132 milyon £ (163,8 milyon $) olarak gerçekleşti; ancak organik olarak %15 azaldı.
Dijital reklam geliri, bir önceki yıla göre 108,1 milyon £’dan (134,1 milyon $) %7’lik bir artışla 116 milyon £ (143,9 milyon $) oldu. Ancak, organik dijital reklam geliri %18 oranında azaldı.
Satış ortaklığı gelirleri %4 düşüşle 133,5 milyon £ (165,7 milyon $) olarak gerçekleşirken, organik gelirlerde %10’luk bir düşüş yaşandı.
Reklam gelirleri ve satış ortaklığı gelirlerinin her biri Future plc’nin toplam gelirlerinin yaklaşık üçte birini oluşturuyor.
Şirket, haber bülteni abonelerini %52 oranında artırarak 15 milyonun üzerine çıkardı.
Apple News, Mart ayında Future plc’nin içeriğine 10 milyon kullanıcı getirdi.
Geçen yılın aynı döneminde 135 milyon olan sosyal takipçi sayısı da %34 artışla 180 milyonun üzerine çıktı. Şirket bunların tekilleştirilmiş takipçiler olup olmadığını belirtmedi.

Kitle çeşitlendirmesi
Future plc’nin izleyici sayısı %19 (veya organik bazda %23) azaldı. Yöneticiler, tüketici teknolojisi piyasalarındaki baskı nedeniyle Oyun, Eğlence ve Teknoloji dikeyindeki düşüşe ve Google algoritmasındaki bir değişikliğin trafiğe zarar verdiğine dikkat çekti ancak bu değişikliğin ne zaman gerçekleştiğini belirtmedi.

“Karmamızın %10’unu açık artırmadan markalı içerik gibi daha premium reklam biçimlerine kaydırdık. Dolayısıyla şu anda trafik dışında her şey yolunda gidiyor,” diyor Steinberg.

Oyun, Eğlence ve Teknoloji dikeyinden elde edilen gelir, Future’ın geçen yılki mali yılının ilk yarısındaki 156 milyon £’a (193,6 milyon $) kıyasla %13 düşüşle 135,6 milyon £ (168,3 milyon $) oldu. Ancak Yaşam Tarzı, Bilgi ve Haber dikeyinden elde edilen gelir %18 artışla 132,4 milyon £’a (164,4 milyon $) ulaştı.

Yöneticiler, Future plc’nin izleyici kitlesinin neredeyse yarısının “platform dışı” kaynaklardan (sosyal medya, bülten aboneleri, dergiler, etkinlik katılımcıları ve Apple News) geldiğini ve bu oranın 2019’da üçte bire yükseldiğini söyledi. Future’ın kitlesinin geri kalanı arama veya doğrudan trafikten geliyor.

Şirketin doğrudan, sosyal ve yönlendirme trafiği geleneksel aramadan daha hızlı büyüyor ve 2019’dan bu yana 8 puan artışla Future plc’nin kitle karışımının %39’unu oluşturuyor.

ABD’ye doğru ilerliyor
Future plc, yeni Amerikalı CEO’su ile gözünü ABD pazarında büyümeye dikti ve BBC gibi ABD’de büyümeye çalışan diğer Birleşik Krallık merkezli şirketlere katıldı. 1990’larda ABD kolunu kuran Future, 2021’de hararetle ABD’li şirketleri satın almaya başladı (ancak ABD’deki video üretim merkezini açtıktan bir yıldan kısa bir süre sonra kapattı). CFO Ladkin-Brand, şirketin çabalarını reklam verenler için cazip kategorilere odaklayacağını söyledi: ev, kadın modası ve güzelliği ve servet.

Bununla birlikte, Future plc’nin toplam gelirinin %41’ini oluşturan ABD işletmesi, İngiltere birimine kıyasla yıldan yıla çok daha büyük bir düşüş yaşadı:

ABD reklam geliri 87,7 milyon £ (108,8 milyon $) olarak gerçekleşti ve bir önceki yıla göre %13 arttı, ancak organik olarak %22 azaldı.
Birleşik Krallık’ta reklam geliri 42,1 milyon £’dan (52,2 milyon $) %5 artışla 44,3 milyon £’a (yaklaşık 55 milyon $) yükselirken organik olarak %2 azaldı.
ABD iştirak gelirleri bir önceki yılki 42,3 milyon £ (52,5 milyon $) seviyesinden %8’lik bir düşüşle 39 milyon £ (48,4 milyon $) olarak gerçekleşti veya organik olarak %24 azaldı.
Birleşik Krallık iştirak gelirleri ise geçen yılın aynı dönemindeki 96,5 milyon £’a (119,7 milyon $) kıyasla %2 düşüşle 94,5 milyon £ (117,2 milyon $) olarak gerçekleşti.
Şirket, bu farklılığın daha az sayıda liderlik pozisyonunun ABD’ye odaklanmasından ve ABD operasyonlarının İngiltere’deki işine kıyasla daha az çeşitlendirilmiş bir gelir karışımına (doğrudan satış ve markalı içerik gibi) sahip olmasından kaynaklandığını söyledi. Özellikle Future’ın Kuzey Amerika CRO’su Jason Webby geçtiğimiz Ağustos ayında şirketten ayrıldı.

“Sorun şu ki, ABD’de yeterince satış yapamıyoruz. Orada yeni oluşan bir satış gücümüz var ve bunların çoğu son altı ay içinde işe alındı. Satış güçlerinin ve ticari ilişkilerin gelişmesi zaman alıyor. İlk tercih edilen programatik ilişkimizi bir holding şirketiyle gerçekleştirdik. Bir holding şirketiyle gerçek ticaret yapabilmek için bu çok önemli. İngiltere’de yıllardır bu tür ilişkilerimiz var,” diyor Steinberg.

Sonuç olarak Steinberg, Future’ın sosyal video kampanyaları aracılığıyla markalı içerik işini büyütme planlarını özetledi.

“En yüksek reklamlarımız kadın yaşam tarzı alanında. Bunun nedeni Who What Wear’da çok sayıda markalı içerik üretiliyor olması. Bu da TikTok, Reels, YouTube Shorts gibi trafik kaynakları bulmamız gerektiği anlamına geliyor. İçeriğimizi bu platformlara pompalamalı ve markalı içerikten para kazanmalı ve Who What Wear tarafından ortaya konan işaretleri takip etmeliyiz” dedi Steinberg.

 

https://digiday.com/media/future-plcs-half-year-earnings-reveal-a-lagging-u-s-business/

 

Yapay zekanın pazarlama dünyasını etkileyişi

Yapay zeka, modern pazarlama dünyasında belirleyici bir yenilikçilik dalgası yaratmış olup birçok farklı uygulama alanında inovasyon ve kişiselleştirme imkânı sağlayan etkili bir araç haline gelmiştir. Bu teknoloji, pazarlama profesyonellerinin müşteri davranışlarını daha detaylı analiz etmelerine, gelecek trendleri doğru tahmin etmelerine ve hedef kitleye daha etkin bir biçimde ulaşmalarına olanak tanımaktadır. Yapay zeka destekli sohbet botları, … Devamını oku

Kaçınmanız gereken 8 sosyal satış hatası

  Sosyal medyada potansiyel müşterilere ulaşmayı düşündüğünüzde, genellikle bunun bir pazarlama stratejisi olduğunu varsayarsınız – ancak satış görevlilerinin aynı kanalları kendi avantajları için kullanabileceğini biliyor muydunuz? Satış profesyonelleri, sosyal satış olarak bilinen bir strateji aracılığıyla potansiyel müşteri adaylarıyla bağlantı kurmak ve ilişki kurmak için sosyal ağlardan yararlanabilir . Ancak, sosyal medya ağının tüm ayrıntılarını bilmiyorsanız, bu … Devamını oku

RSS abonesi olun
Etkinliklerimizden haberdar olun
YouTube kanalımıza abone olun
Pinterest\\\
fb-share-icon
LinkedIn\\\
Share
Instagram\\\
Bizi Telegram kanalımızdan izleyin