içerik pazarlama ve marka | content marketing & branding
içerik pazarlama ve marka | content marketing & branding
Küresel reklam devi Publicis Groupe CEO’su Arthur Sadoun, şirketin 2026 yılı 3. çeyrek finansal sonuçlarını değerlendirirken yapay zekadaki fırsatları “iki hızlı bir tekneye” benzetti. Sadoun’a göre bir yanda tüketici tarafında hızla yayılan ajantik yapay zeka (agentic AI) araçları markaları pazar…
Content Marketing Institute (CMI) ve MarketingProfs’un 2026 B2B içerik ve pazarlama trendleri araştırmasına göre B2B pazarlamacıların %95’i kurumlarında yapay zekâ destekli uygulamalar kullanıldığını söylüyor. Yapay zekâ, içerik üretiminde verimliliği belirgin biçimde artırıyor, ancak içerik kalitesi ve performansındaki kazanç çok daha…
Döngüsel ekonomi pazarlaması, markaların sürdürülebilirliği bir erdem vaazı olarak değil, tüketicinin gerçek bir sorununa pratik çözüm olarak sunduğunda güç kazanıyor. ABD’li ikinci el giyim platformu ThredUp, düğün davetlilerinin yaşadığı kıyafet stresini hedef alarak tam olarak bunu yapıyor. ThredUp’ın verilerine göre…
Amaç odaklı pazarlama, markaların ticari hedeflerinin yanı sıra toplumsal bir soruna çözüm üretmeyi de üstlendiği bir yaklaşım. Nestlé’nin baharat markası MAGGI, Batı Afrika’da “mammy” olarak bilinen kadın pazar tüccarlarına yönelik geliştirdiği yapay zekâ destekli girişimle bu yaklaşımın güncel bir örneğini…
Meta, “sahte arkadaşlar” yaratmanın kötü bir fikir olduğunu acı şekilde öğrendi. Yapay zekâ tarafından oluşturulan kullanıcı profilleri; garip biyografileri, hatalı fotoğrafları ve uydurma hikâyeleriyle kullanıcıların dikkatini hemen çekti. Tepki dalgası hızla büyüdü. Meta bu profilleri bir “hata” olarak nitelendirip sessizce…
Yazar: Jodi Harris Çeviren: Öykü Okur 2022 yılında ChatGPT piyasaya sürüldüğünde, pazarlamacılar bu teknolojinin içerik üretimini insan yazar ya da tasarımcıya göre çok daha kısa sürede ve az çabayla gerçekleştirme becerisinden hemen faydalanmaya başladı. Ancak neredeyse aynı hızla, bu durumun…
Wharton İşletme Okulu’nda yönetim profesörü olan Ethan Mollick, yapay zekânın görsel üretme becerisindeki ilerlemeyi takip etmek için basit bir ölçüt kullanıyor: “Uçakta wifi kullanan bir su samuru.” Mollick bu komutu kullanarak, uçakta Wi-Fi kullanan bir su samurununun görsellerini oluşturuyor. İşte…
Müşterilerin günümüzün dijital ortamında iletişim tercihleri oldukça çeşitlidir. Bazı kişiler bir markanın açılış sayfasını ziyaret etmek, bir sohbet botuyla konuşma başlatmak ya da bir ürün ya da hizmet hakkında daha fazla bilgi almak için doğrudan telefonu kullanmak isteyebilir. Pazarlama ekiplerine…
Yapay zeka destekli araçlar ve teknikler, içerik ve pazarlama çalışmalarınıza paha biçilemez katkılar sağlayabilir. Ancak bu faydalardan yararlanabilmeniz için önce olasılıkları tam olarak anlamanız gerekir. Sektör uzmanları , yapay zekanın ekiplerinizde nasıl kullanılabileceğini ve kendi operasyonlarında bu gücü nasıl somutlaştırdıklarını…
Benzer fikirleri, yeni trendleri ve iş dünyasında bizi nelerin beklediğini öngörmeye çalıştığımız konuları tartışmak üzere düzenli olarak bir grup deneyimli profesyonelle bir araya geliyorum. Bu buluşmalardan elde ettiğimiz iç görüler ve öğrenimler paha biçilemez. Ancak asıl sihir fikirlerde değil. Paylaşılan…