Threads popülerliğini mi kaybediyor ? İşte bildiklerimiz

Threads Temmuz 2023’te piyasaya çıktığında büyük ses getirdi. Beş günden kısa sürede 100 milyon kayıt alarak rekor kırdı ve hızla “Twitter katili” olarak anılmaya başladı. Ancak birkaç hafta içinde kullanımda keskin bir düşüş yaşandı. Ardından gelen haberler, Threads’in şimdiden ivme kaybettiğini yazdı.

2025 yılına geldiğimizde ise manzara oldukça farklı görünüyor. Başlangıçtaki şüphelere rağmen Threads, internet üzerinde aktif bir sohbet platformuna dönüştü. Yine de markalar için hâlâ belirsizlikler taşıyor.

Peki, Threads gerçekten ivme mi kaybediyor? Tam olarak değil. Patlayıcı çıkışına göre şu an daha durgun görünse de, son veriler ve görüştüğüm pazarlamacılar platformun daha sürdürülebilir ve uzun vadeli bir şekilde güç kazandığını gösteriyor.

Threads ivme mi kaybediyor?

Kısa cevap: Hayır, en azından artık değil.

Threads, Temmuz 2023’te piyasaya çıktıktan sonra büyük bir ilgiyle karşılandı ancak bu ilgi kısa sürede azaldı. SimilarWeb verilerine göre, uygulamanın kullanımı lansmandan sadece bir ay sonra yüzde 79 oranında düştü. ABD’de günlük ortalama kullanım süresi 21 dakikadan 3 dakikaya indi. Fakat bu ilk veriler yalnızca hikâyenin bir kısmını yansıtıyordu.

Ocak 2025’te Meta CEO’su Mark Zuckerberg, Threads’in aylık 320 milyon aktif kullanıcıyı aştığını açıkladı. Backlinko tarafından paylaşılan veriler de bu büyümeyi doğruluyor:

• Threads şu anda dünya genelinde günlük 100 milyon aktif kullanıcıya sahip.
• Sadece ABD’de aylık 30 milyon aktif kullanıcı bulunuyor.
• Uygulama, ilk lansman dönemindeki zorlukların ardından her ay istikrarlı bir şekilde büyümeye devam etti.

Zuckerberg bir kazanç raporunda şunları yazdı:

“Threads artık 320 milyondan fazla aylık kullanıcıya sahip ve her gün bir milyondan fazla yeni kayıt alıyor. Önümüzdeki birkaç yıl içinde 1 milyar kişiye ulaşarak lider bir tartışma platformu olmasını bekliyorum.”
Ben Threads’e giriş yaptığımda, akışın ne kadar hoş göründüğüne şaşırıyorum. Temelde Instagram’ın metin tabanlı bir versiyonu gibi hissediliyor. Benim deneyimim, özellikle son yıllarda Twitter’dan uzaklaşan birçok kullanıcı ve markanın yaşadıklarıyla oldukça örtüşüyor.

Uygulamanın indirilme sayıları lansman haftasındaki kadar yüksek olmasa da, kullanıcıların uygulamayı kullanmaya devam etme oranı ve etkileşim düzeyi sessizce artış gösterdi. Threads, eski adıyla Twitter olan X’in yerini tamamen almış değil, ancak özellikle içerik üreticiler, yaşam tarzı markaları ve algoritmaların yoğun şekilde belirlediği akışlara alternatif arayanlar arasında sağlam bir yer edinmiş durumda.

Benim akışım örneğin, mizah içerikleri, estetik fotoğraflar ve siyasi haberlerle dolu. 2015 döneminin Twitter’ını andıran nostaljik bir havası var. Doğa yeniden iyileşiyor gibi hissediliyor.

Pazarlamacılar ve içerik üreticileri Threads’i nasıl kullanıyor

Kullanıcılar Threads’e hızla adapte olmuşken, pazarlamacıların tepkileri daha karışık. HubSpot’un Pazarlama Trendleri raporunda öne çıkan bulgular şöyle:

• Tüm pazarlamacıların yalnızca yüzde 9’u Threads’i genel stratejilerinde kullanıyor.
• Threads’ten alınan yatırım getirisi, diğer sosyal platformlara göre çok daha belirsiz.
• Katılımcıların yalnızca yüzde 3’ü platformdan bir geri dönüş elde ettiğini belirtiyor.

Ancak Threads’i aktif olarak kullananlar olumlu sonuçlar alıyor. Pazarlamacıların yüzde 39’u 2025’te platforma yatırım yapmaya devam edeceğini, yüzde 24’ü ise yatırımını artıracağını söylüyor. Pazarlamacıların Threads’i nasıl stratejilerine entegre ettiğini daha iyi anlamak için platformu benimsemiş bazı içerik üreticileri ve stratejistlerle konuştum.

Pek çok erken dönem kullanıcı, Threads’in Instagram ile entegre çalışmasının büyümenin en önemli unsurlarından biri olduğunu söylüyor. Meta tarafından desteklenen içerik üreticisi ve Hosts of Influence kurucusu Gigi Robinson bu geçişin mevcut takipçileri kolayca platforma taşıdığını söylüyor:

“Bir sürü takipçi direkt Instagram’dan ya da Facebook’tan Threads’e geçti, bence bu harikaydı.” Şu ana kadar Threads’te 10 binin üzerinde takipçi kazandığını belirtiyor.

Robinson, X platformunun düşüşünün özellikle de ücretli doğrulama sistemine geçişinin kendisi için büyük bir kırılma noktası olduğunu söyledi. “X, doğrulamayı kaldırdığını duyurduğunda, üstelik güvenilir medya kaynakları için bile, bu bana tokat gibi geldi” dedi. “Bu durum, Threads’i çok daha cazip bir alternatif haline getirdi.”

Robinson’ın Threads’teki içerik stratejisi, mizahı, samimiyeti ve biraz da gerçekçiliği harmanlıyor. “Saçma paylaşımlar, motivasyon cümleleri, çılgın başlıklar ve insanların dikkatini çeken şeyler bunlar” diyor. “Sadece düzenli olarak aktif olup etkileşim kurarak yaklaşık 2 milyon gösterim aldım ve 1.500 takipçi kazandım.” Yaratıcı, konuşmacı ve savunucu olarak yaklaşık on yıldır çevrimiçi bir varlık inşa eden Robinson, Threads’i daha geniş dijital ekosisteminin bir uzantısı olarak görüyor. Bu ekosistemde Instagram, LinkedIn, YouTube ve artık içerik üreticilerine yönelik yeni eğitim platformu da yer alıyor.

Robinson sık sık içeriklerini farklı kanallarda yeniden kullanıyor; Threads’i fikir denemek, perde arkası anları paylaşmak ve marka iş birlikleri kurmak için kullanıyor. “Topluluğumla paylaşılan bir Notlar uygulaması gibi hissettiriyor” diyor “Mükemmel olmak için baskı yok ve insanlar da bu yüzden etkileşim kuruyor.”

Platform henüz bazı sektörlerde (örneğin kripto ya da B2B teknoloji gibi) derinlemesine konuşmalar sunmasa da, kullanıcı sayısındaki istikrarlı artış ve olumlu geri bildirimler Threads’in silinmeye yakın olmadığını gösteriyor.
Yaratıcı yönetmen Mike Vannelli durumu şöyle özetliyor:

“Threads daha az çalkantılı, daha samimi sanki fikirler için eski Instagram gibi. Özellikle yaratıcı kitlelerden daha anlamlı etkileşimler görüyoruz, çünkü onlar artık gürültüden yorulmuş durumda.”

Vannelli, ekibiyle birlikte Threads üzerinde daha yumuşak anlatım biçimleriyle denemeler yaptıklarını söylüyor.
Pazarlamacılar hâlâ Threads’in büyük stratejide tam olarak nereye oturduğunu çözmeye çalışıyor. Ama net olan bir şey var, platform, denemeye açık, içten ve baskıdan uzak içerikleri ödüllendiriyor.

Ama yine de her marka için uygun değil.

R.W. Rogé & Company, Inc.’de pazarlama yöneticisi olan Kelley Muhsemann, “Finansal hizmetler alanında sıkı düzenlemelere tabiyiz, bu yüzden Threads şu an uyumluluk ihtiyaçlarımızı karşılamıyor” diyor. Ve “Ama eğer hedef kitleniz Z kuşağı ya da Y kuşağıysa, bu platform büyük bir fırsat olabilir.” diye ekliyor.

Kripto dünyasında sosyal medya yöneticisi olarak çalışan Lia Savillo da Threads’in henüz kendi hedef kitlesine ulaşmadığını söylüyor. “Platform kripto alanında henüz tutunamadı ve sektöre özel konuşmalar oldukça sınırlı.”
Şu aşamada markalara önerim, kendi topluluklarının halihazırda nerede aktif olduğunu değerlendirmeleri. Pek çok marka Threads’i gelecekteki olası fırsatlar için seçenekler arasında tutuyor.

Pazarlamacılar için Threads hakkında öne çıkan noktalarım

Threads artık lansman dönemindeki gibi büyük ses getirmiyor olabilir. Ancak platformu hâlâ aktif olarak kullanan içerik üreticilerle ve pazarlamacılarla konuştuktan sonra, Threads’in sessiz ama etkili bir şekilde değerli bir alan hâline geldiğine inanıyorum. Özellikle denemeye açık markalar için.

İşte benim dikkatimi çeken başlıca noktalar:

• Threads hâlâ büyüyor. 320 milyondan fazla aylık aktif kullanıcıya sahip ve bu sayı artmaya devam ediyor. Yani platform ölü değil.
• Etkileşim samimiyetle artıyor. Mizahi, doğal ve kusurlu içerikler, düzenli etkileşimle birlikte daha iyi performans gösteriyor.
• İçerik denemeleri için ideal bir ortam sunuyor. “En iyi uygulama” kuralları henüz oluşmadığı için markalara oynama, dinleme ve öğrenme alanı sağlıyor.
• Kitleni tanı. Her sektör için henüz uygun olmayabilir. Hedef kitlen bu platformda değilse beklemek mantıklı olabilir ama oradaysa, erken adım atmak kârlı olabilir.

Bana göre Threads, bir sonraki Twitter olacak gibi görünmüyor belki de olay bu zaten. Kendi alanını oluşturuyor: Daha hafif, daha insani bir sohbet ve yaratıcılık alanı.

Kaynak: https://blog.hubspot.com

Facebook\\\\\\\'ta paylas

Tweetle