Yaratıcı hikâye anlatımı 2024’ün en iyi YouTube reklamlarını nasıl yönlendirdi?

Bu makalenin bir versiyonu ilk olarak Forbes‘ta yayınlanmıştır. YouTube’da reklam pazarlamasından sorumlu Başkan Yardımcısı Anne Marie Nelson-Bogle, yılın en başarılı YouTube reklamlarını ve Gemini destekli içgörülerin pazarlamacılara platformun sınırlarını zorlama konusunda neler öğretebileceğini inceliyor.

Think with Google YouTube’da her yıl, kültürümüzü şekillendiren marka yaratıcılığını sergilemek için son 12 ayın en iyi performans gösteren reklamlarına bakmayı seviyor. 2024 de farklı değildi – tek bir şey dışında. Bu yıl, dünyanın dört bir yanından bu yılın en başarılı 13.000’den fazla reklamını inceleyerek onları gerçekten öne çıkaran şeyin ne olduğunu öğrenmek için Gemini’den yardım alındı.

Gemini’nin görüşlerini incelerken, bu reklamlarla ilgili keşfedilen en çarpıcı şey, sergilenen yaratıcı hikâye anlatımının derinliği ve çeşitliliğiydi. Bunun nedeni, YouTube’un format, uzunluk ve stil konusunda çok az kısıtlama getirmesinin yanı sıra tutkulu hayran kitlelerine ulaşma olanağı sunması.

Ancak, hikayelerini nasıl anlatırlarsa anlatsınlar, markalar YouTube’u kitleleriyle anlamlı ve özgün bir şekilde bağlantı kurmak için kullandı ve ortaya yalnızca bu platformda var olabilecek çeşitli, ilgi çekici bir dizi reklam çıktı. Daha iyi hikayeler anlatmak için kullandıkları video reklam stratejilerinden bazılarına ve sizin de nasıl yapabileceğinize bir göz atalım.

YouTube’da yaratıcı özgürlüğü benimseyin

Geçmişte, reklamların olduğu yerlerde, bu reklamlar üzerinde yaratıcı kısıtlamalar vardı. Örnek olarak süre sınırlamaları verilebilir. Hangi platformda olursa olsun, 30 saniyeden uzun reklamlar görmek hâlâ alışılmadık bir durum. Ancak bu kısıtlamalar boğucu olabiliyor ve reklam verenleri genellikle geçmişte işe yaramış, öngörülebilir hikâye anlatma yöntemlerine bağlı kalmaya zorluyor.

YouTube ister sekiz saniye ister sekiz dakika olsun, hangi formatı kullandıklarına veya ne kadar sürdüğüne bakmaksızın markalara anlatmak istedikleri hikayeleri anlatma özgürlüğü sunuyor. Gemini’nin ortaya koyduğu gibi, bu yıl analiz edilen en iyi YouTube reklamlarının %44’ü, Shorts ve yayın içi reklamlar da dahil olmak üzere, geleneksel reklam uzunluğundan (15, 30 ve 60 saniye) farklıydı. Ayrıca, bu yılki Shorts ve yayın içi reklamların %52’sinin uzunluğu 15 saniyenin üzerindeydi. Başka bir deyişle, YouTube kısa ve uzun biçimli hikâye anlatımının evi.

Markalar bu özgürlükten yararlanarak biçim denemeleri yaptı ve kitlelere ilham vermenin yeni yollarını bulan zengin, farklı hikayeler anlattı. Volvo Cars, dört dakikalık bu etkileyici filmde yeni otomobilinin güvenlik özelliklerini tanıttı. Bu arada Louis Vuitton, moda direktörü ve oyuncu Emma Stone arasında 11 dakikalık canlı bir sohbet kurgulayarak sektör ortalamasından %20 daha fazla izlenme süresi elde etti.

Volvo’nun dört dakikalık duygusal reklamı, şirketin güvenliğe verdiği önemi göstermek için iki bakış açısı kullanıyor.

Öte yandan Glossier, Quaker ve Temu gibi birçok marka, hikayelerini yalnızca birkaç saniyede anlatmak için YouTube Shorts’a geliyor. Ancak Shorts reklamları her zaman kısa olmak zorunda değil. Aslında, Spanx ve Apple gibi birbirinden farklı markalar, neredeyse bir dakika veya daha uzun süren reklamlarla inanılmaz bir başarı elde etti. YouTube Shorts reklamlarının TikTok’taki reklamlara kıyasla daha uzun süre görüntülenmesi, daha fazla “beğenilmesi” ve kişisel olarak daha alakalı görülmesi şaşırtıcı değildir.

Reklam gibi hissettirmeyen reklamlar oluşturun

Anlatabileceğiniz hikâye türleri ve bunları nasıl anlatacağınız konusundaki kısıtlamaların azalmasıyla birlikte, reklam ve içeriği birbirinden ayıran çizgi her geçen gün daha da bulanıklaşıyor. Platform, markalara başka bir yerde işe yaramayacak deneyler yapma alanı sağlıyor.

Özellikle Z kuşağı özgünlüğe değer veriyor, bu nedenle kendilerine bir şey satıldığını hissetmedikleri reklamlara ilgi duyuyorlar. Bu amaçla, markalar bu özgünlüğe işaret etmek için genellikle içerik üreticileri öne çıkarıyor. Gemini’ye göre, içerik üretici odaklı bu reklamlar, izleyicilerle temel bir düzeyde bağlantı kurmak için genellikle etkileşimli öğeler ve lo-fi prodüksiyon kullanıyor. Ve bu bağ güven oluşturuyor: İzleyicilerin %98’i YouTube içerik üreticilerine diğer sosyal medya platformlarındaki içerik üreticilerden daha fazla güvendiklerini söylüyor. Markalar bu yakınlıktan yararlanarak yeni kitlelerle yakınlık kurabilir.

Örneğin Pepsi, aşçılık yaratıcısı ArnieTex ile barbekü hayranlarına hitap etti ve Old Spice, içerik üreticisi Reza Khan’ın yeni babalarla konuşmasını sağladı. Bu arada Urban Decay, Naked göz farı paletinin geri dönüşünü tanıtmak için YouTube güzellik içerik üreticileri Kelly Strack ve Ashley LaMarca ile çalıştı ve satın alma niyetinde %3’lük bir artışa ve aramalarda %278’lik bir artışa yol açtı.

(Yaratıcı Kelly Strack, güzellik markasının Naked göz farı paleti için hazırlanan 15 saniyelik bu  YouTube Shorts reklamında doğrudan Urban Decay’in izleyicilerine sesleniyor.)

Genel olarak, en iyi performans gösteren reklamlar, izleyicinin favori YouTube içeriğine tam olarak uyan bir Kendin Yap hissine sahipti. Örneğin, Doritos, ClearScore ve Parachute, YouTube’daki trendlerden yararlanarak izleyiciye eğlenceli veya bilgilendirici bir şeyler sunan ve yeni olduğunu hissettiren Shorts hazırladı.

Ve ilginç bir şekilde Gemini, dijital alanda iyi işleyen birkaç film yapımı trendi belirledi. Görsel odaklı hikâye anlatımı, dinamik kurgu, sıkı çerçeveleme, aşırı yakın çekimler, hızlı tempo- bunların hepsi Google, The North Face ve Samsung gibi markalar tarafından kullanılan ortak taktiklerdi. Samsung’un tüm kampanya lansmanı boyunca YouTube, marka aramalarında %6’lık bir artış sağladı.

Kültürel sohbetin bir parçası olmanın anahtarı fandomlardan yararlanmak

YouTube, kitle kültürünün heyecanının yaratıcı kültürün tutkusuyla buluştuğu, K-pop ve Coachella’nın GRWM ve ASMR’nin hemen yanında yer aldığı yerdir. Neyle ilgileniyorsanız, YouTube’da onu çevreleyen tüm galaksiler dolusu içerik var.

Hayranlar burada sadece favori içeriklerini izlemekle kalmıyor. Topluluklar oluşturuyor ve kendi videolarını yaratıyorlar- tepki veriyorlar, analiz ediyorlar, aklınıza ne gelirse. Ve bunu akılda tutmak önemli: Ankete katılan Z Kuşağı hayranlarının %54’ü, kişisel olarak tanıdıkları hiç kimsenin parçası olmadığı bir fandomun parçası olduklarını kabul ediyor.

Dolayısıyla, her büyüklükteki ve pazardaki markanın, kitlelerinin tutkularına hitap ederek başarıya ulaştığını görmek şaşırtıcı değil. Coke, K-pop hayranlarına hitap etti; Sephora, Coachella katılımcılarına ipuçları sundu; NFL, The Sims’in ateşli takipçilerinden yararlandı; Sony, yeni Venom filmini tanıtmak için yaratıcılarla güçlerini birleştirirken McDonald’s kendi animesini yarattı.

Anlaşılacağı üzere, Paris Olimpiyatları bu yıl reklamverenler için en popüler etkinliklerden biri oldu. Örneğin, Omega Paris’i Olimpiyat sporcuları için bir oyun alanı olarak hayal ederken, Nike ve Volkswagen gibi diğer markalar Oyunlardan açıkça bahsetmek yerine sporculara ilham vermeye çalıştı.

Bazı markalar hayran etkileşimini yepyeni bir düzeye taşıdı. KitchenAid, reklamları için unutulmaz bir şarkı oluşturmak üzere bir müşterinin yorumunu kullandı ve YouTube’un müzik topluluğundan büyük ilgi topladı.

Bu arada, CeraVe’deki pazarlamacılar, dermatologlar tarafından tavsiye edilen iyi niyetlerini tanıtan Super Bowl reklamı için heyecan yaratmak üzere Haley Kalil’in de aralarında bulunduğu içerik üreticilerle iş birliği yaptı. YouTube’u kullanan CeraVe, içerik üretici ve stüdyo içeriklerini uzun ve kısa metrajlı videolarla özgürce harmanlayan bu kampanyayı, birden fazla Cannes Lions kazanan kültürel bir sıçramayla gerçekleştirdi.

(CeraVe’nin Super Bowl kampanyası, aktör Michael Cera’nın markanın ürün pazarlamasına kendi katılımını anlattığı bu mizahi 30 saniyelik spotu içeriyordu.)

Yaklaşım ne olursa olsun, bu yılın en iyi YouTube reklamları sonuçta tek bir temaya geri dönüyor: bağlantı. Elbette her marka hedef kitlesiyle bağlantı kurmaya çalışır. Ancak YouTube’da yeni şeyler denemelerine ve daha farklı hikayeler anlatmalarına izin veriliyor ve bu da daha zengin ve kalıcı bir bağlantı sağlıyor.

Bu yeni bir yaratıcılık çağı. Gelecek, stil denemeleri yapan, formatı aşan yaratıcı hikâye anlatımını benimseyen ve YouTube’un kültüründen ve içerik üreticilerinden yararlanan markalara ait. Kitlelerle daha derin bağlar kuran, sadakat kazandıran ve sonuç getiren reklamlar bunlardır. Ve sonuçta bir YouTube reklamını diğer platformlardakilerden ayıran da budur.

Kalıpları kırmaya ve reklamlarınızı yükseltmeye hazır mısınız? İlham almak için bu reklamlardan oluşan bir oynatma listesini keşfedin ve markanız için yaratıcı olanakları ortaya çıkarın.

Kaynak: Think with Google

Facebook\\\\\\\'ta paylas

Tweetle